哪吒首个茶饮联名或花落库迪！泼天的富贵库迪能接住吗？

泼天的富贵要轮到了库迪咖啡吗？

近日，小红书多位用户爆料，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）将与库迪咖啡联名，联名上新时间定为3月17日。若顺利实现联名，库迪咖啡将成为首个与哪吒达成合作的茶饮品牌。

据九派新闻求证，库迪方面相关人士称“据说是”“具体的还没跟我们说”。

一位联名专业人士证实了该消息。他说，从上述消息在小红书上相关营销号上的广泛流传就可见得。

据报道，哪吒当前的合作情况是一个品类下面的十几个品牌在竞价，费用已炒到500万元以上，几家头部茶饮品牌都曾接触过“哪吒”。

图片来源：小红书用户

《哪吒2》衍生品市场火爆

《哪吒2》的持续热映，不仅让票房成绩屡创新高，其周边衍生品市场也同样火爆，各类与电影相关的周边产品备受消费者追捧。

据深圳晚报报道，泡泡玛特与《哪吒2》联名的“天生羁绊”系列手办盲盒自断货以后便发起了预售，预售价格为69元/个，552元整盒（8个）。目前在抖音旗舰店的预售量为2.3万件，天猫旗舰店的销量超过10万（含预售）件，官方显示的最晚发货时间为6月30日。

文创衍生品品牌FunCrazy与《哪吒2》合作的众筹项目，通过众筹方式筹集资金生产主题手办，原本的筹款目标为10万元，现如今众筹金额已突破了3100万元，并且金额仍在持续攀升。

二手平台上，《哪吒2》系列周边产品价格也是“水涨船高”。在闲鱼平台，“牵手哪吒”与“牵手敖丙”等部分热门款盲盒溢价超50%，隐藏款“敖丙版哪吒”价格更是超300元。同时，全球限量10张的《哪吒2》饺子导演亲签卡，目前价格已被炒至高达5位数。

此外，据红星新闻援引媒体报道，在广东东莞石排镇，一家公司接到1个亿的哪吒周边订单，超过了该公司去年的收入；《哪吒2》中不少角色使用天津方言配音，天津文旅趁热打铁，推出了多条“哪吒”主题体验线路，客流量增加了近30%；最令人意想不到的电影“周边”当属莲藕，据洪湖莲藕事业发展中心统计，从农历正月初一至今，洪湖莲藕相关产品销售金额近4亿元，同比增长46%，用来“捏哪吒”的藕粉更是卖断货，等等。

联名对销量影响可观

值得一提的是，同为杭州“六小龙”游戏科学推出的国产游戏《黑神话：悟空》也与瑞幸进行过联名。

据南方都市报报道，2024年8月19日，瑞幸咖啡与游戏《黑神话：悟空》联名活动上线，但是因为系统故障，没有按时上线赠送周边的套餐，第三方平台的联名优惠券也无法兑换，导致多名消费者无法如期购买到联名产品，有消费者直言，“被瑞幸当猴耍了一回。”

针对与《黑神话：悟空》联名活动出现的问题，当日上午，瑞幸官方回应称，“套餐系统早上短暂出现问题，目前已修复。”

当日下午，瑞幸咖啡在官方微博发布公告表示：今日上午，瑞幸和《黑神话：悟空》联名套餐3D限定海报秒空，热情远超团队预期。已经制定补货计划，预估制作需要约15天。

资本市场亦反响积极。2024年8月19日，在美股粉单市场中，瑞幸的股价涨超7%，2023年和茅台联名推出酱香拿铁，瑞幸股价也曾涨约7%。

虽然目前瑞幸还没有发布本次联名推出的新品销量，但从其前年推出的“酱香拿铁”产品可以看到联名的促销能力——首日即卖出超542万杯。

本文综合九派新闻、深圳晚报、红星新闻、南方都市报