黑电巨头进军AI眼镜赛道 官宣下半年发布高端新品

2月25日，证券时报记者获悉，海信视像(600060)与AR领军企业XREAL宣布达成深度战略合作，双方将在AR/AI眼镜领域开展技术协同、生态共建与全球市场拓展，涵盖了产品研发、光学显示、空间计算、智能图像、AI大模型和全球销售等多个方面。此次合作标志着显示技术与空间计算的跨界融合进入新阶段，有望加速消费级AR设备渗透率提升。

当前，消费级AR（增强现实）市场正逐渐成为新的增长点，特别是AI+AR的结合被视为消费电子市场下一个潜在爆款。AR眼镜作为便携式可穿戴设备，被认为将是AI的最佳落地载体，海信视像与XREAL的此次合作正紧贴这一市场趋势。

据了解，当前海信视像聚焦家庭、商用、车载三大场景，锚定激光显示、LCD、LED、云服务、芯片、AR/VR六大产业，通过持续的技术创新升级，为全球用户提供多场景系统显示解决方案。据统计，2024年，海信系电视出货量达到2914万台，排名全球第二，中国第一，这是海信电视连续3年出货量全球排名第二。

在AR/VR赛道，海信从2020年起正式进行该领域产品开发，面向工业、教育、医疗等多个行业用户，通过技术攻关，先后推出VR一体机、AR眼镜、工业实训平台、AI拍照眼镜等多款产品和解决方案。截至2024年底，海信在虚拟现实领域累计申请超过280项专利，主导制订国家标准和国际标准各1项，团体标准三项以上。

XREAL是一家全球领先的AR科技公司，在业内占具重要地位，可实现核心零部件光学引擎自研自产，其自主研发的X1空间计算芯片开创行业先河。根据IDC数据，XREAL在2024年上半年占据市场47.2%的份额，在全球市场保持领先优势，并连续三年蝉联AR品类销量冠军。

海信视像方面透露，双方联合研发的首款AR 高端观影产品将于今年下半年发布，AI技术的深度赋能成为关键支点。作为国内首个实现多模态大模型落地并接入DeepSeek的电视企业，海信视像依托自主研发的星海大模型矩阵，在自然语言处理、计算机视觉、多模态交互等领域构建技术护城河。通过深度智能融合技术，其AI系统不仅能解析用户语音指令，更能结合环境光线、用户位置、使用场景等多维数据进行意图推理。

海信视像总裁李炜表示，AR眼镜是继电视、手机后的第三代计算平台入口，公司正将50年显示技术积淀转化为近眼显示领域的关键参数标准和创新的消费级产品。XREAL创始人兼CEO徐驰表示，从“物理屏幕”到“空间显示”，AR拐点将至，双方强强联合，携手并肩，依托国内产业优势，坚持技术创新，共同开拓更加广泛的全球市场。

华泰证券研报认为，终端设备的销量对AI应用的落地起着助推作用，家电产品的潜在消费量级庞大，在未来更具性价比的ToC AI应用落地中，有充足的可发掘空间。