TCL成奥林匹克全球合作伙伴 中国企业加速全球化

21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

中国品牌在顶级体育赛事上再下一城。

近日，国际奥委会主席巴赫与TCL创始人、董事长李东生签约，TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴（TOP计划成员）。

“TOP计划”是国际奥委会于1985年推出的商业合作伙伴计划，成员也被称为顶级赞助商。该计划旨在通过与各行业的知名企业建立长期合作关系，为奥林匹克运动提供支持。

随着TCL的最新加盟，意味着中国企业在TOP计划中的数量增至三家，另两家为阿里巴巴和蒙牛，目前TOP计划共有13家企业。

在未来合作中，TCL将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。

李东生向21世纪经济报道记者表示：“作为中国企业全球化的先行者，TCL始终坚定全球化发展战略，持续完善全球化布局。奥运会是全球化的象征，携手奥运会是TCL推动全球化战略升级、开启全球化全新篇章的关键一步，是全球化战略驱动做出的重大决策。”

一方面，在全球化逆风的环境中，体育赛事可以跨越文化、跨越地理。相对脱离地缘政治影响的属性，让体育成为企业软性建设品牌的重要方式。奥运“更快、更高、更强。”的体育格言也容易和企业精神相呼应。

因此近年来，不论是TCL，还是OPPO、vivo等硬件厂商，都在体育赛事上下重注。从TCL的布局看，其已经在足球、篮球、橄榄球多个领域加速渗透全球各个市场，形成了多元化、年轻化的体育IP矩阵。

比如，在欧洲，西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克等五支国家队已成为TCL官方合作伙伴，同时与英超豪门俱乐部阿森纳达成合作；在北美，TCL签约成为NFL职业橄榄球大联盟官方合作伙伴。如今，TCL体育营销布局已形成全球性顶级IP与区域性顶级IP的整体联动与协同。

另一方面，奥运的IP将有助于中国企业出海，尤其是在品牌全球化和高端化层面。一直以来，在出海欧洲和北美市场时，高端化都是中国企业直面的难题，高端不仅仅是产品定价，更是技术和品牌的沉淀积累。

奥运则是很好的跳板。奥林匹克全球合作伙伴，是国际奥委会全球最高级别的合作伙伴。获得这一身份，代表着合作企业在全球范围内的品牌实力和影响力。国际品牌咨询机构Interbrand研究显示，成为奥运合作伙伴的品牌，其全球认知度平均提升30%以上。

在李东生看来，体育营销已成为中国企业全球化拓展、构建全球化品牌的关键抓手。2019-2023年5年间，TCL海外营收从590亿元增长到1253亿元，年均增长17.6%；同期出口额从90亿美元增长到173亿美元，年均增长15.2%。

同时，李东生也表示，当前中国企业出海面临着更为复杂的全球经济格局和地缘政治环境。受逆全球化趋势影响，主要国家或区域市场均增加贸易壁垒，传统进出口模式受到一系列挑战，企业进行全球化拓展需要转变为本土化产业链供应链布局。

面对重重挑战，李东生有自己的解法，他建议，一是走高端化路径，在海外推出高端产品、打造高端品牌；二是践行本土化理念，实现本土研发、本土生产、本土营销；三是通过与当地共建工业能力，赋能当地产业链，为所在地经济社会发展做出贡献，实现共赢共享，从而实现自身的全球化可持续发展。

目前TCL海外制造基地分布在越南、马来西亚、菲律宾、印尼、印度、巴基斯坦、波兰、墨西哥、巴西九个国家，实现各大区域本土化制造布局。未来，TCL持续关注新兴市场的增长潜力。

可以看到，通过体育营销加速品牌认知、以高端产品突破市场壁垒、依托本土化生产完善全球产业链布局，都是企业构建海外竞争力的关键路径。