中国电视出货量登顶全球第一，海信、TCL、小米居前三

南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道

近日，据市场调研机构Omdia发布数据，中国电视机品牌海信、TCL、小米的合计出货量在全球市场所占份额达31.3%，首次超过韩国三星电子和LG电子合计28.4%的份额，中国电视品牌全球竞争力大幅提升。

从市场份额变化趋势看，中国品牌的市场份额逐年上升。2020年中国电视厂商出货量份额为24.4%，增长到2023年的29.6%，去年突破30%；韩国厂商的市场份额则逐年下滑，从2020年三星和LG的合计份额33.4%，降至2024年的28.4%。

在销售额方面，以海信、TCL为主的中国制造商的份额从2020年的13.5%扩大到2024年的22.9%，同期三星电子和LG电子的合计市场份额则从2020年的48.4%降至44.4%，中国品牌与其差距也在持续缩小。

从细分品类来看，中国制造商在大屏幕电视市场，尤其是75英寸及更大尺寸机型领域的影响力不断增强，是帮助其进一步提升全球市场占有率的重要原因。Omdia数据显示，在该细分市场，TCL和海信的市场份额从2020年的5.1%和4.2%分别增长到2024年的15.0%与14.6%，分别增长2.94倍与3.48倍，两家头部国产厂商已逼近该类别中市场份额为15.1%排名第二的LG电子。

需要注意的是，尽管在大众市场面临挑战，但三星电子和LG电子在高端电视领域仍保持强大竞争力。2024年，三星以49.6%的市场份额在这一领域位居榜首，LG以30.2%紧随其后。相比之下，目前优势品类主要集中在经济型电视市场的TCL和海信在高端市场的份额分别仅为1.6%和0.9%。

从国内市场来看，中国家电市场的回暖与以旧换新带动的产业结构变革，是支撑国产黑电厂商全球扩张的重要基础。洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2024年中国电视市场的品牌整机出货量为3596万台，同比2023年的降幅从上半年的4.2%收窄至全年的1.6%。不过，2024年中国电视市场的零售额为1202亿元，同比增长12.3%，这也反映出高端化趋势下电视单价的大幅提升，这为国产黑电的研发投入与高端产品营销经验提供了重要支撑。

同时，国内市场集中度进一步提高，前八大品牌（海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为及其子品牌）在2024年的出货总量约为3412万台，占全市场出货量的94.9%，比2023年增长0.2个百分点。

具体到各品牌出货量，海信系品牌以约800万台的出货量位居中国电视市场之首，市场份额为22.5%。小米系在2024年出货约710万台，市占率达到19.9%。TCL系全年出货量超过680万台，其中子品牌雷鸟等贡献了约200万台，同比增长显著，整体市占率为19.0%。创维系全年出货量超过610万台，市占率17.0%，较2023年提升0.4个百分点。长虹、康佳、海尔三大品牌合计出货约495万台，同比增长3.2%，合并市占率为13.8%。华为全年出货量接近100万台，实现小幅增长并开始盈利。

反观海外，索尼、三星、夏普、飞利浦等外资品牌在中国市场持续低迷，2024年合并出货量约为100万台，合计市占率不足5.0%。

在高端化进程中，价格与技术升级是两大突出特征。从价格角度看，呈现量微降、额高增的态势，均价大幅提升；从技术层面看，MiniLED市场规模增加，2024年市场销量规模为556万台，占整体彩电市场的18.0%，销量份额较2023年同期大增15%，MiniLED新品达309款，比2023年增加193款。

华泰证券指出，随着2025年面板价格压力缓解叠加国内以旧换新政策驱动产品结构升级，电视板块有望迎来盈利改善周期。在2024年中国电视产品的高质量、创新力正逐步改变海外年轻消费群体对中国家电产品的印象，迭代更快的电视产品有望通过MiniLED背光电视，率先突破“性价比”的固有标签，在众多家电品类中脱颖而出。