限购涨价！排队5小时买不到，溢价500元/克！“黄金爱马仕”被中产买爆，真相太惊人

把黄金卖成奢侈品，“黄金界爱马仕”，继续狂飙！

2月21日，老铺黄金港股股价收于548.5港元/股，上涨超17%，总市值为923.49亿港元。据《21财料》栏目统计，老铺黄金股价从上市的40.5港元至今，8个月暴涨超12倍。其靠“一口价定价”策略，部分产品1克重已超1400元，较其他品牌溢价500元/克。

和股价一样火爆的，还有老铺黄金的线下门店。“又贵又难买”“老铺收割中产贵妇？”……社交平台上多个话题被网友热议。近日，北京、上海、杭州等地SKP商场的老铺黄金门店前，排起了长龙。有人凌晨4点就来排队，部分人甚至要等5个小时才能进店。老铺黄金的火爆，催生出了代买的黄牛。 

2月20日，老铺黄金多家门店宣布从2月25日起进行产品调价和限购，每位顾客在门店购买饰品类产品每日限购一次，每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。据公开资料，老铺黄金一般每年涨价两次，上一次涨价在2024年9月，涨幅达到5%—10%。

本期《21财料》跟你聊聊，“黄金界爱马仕”为何卖疯了? 8个月暴涨超12倍，老铺黄金凭啥撑起了900亿港元估值？ 在限价限购、高溢价之下，买老铺黄金的投资者，究竟是保值还是 “血亏”？

策划出品：21世纪经济报道官微

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栏目统筹：江佩霞

本期文案：江佩霞

本期编辑：陈思颖

本期设计：郑嘉琪

资料来源：上市公司财报、21世纪经济报道、Wind、公开资料