消费参考丨爱奇艺、腾讯视频：把长视频的钱投向微短剧

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道 

长视频平台转向微短剧已成定局。

2025年2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟就透露出此种风向。

“我们在剧集预算上将进一步精准和市场化，在过往项目投资和开发中，有10%至20%的预算比例属于低效投入，这部分我们将果断优化，减少低效作品的投资。优化下来的预算，将转移到横屏短剧的开发中去，同时积极布局竖屏微短剧，深耕精品横、竖屏短剧试验田，以巩固过去两年我们在这一领域的领先优势。”王娟在演讲中说。

需要注意的是，腾讯视频内容成本早已在收缩区间。

腾讯在2024年半年报中就提到，当年第二季收入成本同比下降4%至752 亿元，主要推力就来自长视频内容成本及直播收入分成成本减少，以及云项目部署成本优化。

爱奇艺也是此种趋势。

2024年四季度，爱奇艺收入成本为49.94亿元，同比下降10%。其中，最关键的内容成本为34.4亿元，同比下降9%。

此刻，爱奇艺正在布局长短结合的内容生态。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇就在近期的财报电话会上表示，未来会继续引入更多微剧，特别是头部微剧。同时，爱奇艺也在打造自己的原创微剧生态系统。还会在用户增长方面增加投资。

“我们在大约一个季度前决定投资迷你剧（微短剧）业务。我们认为，微剧的市场规模应该会大于中国电影市场票房的规模。”龚宇称。

背后是，微短剧的迅速崛起。

QuestMobile数据显示，2024年1~10月，抖音月活同比增长8%至7.86亿。截至2024年9月，抖音旗下短剧平台红果APP月活同比增长1045.86%至1.22亿。作为对比，从2023年10月至2024年9月，爱奇艺平均月活仅为4.05亿。规模上赶不上抖音，增速上远不及红果。

由此，爱奇艺们正在热烈向微短剧转型。

2月20日，上证消费80指数报收4721.18点，涨幅0.65%。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

2月20日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为21.54元/公斤，较前一日上升0.4%。

食品饮料

雀巢大中华区销售下滑

近日，雀巢集团发布2024年业绩显示，其在大中华大区市场销售额下降1.3%至50亿瑞郎；有机增长率为2.1%，其中实际内部增长率为4.3%，定价贡献率为-2.1%。与此同时，雀巢大中华区也迎来新的组织架构调整，重回亚洲、大洋洲和非洲区（AOA）大区。

金龙鱼：2024年净利润同比下降12.14%至25.02亿元，

2月20日，金龙鱼公告，2024年度实现营业收入2388.66亿元，同比下降5.03%；营业利润36.29亿元，同比增长7.03%；归属于上市公司股东的净利润25.02亿元，同比下降12.14%。

良品铺子：降价策略影响毛利率

近日，良品铺子发布2024年业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润为-4000万元到-2500万元，扣非净利润为-7000万元到-5000万元。公司表示，业绩预亏主要由于2024年继续推行“降价不降质”方针，对部分产品实施降价策略，并调整产品结构及尝试新品类，售价下调及结构调整影响了毛利率，进而导致净利润下降。

好想你：2024年业绩预告净利润预计亏损5200万至7500万元

近日，好想你发布了2024年度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润亏损5200万元至7500万元，较上年同期的5189.19万元亏损有所扩大。扣除非经常性损益后的净利润预计亏损6200万元至8500万元，上年同期为亏损5932.99万元；基本每股收益预计亏损0.12元至0.17元。

维维股份：2024年净利润预增超80%

近日，维维股份发布2024年度业绩预增公告。根据财务部门初步测算，预计2024年实现归属于母公司所有者的净利润为3.8亿元至4.8亿元，同比增长81.39%至129.13%；扣除非经常性损益后的净利润为3亿元到4亿元，同比增加78.56%到138.08%。

南侨食品：1月归母净利润同比减少43.45%

2月20日，南侨食品发布公告，2025年1月归属于母公司股东的净利润为1509.55万元，同比减少43.45%。

南顺：中期溢利增加46%

2月19日，南顺发布公告，截至2024年12月31日止六个月，集团收入较去年同期微增1%至26.81亿港元，期内溢利增加46%至1.88亿港元。其中，食品分部收入下降1%至22.12亿港元，经营溢利增加54%至1.94亿港元。

三得利：2024年全年收入达1651.8亿元

近日，三得利控股发布2024财年财报。据官方信息，其2024财年全年合并收入为34,179.49亿日元（折合人民币1651.8亿元），同比增长4.0%；营业利润为3,289.42亿日元，同比增长3.7%；归属于公司所有者的利润为1,761.58亿日元，同比增长2.0%。这标志着收入和营业利润均创下历史新高。

玛氏箭牌推出新的果味 Extra Refreshers 口味

近日，玛氏箭牌 （Mars Wrigley） 推出了一种新的 Extra Refreshers 西瓜覆盆子口味，将于 2 月底在英国各地上架。

正官庄上新红胶精红参阿胶膏

2月19日，正官庄上新红胶精红参阿胶膏。目前已上线京东官方旗舰店，售价为60g*2瓶/699元。

银鹭上新多补水电解质饮料

近日，银鹭上新多补水电解质饮料。

均瑶上新纤美闪溶益生菌

近日，均瑶健康上新纤美闪溶益生菌。目前已上线官方小程序，售价为1.2g*10条/59元。

餐饮

Tims天好咖啡首发“轻体贝果堡午餐盒”

近日，连锁咖啡品牌Tim Hortons中国业务宣布推出“轻体贝果堡午餐盒”系列。

物流

京东外卖上线一周订单上涨100倍，已覆盖全国39城

近日，据物流时代周刊记者通过相关业务人士了解到，京东外卖上线一周后，目前京东外卖已在全国39个城市上线，部分城市订单量增长超100倍。截至发稿前，已有近20万餐饮商家申请入驻，并仍在高速增长中。

饿了么：2023年已启动蓝骑士社保缴纳试点

2月20日，饿了么宣布加快推进骑手全方位保障。饿了么发文称，在人社部门统一指导下，饿了么已经在全国首批7个省市启动新就业形态人员职业伤害保障试点，全量足额为骑手缴纳保费，未来我们将继续全面积极响应人社部门的统一部署，在更多城市推进“新职伤”保险覆盖。

时尚鞋服

Kontoor Brands：第四季度收入同比增长4%

Wrangler 和 Lee 品牌的母公司 Kontoor Brands 发布了初步的第四季度财务业绩，显示收入同比增长 4%，达到约 6.99 亿美元。本季度调整后毛利率约为 44.7%，提高了 160 个基点，调整后每股收益增长了约 23%。Kontoor Brands 宣布从 Canadian Tire Corporation 收购全球户外和工作服品牌 Helly Hansen。

奢侈品

Longchamp ：2024 年销售额增长 20%

近日，法国奢侈时尚和配饰品牌 Longchamp 报告称，2024 年的收入增长了 20%，创下了这个独立品牌的新纪录，该品牌由 Cassegrain 家族拥有和经营了四代。Longchamp 在每个地区和每个分销网络都实现了增长，其中欧洲增长了 33%，美国增长了 27%，韩国增长了 93%。这个法国品牌在中东也表现良好，在中东开设了四家新店。到 2024 年，Longchamp 在法国的销售额占 19%，在欧洲其他地区和中东占 35%，在美洲占 13%，在亚太地区占 34%。

文娱

B站实现首次盈利

2月20日，哔哩哔哩发布2024年第四季度及全年财报。财报显示，B站2024年第四季度及2024年的净营业额总额分别达77.34亿元及268.32亿元，分别同比增加22%及19%。2024年第四季度的净利润为88.9百万元，去年同期则录得净亏损12.97亿元。2024年，净亏损为13.64亿元，同比收窄72%。

网易云音乐净利润大幅增长

2月20日，网易云音乐披露财报。在22024财年，网易云音乐的营收为80亿元，而2023财年为79亿元。从净利润来看，在2024年该公司净利润为15.654亿元，而2023年净利润为7.342亿元。