马云频繁现身，阿里稳了？

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

尽管早已宣布退休，但马云的一举一动仍备受关注，其每次现身都能引发外界的广泛热议。

雷达财经梳理发现，自去年11月以来，马云先后在阿里园区、蚂蚁集团20周年活动、“乡村教师计划”线上活动上有过公开亮相。就在元宵节前夕，近期频繁现身的马云，再度在阿里巴巴西溪园区露面。

与马云现身相伴，阿里近期好消息不断。不久前，阿里与春晚再度达成合作。此次合作，淘宝不仅继续担任春晚独家电商互动平台，阿里云也作为新朋友，成为春晚的云计算AI独家合作伙伴。而就在马云现身时，还有消息称，苹果将联合阿里共同为中国iPhone开发AI功能。此外，年初至今阿里股价涨幅超三成。

不过，马云频繁现身、公司动作不断的背后，阿里当前在业绩方面正承受着一定的压力。据阿里发布的2025财年中期报告显示，报告期内，公司收入增长放缓，经营利润率和经调整EBITA利润率均有所下降。其中，淘天集团收入同比微降，云智能集团对公司总营收的贡献度被阿里国际数字商业集团反超。

与此同时，阿里巴巴的股价相较历史高点下跌超过六成。

有分析指出，业绩压力之下，淘宝与春晚合作，旨在提升品牌曝光和用户活跃度，缓解业绩增长压力。而此前蒋凡从海外强势回归重掌电商业务，也反映出阿里对于自身电商基本盘的焦虑。此外，阿里云与春晚合作以及阿里有望与苹果合作，则在一定程度上体现出马云的战略意志。

在财富方面，尽管马云已淡出江湖多年，但在《2024胡润百富榜》上，马云家族仍以高达1650亿元的财富位列榜单第10位。然而，与2020年的巅峰时期相比，马云家族的财富已大幅缩水了2350亿元。

马云又双叒叕公开现身

今年元宵节到来的前一天，身为阿里创始人的马云现身阿里巴巴西溪园区。网传照片显示，此次现身的马云面带微笑，以一头干练的短发亮相，身着一件印有阿里巴巴logo的衣服，亲切地向园区内的员工挥手致意。

据媒体报道，有阿里员工透露，马云此次现身的地方是阿里西溪园区A区2号楼的闲鱼。此外，还有网传照片显示，马云也出现在了夸克所处的阿里智能信息事业群。

值得一提的是，近段时间以来，马云频频现身。去年11月，马云曾现身阿里巴巴杭州全球总部，并和一群人一起愉快合影。换言之，这已是马云在短短三个月内第二次公开现身阿里园区。

一个月后，马云又出席了蚂蚁集团成立20周年活动，为支付宝和蚂蚁集团庆祝二十岁生日。活动当天，马云代表最早的创始群体发言，并表达了对蚂蚁的祝福。马云强调，此番来到现场，自己不是为了蚂蚁过去20年的成绩而来，而是为了蚂蚁未来的20年而来。

在活动上，马云还着重提到了自己对于AI的看法。在马云看来，未来的20年，AI时代所带来的巨大的变革，会超出所有人的想象。因为AI会是一个更加伟大的时代，AI会改变一切，但这并不代表AI会决定一切，“真正决定胜负的，还是今天我们为这个即将到来的时代做一些真正有价值，而又是与众不同的东西”。

此外，今年1月，新一届马云公益基金会乡村教师计划的入选老师名单揭晓之际，马云还连续多年与百位乡村教师共赴“腊八之约”，在线上向乡村老师致敬。

视频连线过程中，马云分享了自己对乡村教师、AI时代发展的看法。他表示，接下来的十年，变化可能会超出想象。中国的人口结构在改变，未来的世界会被AI重塑。

尽管马云早已隐退多年，但其仍然拥有不菲的身家。在去年10月胡润研究院揭晓的《2024胡润百富榜》中，马云家族以1650亿元的财富位列第10名，排名与上年持平。不过，若将时间线进一步拉长，马云家族在《胡润百富榜》上的名次有所下滑。

时间回拨至2018年至2020年，马云家族曾在《胡润百富榜》上连续三年蝉联中国首富。其中，2020年，马云家族的财富更是一度达到4000亿元的水准。与2020年的高光时刻相比，马云家族去年登上《胡润百富榜》时的财富足足缩水了2350亿元。

而马云家族财富缩水的背后，阿里巴巴的股价较历史高点跌幅惨重。据choice数据显示，截至2月12日收盘，阿里港股股价为113.8港元/股，较历史高点298.722港元/股下跌超六成。截至美东时间2月11日收盘，阿里美股112.78美元/股的股价较308.546美元/股的历史高点同样跌超六成。这一变化无疑反映出阿里在市场竞争和外部环境变化中面临的挑战。

阿里近来动作频频，亮相春晚后被传将牵手苹果

就在马云此次现身杭州的前不久，阿里与春晚再度携手合作。雷达财经梳理发现，早在2016年至2018年期间，阿里系就曾连续三年与春晚合作，共同创造了多个令人难忘的互动瞬间。

而阿里与春晚的合作，还要从2015年讲起。当年，腾讯豪掷5300万元营销费，获得了在春晚上“摇一摇”发红包的机会。通过与春晚合作，微信支付一夜之间便在支付领域上演了一出堪称教科书般的“珍珠港偷袭”。

有数据显示，在春晚举行前，微信只有不到800万的微信支付用户。而在春晚舞台亮相后，短短两天内微信平台绑定的个人银行卡就达到2亿张。截至2015年5月，微信零钱的用户数达到3亿。

腾讯与春晚的此次合作，让阿里看到了春晚背后所蕴藏的巨大的商业价值。于是，在接下来的三年时间，阿里决定发起主动权，连续三年拿下春晚独家互动合作伙伴的名额。

2016年、2017年，支付宝作为主角开启了全民“集五福”的新风潮，极大地提升了支付宝的品牌影响力。2018年，淘宝接过了这一接力棒，与春晚实现了跨屏互动，狂撒价值超过6亿的红包和奖品，再次刷新了用户对春晚互动体验的认知。

而春晚所回馈的流量之大也超乎预期，当年春晚开场仅10秒，1.5万台商品被抢购一空；开场55分钟后，6000万户家庭参与互动，其流量更是比2017年天猫双11活动高出了15倍之多。

到了2020年，淘宝再度牵手春晚。不过，这一次，淘宝的title变为了春晚独家电商合作伙伴，双方携手带来了当时春晚史上最大力度的独家电商补贴。

时间转眼来到了2025年，阿里再次与春晚达成合作关系。不过，今年阿里与春晚的合作与以往略有不同。一方面，阿里再次成为春晚的独家电商互动平台，作为春晚老朋友的淘宝推出“淘个好彩头”活动，号召用户参与心愿互动活动。

另一方面，阿里云今年也搭上春晚这趟列车，成为总台春晚云计算AI独家合作伙伴，而这也是春晚首次引入技术合作伙伴。本届春晚，由阿里云为直播提供强大的全球云基础设施和通义大模型AI技术支持。

尤为值得一提的是，多个采用阿里云技术的节目，也在今年春晚上大放异彩。比如，通过阿里云通义大模型AI技术，《笔走龙蛇》节目成功再现了科幻电影中的“子弹时间”经典画面。

而《岁月里的花》节目在演唱结束之际，舞台画面瞬间定格为一幅精美的油画，这得益于阿里云通义万相的模型生成能力。

除了与春晚促成紧密合作外，阿里近期还被传与科技巨头苹果达成了战略协作。据媒体报道，苹果和阿里将合作为中国iPhone用户开发AI功能。有知情人士向媒体透露，此举是苹果应对在中国销售下滑的策略之一，旨在提供更具吸引力的软件功能。

知情人士表示，自2023年起，苹果开始测试来自知名中国人工智能开发者的不同人工智能模型，并在去年选择了百度作为主要合作伙伴。知情人士称，苹果在最近几个月开始考虑其他选项，评估腾讯、字节跳动、阿里巴巴以及Deepseek开发的模型。

有分析认为，苹果与阿里达成合作，对双方而言都是一个具有深远意义的战略抉择。通过引入阿里的AI技术，苹果有望在中国市场实现强劲反弹，重振市场份额。而对于阿里巴巴来说，这次合作也有望成为其进一步提升自身在全球AI领域影响力和竞争力的重要契机。

不知是受到此次马云现身阿里园区消息还是阿里或将与苹果达成合作传闻的影响，2月12日元宵节当天，阿里巴巴港股股价大涨8.48%。而 年初至今，阿里巴巴港股涨幅超过30%。

雷达财经注意到，除了前述提到的这些，阿里近期还力邀科技大佬加盟。本月初，据界面新闻报道，全球顶尖人工智能科学家许主洪（Steven Hoi）正式加入阿里巴巴，出任阿里集团副总裁，负责AI To C业务的多模态基础模型及Agents相关基础研究与应用解决方案。

蒋凡再获重用，阿里开启新征程

马云此番再次现身以及阿里近期动作频频的背后，这家科技巨头当前在业绩方面正承受着一定的压力。

据阿里不久前公布的2025财务年度中期报告显示，截至2024年9月30日止六个月，阿里共计斩获4797.39亿元的收入，与上年同期4589.46亿元的收入相比实现4.53%的增长，但增速不及上年同期的11.2%。

报告期内，阿里实现675.69亿元的净利润，相较上年同期的596.96亿元增长13%。尽管净利润实现了一定程度的增长，但阿里的经营利润率却从上年同期的17%降至15%，经调整EBITA利润率也从19%降至18%。

对于经营利润和经调整EBITA指标的变动，阿里解释称，前者出现同比下降主要是由于截至2023年9月30日止六个月所录得的股权激励费用拨回69.01亿元所致，后者同比下降则是由于公司对电商业务的投入增加所致，部分被收入增长和运营效率提升所抵销。

分版块来看，淘天集团、阿里国际数字商业集团、云智能集团算得上是阿里营收的三大主力来源。报告期内，前述三大业务集团分别为阿里揽下2123.67亿元、609.65亿元、561.59亿元的收入。

然而，其中被外界视作阿里营收支柱的淘天集团，在该报告期内的收入同比出现轻微下滑。与此同时，去年同期还位列第二大营收来源的云智能集团，尽管收入同比增长了7%，但其对阿里巴巴总营收的贡献度却被阿里国际数字商业集团所超越，跌落至第三位。

有分析认为，淘天集团作为阿里最为核心的业务板块，报告期内收入同比轻微下滑，显示出其面临着一定的增长瓶颈。春晚作为中国最具影响力的节目之一，同时也是春节期间最大的流量出入口之一，覆盖广泛受众。通过与春晚合作，淘宝可以借助这一国民级晚会有效提升品牌曝光和用户活跃度，尤其是在春节消费高峰期，刺激用户消费，增加用户粘性，进而推动收入增长，缓解业绩压力。

值得一提的是，就在去年11月，此前因个人舆论风波转而负责出海业务的蒋凡强势回归，重掌电商业务。彼时，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员信，宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡担任CEO，向吴泳铭汇报。

据悉，该事业群的规模可谓庞大，计划全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。

有分析指出，“戍边”海外的蒋凡此番回归，意味着这位被外界视为“阿里太子”的猛将将再次站在公司权利的核心位置。而他过往的辉煌战绩，也让他被寄予厚望，能够带领阿里巴巴电商业务走出困境，实现新的辉煌。

而作为阿里巴巴高度重视的业务板块，阿里云与春晚的合作同样意义深远。通过与春晚合作，阿里云能够借助春晚的舞台向外界展示自身的技术实力，尤其是云计算、AI大模型等方面，这有利于其提升品牌形象，增强市场对其技术能力的信任，从而吸引更多客户。

雷达财经注意到，在最近几次公开露面时，马云频繁提及自己对AI发展的看法。因此，阿里巴巴对云智能集团业务的重点扶持，以及有望与苹果达成的AI合作，都在一定程度上体现了马云的战略意志。

频频现身的马云，接下来还将给阿里带来哪些影响？雷达财经将持续关注。#社区牛人计划# $阿里巴巴-W(HK|09988)$