火星人“火力不足”？集成灶销量下滑，频繁拿闲置募资理财

本文来源：时代周报 作者：王琦

自上市以来，”集成灶龙头“火星人（300894.SZ）频繁使用闲置募资购买理财产品。

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火星人2月10日公告，公司近日已投入2亿元闲置募集资金进行现金管理。公告披露，在过去十二个月内，公司通过利用闲置募集资金进行理财，累计实现实际收益131.42万元。

记者注意到，自2022年以来，火星人核心业务集成灶销售量持续下滑，营收、净利润双双下降。预计2024年净利润暴跌超90%，将创下公司自上市以来的历史新低。

针对业绩变动，火星人作出如下解释：首先，2024年公司订单量未能达到预期，全年订单数出现了一定程度的下滑；其次，公司自成立以来，始终致力于高端集成灶品牌的打造，积极践行全渠道开拓战略。报告期内，尽管公司对相关费用投入进行了压缩调整，但费用缩减难以弥补收入减少额，最终导致全年利润同比大幅下降。

理财成为固定节目

2010年4月，火星人前身——浙江火星人厨具有限公司正式成立。十年后，即2020年12月，火星人登陆深交所，成为资本市场的一员。

自上市以来，火星人每年均将部分闲置募集资金用于现金管理，并在十二个月内循环滚动使用。

根据公告，最近一次现金管理操作于2025年2月10日披露，公司投入2亿元闲置募集资金购买理财产品。其中受托方为中信银行股份有限公司，产品名称为共赢智信汇率挂钩人民币结构性存款20514期，收益类型属于保本浮动收益类，资金使用期限为2025年2月9日至2月28日。

值得注意的是，证监会于2025年1月17日起草的《上市公司募集资金监管规则（征求意见稿）》明确规定，禁止上市公司使用闲置募集资金购买非保本型产品、从事高风险理财。对此，火星人表示，闲置募集资金仅用于购买保本型产品。

针对未来是否会考虑购买收益较高但风险也相对较大的理财产品，火星人董事办告诉时代周报记者：“首先募集资金肯定是不能买的，自有资金的话我们现在其实还是偏保守的，因为现在还是现金为王，不会过度参与理财投资。在确保本金安全的情况下，我们倾向于选择比较保守的理财产品。”

从投资收益表现来看，火星人的投资收益在2022年达到峰值，但此后增长乏力。

财报数据显示，2021年至2023年，火星人投资收益分别为636.11万元、695.66万元及208.86万元，占利润总额比例分别为1.46%、1.98%、0.76%。截至2024年三季度末，火星人投资收益为-107.78万元。对此，火星人解释称，投资收益下降主要受子公司处置及理财收益减少的影响。

集成灶销量萎缩

官网显示，火星人上市仅半年，便跃居行业营收第一，并保持至今，同时2021-2023年连续三年蝉联集成灶行业销售额榜首。

有业内人士指出，在房地产行业周期、消费降级等多层因素冲击下，集成灶整体市场景气度下行。

作为龙头企业，火星人也难逃业绩下滑的困境。Wind金融终端显示，2022-2023年，公司分别实现营收22.77亿元和21.39亿元，归母净利润分别为3.15亿元和2.47亿元。

2024年三季报显示，报告期内火星人实现营收10.13亿元，同比减少35.51%；归母净利润仅0.15亿元，同比暴跌93.22%，业绩颓势进一步加剧。

从集成灶行业的销售数据来看，火星人2021年实现销售额23.19亿元，同比增长43.65%。自此，销量每况愈下，2022-2023年销售额分别为22.77亿元和21.39亿元，同比下降1.81%和6.03%。

面对主业销量萎缩、是否考虑其他利润增长点的问题，上述工作人员表示：“公司之前对外成立了几个创投基金，还对其他行业进行了一些比较浅的探索，但也只是在有限的资金情况下。”

记者翻阅以往公告发现，2023年火星人先后参与多项股权投资。1月，以自有资金1500万元参与认购共青城当康股权投资合伙企业的份额，专注健康医疗、创新器械、消费养老等领域投资；8月，出资1.98亿元认购共青城超凡探索创业投资合伙企业（有限合伙）99%基金份额；11月，出资7000万元认购红杉资本旗下杭州红杉晟恒股权投资合伙企业（有限合伙）的基金份额。

根据火星人2024年业绩预告，预计归母净利润为1000万元至1500万元，同比下降93.93%至95.96%，扣非归母净利润更是出现200万元至400万元的亏损，同比下降100.75%至101.49%。

“尽管行业遭受到了房地产行业等冲击，公司业绩有所下滑，但是我们还是以主业发展为主，在现有基础上去寻找本行业的一些增长点。”上述工作人员补充道。

集成灶整体市场景气度下行

实际上，集成灶企业业绩下滑并非火星人个例。上述提到，在房地产行业周期、消费降级等多层因素冲击下，集成灶整体市场景气度下行。

例如浙江美大（002677.SZ）。其2024年业绩预告显示，预计归母净利润为1.06亿元至1.20亿元，同比暴跌74.15%至77.17%；扣非归母净利润为1.05亿元至1.19亿元，同比暴跌72.71%至75.92%。

同样，亿田智能（300911.SZ）预计2024年归母净利润为2300万元至3300万元，同比暴跌81.57%至87.15%；扣非归母净利润为1000万元至1400万元，同比暴跌91.49%至93.92%。

对于业绩变动的原因，上述上市公司（包括火星人）均提及产品需求下滑。

中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平认为，集成灶行业如今面临较大压力。随着市场竞争的加剧，许多集成灶企业面临销售量下滑和利润下降的问题。同时，消费者对产品的需求也在不断变化，对产品的品质、功能、设计等方面提出了更高的要求，这也给集成灶企业带来了更大的挑战。

林先平坦言，短期内，集成灶行业的发展可能难以出现明显的好转。企业需要不断创新和改进产品，以满足消费者的需求。

截至2025年2月11日收盘，火星人股价下跌0.92%，报收14.07元/股，总市值为57.37亿元。