麦当劳2024年净利下滑3%，美国同店销售额创5年最大跌幅

21世纪经济报道记者陈归辞 上海报道

当地时间2月10日，麦当劳发布了2024年四季度和年度业绩报告。

受去年10月下旬美国大肠杆菌事件带来负面影响，麦当劳在美国的市场第四季度同店销售额下跌，跌幅超出预期，创下近5年来最大跌幅，拖累公司整体表现。

财报显示，麦当劳2024年全年营收为259.2亿美元，同比增长2%；净利润为82.23亿美元，同比下降3%，按固定汇率计算下降2%；摊薄每股收益为 11.39 美元，下降 1%，按固定汇率计算亦下降1%。

2024年第四季度，麦当劳营收为63.88亿美元，同比下降0.28%；净利润为20.17亿美元，同比下降1%；摊薄后每股收益为2.80美元，同比持平，按固定汇率计算增长1%。

2024年第四季度全球同店销售额增长0.4%，其中，麦当劳最大的市场美国市场下滑1.4%，国际运营市场（IOM）增长0.1%，国际特许市场部门（IDL）增长4.1%。

麦当劳高层在电话会议上坦言，2024年公司的表现“显然没有达到预期”。然而，其也表示，“食品安全问题目前基本已经过去，我们预计到第二季度初将完全恢复。”

但去年10月底开始，美国爆发与麦当劳有关的大肠杆菌感染事件，出现数百起大肠杆菌感染病例，还有一名老人死亡。

麦当劳美国市场第四季度同店销售额下滑1.4%也反映了该食品安全事件的影响。彼时，在去年三季度财报披露后的电话会上，麦当劳承诺将充分利用其资源来重新吸引顾客。在那次会议上，麦当劳也宣布将其去年6月在美国市场推出5美元优惠套餐进一步延长至去年12月。

麦当劳年报称，去年第四季度，麦当劳在美国市场的平均客单价有所下降，但同店客流量略有增长，部分抵消了这一影响。

美国以外市场并未明显受此事件影响，国际运营市场同店销售额小幅增长，多数市场同店销售额呈正增长；国际特许市场部门同店销售额在2024年实现首次增长，主要得益于中东和日本市场的带动。

麦当劳高层称，公司在去年11月初有些跌到了谷底，随后在第四季度剩余时间里，情况逐步改善，这种改善态势目前已经延续至今年第一季度。麦当劳高层有信心到2025年第二季度公司业绩恢复正常。

麦当劳设下2025年的目标，预计全年营业利润率主要在特许经营利润率的推动下，达到40%的中高水平，高于2024年46.3%的调整后营业利润率；公司营业利润率预计将主要在营收增长的推动下，略高于 2024年的14.8%，部分被持续的成本压力所抵消。

麦当劳也重申了其在2027年底增至5万家餐厅的扩张计划。麦当劳高层表示，公司实现了2024年全球开店的目标，计划2025年在全球范围内开设约2200家餐厅，其中，约四分之一开设在美国和国际运营市场；1600多家开设在国际特许市场，其中约1000家在中国。总体预计2025年餐厅净增近1800家。