山东出台30项举措激活服务消费 涉首发经济、银发经济等多方面

近日，山东印发《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》），围绕餐饮住宿、家政服务、文娱旅游、养老托育等方面，推出10大类30项举措，推动全省服务消费向好发展。

山东省商务厅副厅长张型成表示，山东作为经济大省、消费大省，始终高度重视服务消费，2024年全省餐饮收入增长7.7%，全年接待游客超9亿人次，旅游收入破万亿元。但是对比先进省份，山东还存在服务消费占比偏低、高质量供给不足、标准不健全等问题。因此，山东首次制定出台《若干措施》，抢抓服务消费快速增长机遇，打造提振消费新引擎新动力，很有必要、恰逢其时。

《若干措施》提出，推动餐饮住宿消费扩容升级方面，山东省将积极培育鲁菜“名菜”“名厨”“名店”“名小吃”，支持品牌餐饮企业建立研发中心、配送中心、中央厨房等，通过连锁加盟布局海外市场，打造一批全国性、国际性鲁菜餐饮集团；加快培育餐饮消费平台，实施“乐宿山东”提升行动，支持各市引进国际、国内高端品牌连锁酒店，打造休闲度假酒店集群，2027年年底全省星级饭店和五星级饭店分别达到650家、55家。

在文旅和体育领域，山东提出将加速文娱产业发展，提升“山东手造”区域公共品牌影响力，打造城市伴手礼，培育国潮消费品牌。进一步丰富城乡旅游资源，放大“好客山东”吸引力，打响“沿着黄河遇见海”文旅品牌，2027年全省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元。同时，大力发展体育赛事经济，建设“四沿”赛事体系，构建“一线四轴N片区”赛事空间格局。支持各市做大做强传统品牌赛事，申办国际级、国家级综合性及单项高端体育赛事，实现“市市有品牌、县县有特色”。

围绕家政服务和养老托育等消费，山东将支持家政供给标准化，拓展“智慧家政”服务，发展“家政+互联网”“家政+直播”等新兴模式，推广家政领域智能设备，2027年年底培育30家“潮享新家政”体验中心。同时，健全多层级养老服务体系，建立老年用品产业标准体系，加大老年人生活照护、康养疗养、旅游服务等产品研发供给力度，培育一批银发经济领域龙头企业。

此外，在教育服务、居住服务、健康消费等领域提出多项措施，提高健康消费水平，还提出数字化赋能、绿色化转型、融合化发展、创新型推动4类适应消费新趋势的举措。

“发展服务消费，提升供给质量是关键。2025年，深化建设已认定的15个城市智慧商圈、735个城市一刻钟便民生活圈，新认定一批城市一刻钟便民生活圈，打造服务消费新场景。推动商文旅体健融合发展，大力发展首发经济、银发经济、冰雪经济、赛事经济等新业态新模式，支持各地培育孵化服务消费新品牌。”张型成表示，山东将持续促进服务业扩大对外开放，提供更多高品质、差异化供给，形成供给和需求两端发力、政策和活动双轮驱动的促进服务消费发展格局。