蛇年首月，28款游戏就赚了37亿！常青游戏春节档开卷，乙游、派对游戏坚挺

春节历来都是游戏厂商争夺流量红利的重要时机。激增的玩家数量和游戏时长，推动着市场规模迅猛发展，春节档因此被各大厂商视为收益提升和弯道超车的绝佳机会。

只不过，相较于2024年春节假期《蛋仔派对》《元梦之星》两款游戏掀起的派对游戏大战，以及女性向赛道景气度提升对市场的搅动，蛇年春节的表现相对平稳。以《燕云十六声》《问剑长生》《时光大爆炸》在为代表的新游表现不算亮眼，未能撼动老游戏的地盘。

与之相比，成熟运营的常青游戏产品和具备常青潜力的游戏产品展现出更大韧劲。时代财经以上线三年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为标准，统计并发布了《2025年1月中国常青游戏榜》，共计28款产品上榜，数量上相比2024年的30款有所减少。

但从收入占比看，这28款游戏合计预估收入达到5.11亿美元（约合人民币37.25亿元），占中国地区2025年1月游戏收入Top 50总预估收入7.35亿美元（约合人民币53.57亿元）的69%以上，与2024年持平。

同时，去年春节档前后上线的派对游戏《元梦之星》、乙女游戏《恋与深空》《世界之外》今年继续坚挺，潜力常青游戏榜单因此扩容。以上线1-3年且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为标准，时代财经统计并发布了《2025年1月中国潜力常青游戏榜》，共有10款游戏入围，相较2024年的9款有所提升。

华创证券研报分析认为，如同电影市场，游戏行业在蛇年春节期间也呈现出一定程度的头部集中现象。在没有新玩法、新赛道跑出的时间段里，游戏市场的需求仍然聚焦在部分头部产品之上。

新游难敌老牌巨头

全国人民一同放假、亲朋好友欢聚一堂的春节档，历来是手游产品的消费高峰。大量新品因此选择在这一时期前后上线，其中不乏备受市场期待的大作。据时代财经不完全统计，2025年1月，至少有21款移动端新游产品上线。

其中，武侠开放世界游戏《燕云十六声》被视为网易（NTES.NASDAQ；09999.HK）近期最为重磅的跨端作品，去年末PC版本率先上线吼，便以其3A级的画面呈现和对MMORPG品类的独到创新收获了不少认可，公测首日就有上百万玩家涌入。1月9日《燕云十六声》正式登陆移动端。

而字节跳动旗下沐瞳科技研发的《决胜巅峰》更是趁着《王者荣耀》出海缓慢的缝隙，在全球MOBA游戏市场累积了超15亿用户。1月23日，《决胜巅峰》打入国内市场。

然而，这两款重磅新游的表现都不算亮眼。成绩较好的《燕云十六声》，1月iOS端预估收入为831.84万美元（约合人民币6063.03万元），在游戏收入TOP50中位列22名；而《决胜巅峰》收入数据暂缺，但从其苹果商店排名趋势来看，游戏上线前夕的1月22日虽曾短暂登顶iOS免费榜，但随后排名迅速下滑，至今免费榜排名已跌出百名开外。

其他新游则更为惨淡。除雷霆游戏旗下《问剑长生》和三七互娱（002555.SZ）旗下《时光大爆炸》分别以568.49万美元（约合人民币4143.55万元）和480.34万美元（约合人民币3501.05万元）预估收入跻身1月游戏收入第28和第37位之外，更多的新游产品甚至没能跻身Top50阵营。

从结果来看，蛇年春节更能吸引市场眼球的，仍是那些运营多年的常青游戏。

这些经典产品借着春节档的特殊节点，大推各种联名活动、限定皮肤，以此在激烈的市场竞争中吸引用户，扩充收入。

其中的典型代表包括《王者荣耀》，这一腾讯（00700.HK）旗下国民级MOBA游戏就在春节期间上线了数量更多、单价更低的限定皮肤，充值服务器在除夕期间一度被热情的玩家们挤爆。

而《和平精英》也在春节期间联动汽车品牌宝马、电影《封神第二部：战火西岐》、国漫《鬼刀》《熊出没》等多个IP，放大自身影响力。并曾官宣除夕当天DAU超过8000万。这是继2019年6月官宣日活5000万后，《和平精英》又一次官宣日活数据。

这两款游戏分别以1.38亿美元（约合人民币10.06亿元）、7488.24万美元（约合人民币5.46亿元）预估收入位列《2025年1月中国常青游戏榜》第一第二名。

此外，网易旗下非对称性对抗竞技类游戏《第五人格》，也在上线6年之后首次进入春节档iOS畅销榜TOP15阵营。该游戏以1892.26万美元（约合人民币1.38亿元）预估收入，跻身《2025年1月中国常青游戏榜》第8名。

华创证券研报指出，春节假期间，用户具有闲暇+团聚的特点，因此是带有社交属性大DAU经典游戏的强势期。蛇年春节假期延续这个特征，《王者荣耀》《和平精英》《第五人格》等一众产品因此名列畅销榜前茅。

潜力常青游戏扩容

在成熟运营的常青游戏产品继续保持领先优势的同时，潜力常青游戏的阵营也开始扩容。

2025年1月，共有10款产品跻身潜力常青游戏榜单，数量上相较2024年的9款提升一款；合计预估收入达8061.04万美元（约合人民币5.88亿元），占当月游戏收入Top 50总预估收入的11%左右，与2024年基本持平。

而在这10款潜力常青游戏产品之中，除《逆水寒》《蛋仔派对》《崩坏：星穹铁道》等“老面孔”之外，还包括《恋与深空》《世界之外》《向僵尸开炮》等3款新进潜力常青游戏。

其中，《恋与深空》和《世界之外》都缘起于2024年初的那场“国乙大战”。

2024年1月16日，原定于26日开服的网易旗下乙女游戏《世界之外》突然宣布在18日提前公测，以此与同一天开服的叠纸旗下全新3D乙游《恋与深空》对打。随后，包括《光与夜之恋》《未定事件簿》《以闪亮之名》等多款在运营乙游也加入了这场混战，国内女性向游戏的市场排序从此被改写。

凭借着较高的游戏品质和差异化的创新，这两款游戏在上线一年之后的收入表现依旧坚挺，并因此跻身潜力常青游戏阵营。2025年1月，《恋与深空》《世界之外》分别以1173.01万美元（约合人民币8549.72万元）、511.52万美元（约合人民币3728.32万元）预估收入位列当月潜力常青榜第2和第7名。

而由休闲游戏厂商大梦龙途推出的肉鸽游戏《向僵尸开炮》则明显受到了小游戏侧的拉动。2024年1月游戏APP版本上线之初，《向僵尸开炮》并没有在市场上打出什么声量。

直到2024年2月，《向僵尸开炮》才借着塔防割草这一品类在小游戏市场上爆发的契机，上线了小游戏版本，开始收获玩家的广泛关注，并一路长红至今。1月，《向僵尸开炮》仍位居小游戏畅销榜第二名。

小游戏版本的爆火，为《向僵尸开炮》APP版本的运营打开了市场，影响力至今没有明显衰退。1月，《向僵尸开炮》APP版本以1144.57万美元（约合人民币8342.43万元）预估收入，位列当月潜力常青游戏榜第3名。

类似的案例还有豪腾游戏旗下的放置挂机游戏《咸鱼之王》，该游戏曾凭借大手笔买量推广与小游戏市场一同崛起，随后逐渐将用户转化至APP端换取更稳定的流水表现，并连续多月登上潜力常青游戏榜。

此外，ST华通（002602.SZ）旗下点点互动研发的SLG游戏《无尽冬日》，同样是打通小游戏、APP双端的经典案例。1月，《无尽冬日》预估收入达2998.09万美元（约合人民币2.19亿元），极有可能在今年上半年跻身潜力常青游戏阵营。

在这背后，是小游戏也要追逐长线运营的行业趋势。伽马数据发布此前发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》分析指出，在小游戏头部榜单中，上线不足6个月的产品数量增加，说明市场竞争愈发激烈；但同时，部分初步实现1年以上长线运营的产品生命周期有拉长趋势，这或意味着头部游戏已先于整体注意到长线运营的机遇。

只是这部分产品能否跨过三年的时间门槛，成功跻身常青游戏阵营，仍待更进一步的观察。