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【导读】除夕至正月初六，抖音平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍

中国基金报记者 王建蔷 天心

作为中国人最重要的传统节日，春节一直都是消费的高峰期。2025年春节，在“旅游过年”和“返乡探亲”的热潮推动下，消费市场更是呈现出红红火火的景象。

2月5日，抖音生活服务发布的春节消费数据报告揭示了消费趋势和亮点。

“旅游过年”带火团购

今年春节，“旅游过年”和“返乡探亲”成为热门选择，直接带动了购销两旺的火热局面。抖音平台的数据显示，农历除夕至正月初六，吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播更是功不可没，直播内容带动团购订单量增长超70%。

其中，非遗游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅团购订单量显著增长。滑雪场抖音团购订单量同比上涨182%，景点套票和住宿订单量也分别较去年增长了58%和48%。

此外，珠宝首饰、电影票，以及地方菜订单量分别同比增长180%、71%和69%。

这表明，大家不仅在春节期间尽情享受吃喝玩乐，还热衷于通过抖音平台来安排假期活动，抖音已经成为连接消费者与商家的重要桥梁。

一二线领跑，小城逆袭

在城市消费方面，呈现出两极分化又共同繁荣的态势。上海、郑州、北京占据全国团购消费前三甲，稳稳领跑一二线城市消费市场。成都、广州、厦门、福州、杭州、武汉、深圳也位列春节消费规模城市前10榜单。

而让人惊喜的是，三线以下小城的消费增长迅猛，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾同比涨幅也很亮眼。

百万达人返乡探店，成为小城消费增长的重要助力，家乡的咖啡馆、旅行社团购量增长超八成，为家乡经济注入了新的活力。

非遗民俗成顶流

非遗民俗更是成为春节期间的“流量担当”。英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%，皮影戏团购订单量增长488%，火壶、打铁花订单量分别增长451%和70%。“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买用户数同比增长122%，其中，95后、00后（18岁以上）下单量是去年的2.6倍，北京、郑州、太原成为热衷购买非遗团购商品的城市TOP3。

抖音平台上的特色民俗内容也带火了不少地方文旅。“鱼灯”短视频投稿量同比增长168%，带动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%；福州“三条簪”短视频投稿量同比增长558%，福州酒旅团购订单量同比增长46%；安塞腰鼓短视频投稿量同比增长41%，延安酒旅团购订单量同比增长123%。

古城古镇游玩持续升温，多个古镇订单量增长迅猛。春晚无锡分会场亮相的惠山古镇，抖音团购订单量同比增长高达449%；山西忻州古城和浙江西塘古镇抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%；湖南凤凰古城、山东琅琊古城等也表现不俗。

各地灯会活动借助抖音平台大放异彩。北京千灯夜、京彩新春彩灯嘉年华、唐山河头老街大唐千灯节等，在抖音的助力下，销售额、直播曝光量等数据都实现大幅增长。

家乡味道，温暖舌尖

春节期间，各地特色菜系团购订单量也有不同程度增长。徽菜团购订单量同比增长263%，东北菜增长143%，闽菜增长115%，江浙菜增长112%。这些家乡味道，不仅满足了人们的味蕾，更在春节这个特殊时刻慰藉了游子的思乡之情。

团购转赠新潮流，达人带货有门道

新春团购送礼成为新潮流，团购送礼用户数同比提升125%，商家团购送礼销售额同比提升196%。蜜雪冰城成为送礼订单量TOP1，茉莉奶绿等口味备受欢迎，醉得意、锅圈食汇、七欣天等品牌送礼转赠GMV环比增幅超60%。

从达人带货来看，快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点、电影成为春节达人带货类目TOP5。其中，达人带动咖啡厅团购订单量同比增长99%，带动旅行社团购订单量同比增长87%，带动非遗团购商品订单量同比增长86%。

2025年春节，抖音生活服务见证了消费市场的蓬勃生机。旅游过年、非遗消费等新趋势崭露头角，城市消费多点开花，团购转赠等玩法增添节日趣味。这些数据不仅展现了春节期间的消费活力，也为未来的消费市场发展提供了参考。

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