与此同时，实体黄金价格也水涨船高。记者走访多个品牌黄金门店发现，多个品牌黄金的报价一度超过每克840元，创历史新高。

1月31日，记者走访深圳水贝市场发现，金饰金价也达到每克668元。记者采访得知，过往的春节长假期间，水贝市场都处在关门休息的状态。今年的情况有所不同，有黄金卖场打出“春节不打烊”的招牌，还吸引了不少顾客。

“我们也没想到金价越涨越高。”有水贝金饰柜台的负责人表示，“留深和来深过年的人越来越多，最近几天来买黄金的顾客就有不少是来深过年的外地游客，我们也想抓住这波金价小高潮，多做点生意。”

（深圳水贝，金饰金价也达到每克668元。吴家明/摄）

“春节放假前来水贝看，那个时候的黄金克价是650元，没想到就过了一周时间就涨到了668元。”有现场的顾客表示。

记者采访发现，很多顾客都把目标放在设计感十足的生肖蛇金饰上，包括项链、手链和耳饰等。与此同时，“小而美”已经成为黄金品牌商家的新赛道，例如“网红”产品黄金手机贴特别受欢迎。记者在现场看到，许多设计精美的手机贴克重仅0.02克，售价在20到25元左右，成为许多店铺的主打产品。

（“网红”产品黄金手机贴 吴家明/摄）

回顾2024年黄金的表现，金价创下了40次历史新高，并成为全球市场表现最为亮眼的大类资产之一。进入2025年，黄金价格整体依旧呈现上涨趋势，今年以来的累计涨幅超过6%。

有品牌金饰门店的负责人告诉记者，品牌金饰的销售与业绩压力，与黄金价格的波动直接相关。“我们怕金价不涨，但又怕涨得太快”。

中国黄金协会数据显示，2024年我国黄金产量377.242吨，同比增长0.56%；黄金消费量985.310吨，同比下降9.58%。其中，黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%。中国黄金协会认为，高金价对黄金首饰消费造成明显压制，黄金珠宝消费整体疲软，库存周转率下降。溢价相对较低的金条及金币消费，由于黄金避险保值功能凸显，仍保持较大幅度增长。

展望2025年，有业内人士表示，全球经济增长前景不明叠加地缘冲突此起彼伏，宏观环境仍利多黄金。此外，全球央行购金行为有望延续且海外市场对黄金的配置仍有提升空间，黄金战略配置地位仍然稳固。世界黄金协会发布的《2025全球年度展望》认为，根据市场对GDP、收益率和通胀等关键宏观变量的普遍共识，预测2025年黄金走势积极但更为温和。

金雅福黄金研究院指出，展望2025年，去美元化、央行购金、全球降息周期、国际格局重塑等驱动黄金上涨的因素仍在。尽管众多机构预计2025年的上涨幅度或许会小于2024年，但黄金长牛趋势不改，现阶段布局黄金资产，无论是对提升组合的投资收益或对冲风险，都能真正发挥进可攻、退可守的作用。