非遗年味游火了！春节首日，旅游市场高燃开场

蛇年央视春晚，多个非遗项目惊艳亮相。非遗年味游也快速被点燃，春节首日旅游市场高燃开场，跨境游迎开门红。

今年春节是申遗成功后的首个春节，也是实施8天法定假期后的首个春节。春节首日，旅游市场火爆，展现出文旅消费市场的新活力。

证券时报·e公司记者从多家在线旅游平台获悉，非遗文旅热在除夕当天提前引爆，打铁花、舞龙舞狮、庙会、灯会、皮影等春节非遗活动成为假期首日游客搜索的热点词汇。

图片源自：时报财经图库

与此同时，在免签政策进一步扩大以及海外网友涌入中国社交平台的推动下，许多外国游客纷纷来中国体验年俗，春节首日跨境游市场迎来开门红。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“2025年春节是首个‘非遗版春节’，我们通过旅游，更加主动地向世界传播春节文化，同时张开怀抱，迎接全球旅客的到来。越来越多城市正在恢复春节的仪式感，年轻人们在继承传统中创新，也让春节焕发出新活力。”

非遗年味游点燃除夕夜

在“非遗春节”热度持续上升背景下，山西太原、广东汕头、四川阆中、山西晋中、山西大同、福建福州、安徽铜陵、陕西西安等年味较浓的城市，搜索热度涨幅明显。

携程数据显示，太原、晋中首日订单增长翻倍，铜陵、汕头、潮州、大同、阆中、西安等地涨幅均超过两位数。自贡中华彩灯大世界、汕头英歌舞、泉州西街木偶戏剧表演、西安城墙灯会、豫园民俗灯会、宋城千古情等民俗活动上榜携程旅行热点。

今年央视春晚重庆、湖北武汉、西藏拉萨、江苏无锡等四地分会场引起网友关注，携程景玩数据显示，春晚分会场取景地热度均上涨超50%。作为取景地之一的黄鹤楼，春节期间热度大涨超60%，开票售卖两天成交票量过万。

同程旅行平台数据也显示，非遗文旅热也在除夕当天提前引爆。其中，非遗文旅消费热度较高的城市主要有：大理、泉州、北京、福州、上海、敦煌、苏州等，打铁花、舞龙舞狮、庙会是各地人气最高的春节非遗活动。

到博物馆参观非遗主题展是今年春节假期深度体验非遗的“高端”玩法。除夕至大年初一，河南博物院、广西民族博物馆、良渚博物院等知名博物馆的非遗主题展人气爆棚。

跨境游迎来开门红

蛇年春节首日，跨境游市场迎来开门红。

携程数据显示，春节首日，出境游订单较去年春节同期呈现两位数增长，海外租车和门票订单涨幅超过七成。中国游客出境游热门国家和地区依次为日本、泰国、中国香港、马来西亚、新加坡、澳大利亚、美国、韩国、中国澳门、越南。

今年春节假期，同程旅行平台出境跟团游除夕当天出发的线路预订热度同比增长超100%，主要以日本、韩国等亚洲目的地较为热门，热度增幅较大的是塞尔维亚、匈牙利、法国等欧洲目的地。

国际酒店方面，同程旅行平台数据显示，日本、西班牙、意大利等目的地除夕酒店预订热度同比增长超300%，新加坡、韩国、马来西亚等国主要旅游城市除夕酒店预订热度增幅也较大。

在去哪儿平台上，出境游中，除夕当天在日本、马来西亚、韩国、新加坡、越南过年的旅客更多，今年春节的中国游客覆盖了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。

入境游方面，在2024年免签范围扩大、入境签证便利化与第一个“非遗春节”叠加效应下，外国人入境游市场进一步增长。

携程海外平台数据显示，春节首日入境游主要客源国家依次为日本、韩国、新加坡、泰国、马来西亚。近1个月，海外游客“灯会”“京剧”“川剧变脸”等非遗类项目门票订单同比增长超6倍，预计在春节假期非遗体验项目还将迎来更高增长。

去哪儿数据显示，截至目前，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长七成。其中，排名前五的国家为韩国、美国、澳大利亚、马来西亚和加拿大。

在外国人预订前往的中国城市当中，北京、成都、上海、广州、西安、杭州等历史文化厚重感强的城市机票预订量较高，是外国人最喜欢的热门目的地。

值得一提的是，今年春节，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线机票的旅客，打卡了更多中国城市。从一线城市向二三线城市探索，同比去年新增10个目的地。分别是：包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施、义乌、临沂、珠海和北海。

初二将迎出游高峰

今年春节首日为除夕，选择在家吃完年夜饭后再出游的人不在少数。

携程方面预计大年初一、初二还会迎来一波出游高峰。对于还未出行的游客，除了以上热门旅游地，还可以选择游客相对较少、价格涨幅不大的目的地反向旅游，例如自贡、万宁、白沙、双河、阿里、辽源等地同比去年春节假期酒店价格涨幅均低于5%。

从机票预定的情况来看，春节假期，北京-大连、上海-三亚、广州-杭州、成都-天津、重庆-西安等航线单程票价低至200元左右，不失为春节说走就走的“捡漏好去处”。

途牛截至目前最新预订数据显示，今年春节假期旅游需求呈现出鲜明的时间分布特征。出游热潮主要集中在1月25日至1月31日（大年初三），其中，出游峰值出现在1月30日，即大年初二。更多用户倾向于抢在春节假期前的2—3天提前踏上旅程，或是先与家人团圆迎新年后再启程出游。

预计随着大年初二春节出游峰值的到来，周边游、出境短线游等还将迎来又一轮出游热潮。自由行和周边自驾游的热度有望持续至春节假期的后半程。此外，今年春节期间，不少热门航线也推出了超值特惠，如北京至南京、太原，上海至三亚、武汉，广州至杭州、海口，南京至三亚、大连等航线目前都还有300元以内的特价机票。