B站、小红书入局，岚图加持，春晚这场年轻化变革有多猛？

出品 | 子弹财经

作者 | 小芸

编辑 | 闪电

美编 | 邢静

审核 | 颂文

这届春晚，是新人平台们来势汹汹的一年。

B站带着标志性的弹幕文化强势入驻，“上B站，和3亿年轻人一起看春晚”的宣传语，点燃了年轻群体的热情。小红书紧随其后，作为“2025年总台春晚独家笔记分享平台”，再度与春晚携手。

这波新人平台崭露头角的浪潮中，新能源汽车品牌岚图也第三度与春晚结缘，担任2025年春晚特别节目工作用车，并成为湖北春晚指定用车。

（图 / 2025春晚特别节目工作用车）

除夕夜当天，通过B站，春晚不再是一场孤独的观看，而是变成了一场全民参与的狂欢派对。年轻人可以通过弹幕实时分享自己的感受、吐槽节目、与其他观众互动，让春晚的舞台延伸到每一个屏幕前。

在小红书上，用户不仅可以观看春晚，还能将自己对春晚节目的喜爱、对演员的评价，甚至是围绕春晚的家庭趣事，以笔记的形式记录下来并分享给他人。这种分享行为，也让春晚不再局限于电视屏幕，成为年轻人社交互动的重要话题。

与此同时，岚图作为新质生产力代表与中国高端新能源汽车出海先锋，在春晚作为工作用车，穿梭于春晚筹备及演出的各个环节，稳定可靠的性能确保了各项工作高效运转，以实力彰显中国品牌的品质与担当。

（图 / 网络）

在这个充满变革与创新的春晚舞台上，B站、小红书与岚图的加入，无疑是最亮眼的一抹亮色。它们正在打破春晚传统传播与互动模式，让春晚真正成为全民参与、全民热议的文化庆典。

1、新势力闯入春晚，解锁年轻消费密码

2015年微信拿下春晚的合作互动权后，春晚开启了互联网大厂“接力赛”。阿里、百度、快手、抖音、小红书等先后以赞助或冠名的方式登上这一大舞台。

十年过去了，“春晚”依旧是互联网大厂甚为青睐的超级IP。而今年更为特别，作为春节申遗后的首个春晚，春晚不仅记录了时代变迁，更见证过去十年经济发展。它是观察经济风向，洞察新趋势的起点。

回顾春晚赞助的历史，其背后不仅是商业利益的博弈，更是时代消费理念的变化。自2015年全面迈入互联网时代十年后，今年春晚的舞台上开始涌现出B站、岚图、小红书等一众“新势力”的身影。

（图 / 网络）

相较于传统互联网平台，这些新鲜血液正在打破以往春晚互联网企业赞助相对单一的格局，标志着春晚赞助朝着更加多元、丰富的方向大步迈进，为春晚这一传统盛会注入了全新活力，也为不同行业与春晚的合作开辟了更为广阔的想象空间。

这股新趋势伴随的其实是新消费群体的诞生。数据显示，去年春晚15～44岁的年轻用户占比高达51.59%，年轻人正成为春晚的主力观看人群。这一变化促使互联网大厂和春晚在合作模式上不断推陈出新。

岚图、小红书、B站虽各自深耕于新能源汽车、内容社交、视频娱乐等截然不同的行业赛道，却共享着一个显著且关键的特征——均拥有庞大且活跃的年轻化客户群体。

在当下消费市场格局中，年轻一代正逐步跃升为消费主力军，他们的消费观念挣脱传统束缚，追求个性化、科技感与社交化体验，消费行为模式也呈现出多元化、数字化、注重体验的特点，这些特质深刻地左右着市场的发展轨迹。

以岚图为例，对于年轻消费群体而言，岚图所代表的新能源汽车理念与他们追求环保、科技、时尚的生活态度高度契合。

作为新能源汽车领域的代表，岚图在今年春晚中扮演着不可或缺的角色。它不仅以2025年春晚特别节目工作用车以及湖北春晚指定用车的身份亮相，更通过春晚这一平台，向全国乃至全球观众展示了中国新能源汽车产业的创新成果与卓越品质。

（图 / 2024年春晚）

这已经是岚图第三年牵手春晚，通过春晚这个超级IP，岚图进一步加深了年轻消费者对新能源汽车的认知与好感，激发了他们对新能源时代的向往。

2、从岚图看春晚，文化+制造的乘积效应

1983年，中央广播电视总台春节联欢晚会正式开办，从那以后，春晚成为中国人过春节必不可少的一个元素。

（图 / 央视新闻微信公众号（2025蛇年春晚彩排现场））

几十年过去了，对许多中国人来说，看春晚仍然是像吃年夜饭一样有仪式感的环节，它是融合传统与现代、连接不同观众价值观的关键，通过诠释着“年”的当代意义，塑造着人们对于“春节”的集体记忆。

而从经济与商业角度来看，春晚的发展与中国市场经济的腾飞紧密相连。

随着中国经济的飞速增长，中国广告营销传播市场迎来了前所未有的繁荣。人们逐渐敏锐地察觉到中央电视台春晚所蕴含的巨大价值。

每年的春晚的广告招标备受瞩目，众多企业竞相角逐，它不仅是一场商业资源的争夺，更一度被视为中国经济发展态势的晴雨表与风向标，反映着市场的活力与走向，见证着中国经济发展的每一个重要阶段。

（图 / 2024年春晚）

对于品牌而言，春晚近乎严苛的准入制度，无疑是对品牌质量掷地有声的权威认证。过去四十年，春晚“捧红”了很多品牌，让更多的优质产品和服务走进千家万户、走向海外。

从早期的家电品牌，凭借春晚舞台的曝光，迅速在全国打开市场，成为一代人的家庭记忆；到后来的食品饮料企业，借助春晚的流量，让品牌知名度呈指数级增长，产品销量大幅提升。这些品牌借助春晚的东风，实现了品牌的飞跃式发展，也从侧面反映出中国消费市场的日益壮大和消费需求的不断升级。

新能源汽车行业蓬勃发展的大背景下，文化软实力与制造硬实力持续碰撞，春晚与品牌的合作迈向了新的阶段。岚图三次牵手春晚，正是一次典型的文化与制造深度融合的范例。

作为央企中最早推动传统燃油车产能向新能源升级改造的企业，岚图是推动产能向高端化、绿色化、智能化升级改造的先锋。

从成立至今，岚图全面布局纯电、增程、混合动力产品，已完成“三年三品类 四年四款车”的布局规划，推出岚图FREE、岚图梦想家、岚图追光和岚图知音，构建了包含SUV、MPV和轿车的完善产品家族。

2024年，岚图累计交付85697辆，连续四个月破万、强势“八连涨”。其中全新岚图梦想家10月和11月蝉联中国新能源MPV销量TOP 1，在12月的单月销量已经破万。

销量暴增其实来自消费者对岚图技术实力的认证，更值得一提的是技术创新的能力，截至2024年12月，岚图累计布局专利4188件，增速位于新能源造车品牌前列。

春晚与岚图的合作，是文化与制造融合的生动样本。一个用艺术传承文化，一个以科技驱动制造。二者携手，传统文化搭乘上了现代工业快车，开启了一个新时代。

3、乘春晚东风，岚图驶向全球市场新征程

在Z世代心中，“中国制造”早已撕下陈旧的标签，摇身一变成为彰显民族自信的鲜明旗帜，每一次提及，都能唤起心底那份炽热的民族自豪感。

去年，国货美妆领域的先锋品牌百雀羚，巧妙把握春晚这一国民级传播窗口，在春晚播出前的黄金时段，精心策划并重磅推出了极具感染力的贺岁祝福，精准触达全国亿万观众。除了借势文化盛事实现品牌发展以外，也为一众民族品牌注入了发展信心，向世界展现中国品牌的无限魅力。

龙年春晚在海外传播曾创下多项新纪录，通过68种语言面向全球170多个国家和地区的1000多家媒体进行同步直播和报道，并实现全球千屏突破，是中国春节文化走向世界的一次重要时刻。

（图 / 央视文艺微信公众号（2024龙年春晚））

而在今年，这个重任由岚图所承担。

与春晚这一超级文化IP同步并进，作为新能源汽车领域的国货之光，岚图深度洞悉春晚舞台所承载的文化价值与传播能量，以别具匠心的合作方式，在春晚“演绎”出了中国制造的新风采。

春晚展现的实力来自台下岚图实力的积淀，过去几年，品牌、产品、技术就像三驾目标一致的马车，跑出了岚图全球化的“远大前程”。

近年来，岚图频繁亮相国际舞台，不断破层出圈，显示出勃发的国际化信心。

（图 / 岚图官方微博）

2024年，岚图发布了Let's VOYAH“共岚图”出海战略。到了2025年，岚图将继续坚持“高价值出海”，除了目前已进的意大利、西班牙、葡萄牙等欧洲市场，以及波兰、希腊、捷克、斯洛伐克等“一带一路”国家，还将积极探索中东等市场，去覆盖更广泛的地区。

以“6655”为核心目标，岚图计划在2030年之前实现在六大洲60个国家的全面布局，并建立达500家的销售服务网点，同时将海外累计销量推至50万辆以上。

目前，新能源汽车对于高端圈层的影响与触达在行业增长与发展中起到越来越重要的作用，在国内市场对圈层资源争夺日趋激烈的环境下，国际市场成为众多新能源车企的下一个“目的地”。

岚图拥有天然的国际化优势，其“出海”动作或是向海外高端圈层渗透的关键之举。借助春节这一在国际舞台认知度高、关注度高的超级文化IP，岚图将通过与“中国年”的强关联，实现品牌文化内涵的升华与扩散。

而且随着岚图在海外市场的持续深耕，它不仅会推动自身成为全球知名的汽车品牌，还将带动更多中国新能源汽车品牌走向世界，让 “中国制造” 在全球汽车产业中占据重要的一席之地，让中国的科技实力与创新精神在国际舞台上绽放更耀眼的光芒。