二姨看时尚 | LVMH重回市值巅峰；香奈儿宣布裁员；2025年中国奢侈品市场表现或与去年持平

21世纪经济报道记者高江虹 实习生许馨予 陶畅 北京报道

上周，奢侈品世界风起云涌，大佬们的博弈、品牌的调整和市场的变动，共同绘制了一幅耐人寻味的行业版图。

LVMH掌门人 Bernard Arnault 现身特朗普就职典礼，政商交错的影子让奢侈品行业的影响力不止于消费市场；中国奢侈品市场在消费外流和谨慎支出的双重压力下，2025年或将与2024年持平；瑞士奢侈品集团历峰市值首破千亿瑞郎，硬奢侈品的韧性得以凸显。

与此同时，Chanel、Adidas、亚马逊纷纷裁员，精简架构成为当下主流调整方式；LVMH钟表周在纽约盛大开幕；LV2025秋冬男装系列正式发布。

此外，MITHRIDATE迎来新创意总监Daniel Fletcher；Jacquemus宣布全程用iPhone拍摄巴黎时装秀，科技与时尚的交融再度引发热议。这一系列事件反映出时尚行业在市场动荡的压力下，正在寻找新的增长路径和突围方式。

1、Arnault现身特朗普就职典礼，LVMH重回市值巅峰

本周，LVMH集团主席Bernard Arnault现身特朗普在美国国会大厦的就职典礼，与马斯克、贝佐斯、扎克伯格等全球富豪同场，并坐在克林顿、布什、奥巴马等美国前总统附近的优越座位。这一亮相引发广泛关注，凸显了LVMH在全球政商关系中的重要地位。

与此同时，LVMH市值自年初以来上涨8.3%至约3555亿美元，超越诺和诺德，重夺欧洲最大市值公司头衔，这也是自2023年以来的首次登顶。这一增长得益于奢侈品行业的整体复苏趋势，分析人士认为，LVMH的稳定增长与其多元化品牌战略密不可分，为2025年奢侈品行业的进一步复苏提供了积极信号。

点评：身家千亿的人也要“选边站队”，奢侈品的魅力也体现在政商权力场。

2、2025年中国奢侈品市场表现或与2024年持平

贝恩公司近日发布的《2024年中国奢侈品市场报告》显示，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计将下滑18%至20%。报告指出，消费者信心不足和消费外流成为市场下滑的主要因素，即使是高价值客户也变得更加谨慎。

此外，尽管境外市场增长，但仍无法抵消内地市场的萎缩，导致全球奢侈品消费总额下降约7%。其中，珠宝和腕表等品类受影响最严重，消费者更倾向于保值资产和体验型消费。贝恩预计，2025年上半年市场仍将充满挑战，但下半年或有所回暖，整体表现将与2024年持平。

点评：富人也开始捂紧钱包了。

3、历峰市值突破千亿瑞郎

1月23日，瑞士奢侈品集团历峰（Richemont）市值首次突破1000亿瑞士法郎（约1100亿美元）。截至当日，历峰集团欧股股价已连续六天上涨，收涨1.1%至170.10瑞士法郎，年内涨幅达23%。

历峰集团旗下的卡地亚和梵克雅宝在全球富裕消费者群体中极具吸引力。此次市值突破得益于“硬奢侈品”领域的强劲表现，尤其是卡地亚的出色业绩。由于其高保值性，该品类往往在经济不确定时期表现更佳，推动了历峰集团股价的上升。

点评：富人的避险方式，从来不只有金融市场。

4、Chanel宣布在美裁员70人

近期，Chanel宣布因面临严峻的经济环境，决定在美国裁员70人，占其美国员工总数的2.5%。公司表示，此举是此前限制支出战略的延续，旨在优化资源配置，并确保业务长期稳定发展。

数据显示，2023年美洲市场占Chanel总销售额的20%，欧洲占28%，而亚太地区为52%。尽管市场需求可能波动，Chanel仍强调，美国依然是公司长期战略的重要组成部分。此次裁员反映了奢侈品行业在全球经济不确定性下的调整策略，未来Chanel如何应对市场变化仍值得关注。

点评：大牌的优雅也得靠钱支撑，经济下滑，就连Chanel也得精打细算。

5、Adidas计划裁员500人

Adidas计划在德国黑措根奥拉赫总部裁员约500人，称此举旨在简化组织结构，适应市场变化，而非削减成本。公司认为当前运营模式过于复杂，需进行调整，并承诺与员工代表合作，确保裁员过程公平且尊重员工权益。

初步业绩报告显示，Adidas2024年第四季度收入增长24%，达到59.7亿欧元，全年营收达236.8亿欧元，同比增长11%。

点评：业绩暴涨还要裁员，Adidas跑得快，员工可未必跟得上。

6、LVMH钟表周盛大开幕，LV、蒂芙尼首次参展

2025年1月21日，第六届LVMH钟表周正式开幕，本届展会迎来了路易威登（Louis Vuitton）、蒂芙尼（Tiffany & Co.）以及新近收购的瑞士高级钟表品牌L'Epée 1839的首次参展。受洛杉矶山火影响，展会由西海岸洛杉矶改至东海岸纽约，并将持续至1月24日。

路易威登携多款全新时计亮相，包括Gentissima Oursin Fire Opal腕表及Tambour Convergence系列等。蒂芙尼围绕“蒂芙尼制表传承”、“让·史隆伯杰”及“钻石与艺术工艺”三大主题，推出多款高级珠宝腕表。L'Epée 1839则展出了独特的机械表盒。三大品牌的首次亮相为本届钟表周注入新活力，彰显了集团在高级制表领域的多样性和创新能力。

点评：不愧是“时间”就是“金钱”。

7、路易威登发布 2025 秋冬男士系列

1月22日，路易威登（Louis Vuitton）在巴黎发布 2025 秋冬男士系列，由男装创意总监 Pharrell Williams 与日本设计师 Nigo 共同打造。本季融合二十世纪典藏工装元素，结合 Pharrell 独特风格，展现两人在街头时尚领域的共同经历，并致敬他们交织创意的文化背景。

该系列延续 LVERS 理念，强调历史鉴赏与未来探索的共生关系。Nigo 以日本传统工艺为灵感，而 Pharrell 亦深受其文化影响。路易威登通过这一系列倡导因鉴赏力、工艺与旅行精神而凝聚的创意共融体系，为未来时尚注入多元文化色彩。

点评：街头文化入驻顶级奢侈，LV这次又瞄准年轻人的钱包了。

8、MITHRIDATE迎来新创意总监Daniel Fletcher

伦敦时装品牌MITHRIDATE近日宣布任命英国设计师Daniel Fletcher为新任创意总监，全面负责品牌的男装、女装、皮具及配饰系列设计。Fletche表示，将融合英国文化与MITHRIDATE的中国工艺，开创品牌新篇章，其首个系列作品将于2025年2月在伦敦时装周亮相。

与此同时，MITHRIDATE 还宣布英国时尚偶像 Alexa Chung 出任品牌大使，并参与广告大片演绎，此次合作将进一步提升 MITHRIDATE 在全球时尚界的认知度。

点评：英伦风加中式工艺，这步棋走得大胆。

9、亚马逊加拿大关站裁员，终止试穿服务

亚马逊近日宣布，未来几周内将关闭其在加拿大魁北克的七个站点，并裁员约1900名长期和季节性工人。公司表示，此举是基于近期对魁北克业务的审查，旨在恢复由当地小企业支持的第三方配送模式，将有助于在长期内提供同等优质的服务。

与此同时，亚马逊还宣布将于1月31日终止“Prime先试后买”服务。这项于2017年推出的会员专属服务，允许消费者在完成购买前试穿所选服装、鞋子和配饰，将在未来几周内彻底停止。

点评：一键试穿时代终结，电商巨头也扛不住“先试再买”的成本。

 10、Jacquemus全程仅用iPhone拍摄巴黎时装秀

法国时尚品牌 Jacquemus 宣布，其将在巴黎时装周发布的 2025年春季系列时装秀 “La Croisière” 采用 iPhone 16 Pro Max 全程拍摄，充分利用其电影慢动作功能和4K 120fps杜比视界录制技术，打造高质量的视觉体验。

此外，秀场将融入互动装置，并让 iPhone 无缝融入布景捕捉多角度画面，为现场观众带来独特的沉浸式体验。值得一提的是，Jacquemus 早期推广便依赖 iPhone 摄影，此次合作延续了品牌对科技与时尚融合的探索。

点评：秀场变苹果发布会，确实有流量。