南极人全球首店成功南极电商增长再添新动力

来源：财经报道网

2025-01-24 13:09:43

（原标题：南极人全球首店成功南极电商增长再添新动力）

前段时间，南极电商旗下南极人全球首店在上海环球港盛大开业，消费者排队八小时的盛况迅速刷屏社交媒体引发广泛关注。回顾这一现象级事件，南极人首店的成功开业不仅展现了品牌的强大影响力，也为后续的市场布局和品牌升级提供了有力支撑。从国民品牌到全球视野，南极人正以全新的姿态迈向更广阔的未来。

作为南极电商旗下的三大主力品牌之一，南极人此次转型的定位“国货真香”。据南极电商近期发布的2024年度业绩预告，预计2024年公司实现营业收入32亿至35亿元，同比增长约18.9%至30%，业绩增长反映了南极人转型战略的初步取得成效，表明市场对其新定位的认可正在逐步提高。

早在2023年，南极电商开始积极布局，先是宣布将进行业务结构的调整，后在公司披露日常经营采购预计的公告中表示，预计采购自营业务相关的原料、面料、成衣加工、仓储物流等采购金额累计不低于3亿元，不超过5亿元，并与福建艾尼隆电子商务有限公司、华峰重庆氨纶有限公司等公司签订业务订单。此后，在2023年度报告中，南极电商提出对本部品牌授权业务进行了结构优化与转型，确立了时尚系列授权服务、战略合作授权服务及自营零售三大业务板块。

2024年6月，南极电商发布签订广告合作合同的公告，宣布与分众传媒旗下公司签订2亿元广告投放合作。随后，2024年半年度报告中，南极电商进一步表示聚焦主业，坚持用户至上的理念，通过中心化的品牌宣传、研发投入、原辅料采购等持续进行品牌重塑与升级、产品升级、品质升级，引入国际化的工艺工坊团队，以“大牌平替”、“大牌平移”策略开发产品。

根据华西证券发布的研究报告来看，南极电商2024年以来加快转型步伐，在产品升级、品牌营销、渠道变革优化等方面进行了大刀阔斧的改革。2024年前三季度，南极电商销售费用规模达2.08亿元，同比增长200.2%。随着规模效应及品牌议价能力的改善提升，华西证券预计未来2-3年南极电商的货币化率水平有望逐步改善回升，货币化率水平分别为2.0%、2.5%、3.3%，现代服务业务24-26年收入水平分别为3.94亿、6.89亿和11.82亿元。