“电商+文创”，佛山年花年桔开出新花样，有花农五成蝴蝶兰出口东南亚

南方财经全媒体记者赵晓晨 实习生庞卓咏、叶雅伊 佛山报道

蛇年春节将至，广东的大街小巷，已然弥漫着浓浓的年味儿。对老广们来说，过年的仪式感，得从热热闹闹的“行花街”开始。

元旦没多久，位于佛山禅城的文华花市便迫不及待热闹起来。超 300 个摊位井然排列，一盆盆年桔果实圆润金黄，还有桃花粉嫩、菊花鹅黄……最受老广们喜欢的当属蝴蝶兰和年桔，前者因为其观赏期较长、身姿优雅、色彩斑斓，还寓意着“幸福向你飞来”，后者则是老广人最喜欢的“大吉大利”好意头。春节之前，许多广东市民会精心挑选一株蝴蝶兰、年桔带回家，期许新的一年幸福美满。‌

但佛山花农们满心欢喜的时间会来得更早一些。早在两个月前，他们就开始为发货忙碌起来。

佛山是华南地区乃至全国最大的观叶植物、蝴蝶兰、年桔和国兰产销中心。国内蝴蝶兰广泛种植的20余年间，广东打造了11个蝴蝶兰专业化产业基地，其中5个就落户佛山。凭借着东临广州、南邻港澳的地理优势，和便捷的交通网络、发达的贸易体系，佛山年花年桔不仅畅销国内各大城市，更是远销海外。

有意思的是，在传统产品之外，不少花农还通过电商+文创，玩出了更多新花样。

这个春节，他们有望再次“丰收”。

年花年桔产销两旺

平胜社区是南海区桂城街道最大的蝴蝶兰基地所在地，也是佛山蝴蝶兰的主产区之一，汇聚超45家蝴蝶兰种植场，占地面积约300亩，年产值约达7500万元。

在平胜社区瓜步村阿开兰园内，红红火火的“大辣椒”盛放在古朴的红木花盆，几十株蝴蝶兰排列整齐，金丝缠绕，挂上一个个喜气洋洋的“福”字挂件。阿开兰园内，蝴蝶兰品种多达50多种，“大辣椒”“米歇尔”“藏宝图”等深受消费者青睐，有着蝴蝶兰中“爱马仕”之称的龙兰，凭借花葶超长、花朵硕大、开花整齐，整个花序看似“一条龙”等特性，更是备受追捧。

（被称为蝴蝶兰中“爱马仕”的龙兰。赵晓晨摄）

阿开兰园老板潘女士告诉南方财经全媒体记者，春节前三个月，蝴蝶兰的销售情况呈现出先缓后快的态势。销售前期，增长速度较为缓慢，但到了后期，销量开始逐渐加速，“整体来看，今年春节销售旺季蝴蝶兰的销售额与去年基本持平”。

值得一提的是，2024年冬天气候条件特殊，阳光充足、降雨少，为蝴蝶兰生长创造了良好环境。据平胜社区瓜步经济社社长、华辉兰园负责人邓子安介绍，得益于气候条件和种植面积的扩大，与2023年相比，2024年经济社内蝴蝶兰产量有所提升，且单株蝴蝶兰的植株更加壮实，花朵形态也更为美丽，观赏价值提高。

不过，在产量增加与竞争加剧的双重影响下，今年春节蝴蝶兰的市场均价相较于以往有所下降。

（华辉兰园内的“藏宝图”蝴蝶兰。赵晓晨摄）

素有“千年花乡”美誉的顺德区陈村镇则是全国最大的年桔种植基地，有近6000亩的桔田，种植年桔的历史已超300年。仙涌村作为陈村镇年桔种植面积最大、数量最多的产区，桔田约2500亩，年销售年桔大约达180万盆，撑起陈村年桔产业的半壁江山。

在桔场时光年桔文化传承基地，出货的年桔已经被预订了近九成。顺德区陈村镇年桔协会副会长梁钜东介绍：“合作社的年桔产量在6万盆左右，基本与往年产量齐平，以线下销售为主，从2024年12月便开始出货。”据记者了解，今年的年桔市场中，更为精致小巧的盆景类年桔格外受到消费者的喜爱，在价格上也更为昂贵。

（桔场时光种植基地内的年桔塔。赵晓晨摄）

新渠道、新模式让广东年花飘香全球

在过去，年花年桔销售主要依赖线下花市与实体店铺，销售范围局限于本地及周边地区。但随着互联网的飞速发展，电商渠道成为年花产业发展的新引擎，改写了传统销售版图。

在佛山，像阿开兰园、华辉兰园、桔场时光等众多花卉种植场与店铺，敏锐捕捉到这一趋势，与电商平台携手合作，开启年花年桔线上销售。如今，越来越多年花、年桔，通过网络跨越千山万水，走进全国各地乃至全球消费者的视野。

作为“桔二代”，梁钜东从2018年开始创意性地筹备开发年桔相关的文创产品，推出了年桔香水、年桔香皂、年桔酒等。据他介绍，这些文创产品定价适中，同时将年桔的美好寓意与文化内涵融入其中。市民们前往种植基地赏年桔、购年桔的同时，也乐于将这些别具一格的文创产品带回家，销量颇为可观。

诸多创意文创打破了年桔仅在春节期间作为应景花卉销售的时间限制，在一年中的其他时节，消费者也能够通过这些文创产品，随时感受年桔所承载的文化魅力与情感价值，让年桔文化得以在更广阔的时间跨度和生活场景中传承延续。

内涵不断丰富的同时，年花产业在海外市场的影响力也显著提升。除了装饰老广们的家，一批又一批承载着新春祝福与美好寓意的年桔、年花，跨越重洋，远销至新加坡、越南等国家，为当地的新年注入浓郁的喜庆氛围。

潘女士表示，阿开兰园内五成蝴蝶兰出口到越南等东南亚国家，国外市场需求旺盛，销量形势良好，剩余蝴蝶兰则面向经销商与散客销售。

（阿开兰园内工作人员养护兰花。赵晓晨摄）

顺德年花出口大户佰立园艺的负责人吴杰鸿介绍，随着国内花卉加速“出海”，品种增多市场扩大，在新加坡、越南、马来西亚等华人群体比较多的国家，年花市场也水涨船高，早在几个月前，春节的订单便如雪片般纷至沓来。

“虽然今年年花订单已经基本落实，但我们已经在和客户商议明年的意向订单了，说明海外客户越来越认可我们产品的质量，这将带动更多农户加入到出口花卉产业链条，他们的收入将更有保障。”吴杰鸿说，年花年桔快速“出海”，不仅为产业发展开辟了广阔空间，同时也带动了更多农户加入到出口花卉产业链条。

据统计，2024年11月至今，佛山海关驻顺德办事处检疫出口种苗花卉达到4569批次、货值约3.9亿元；其中，检疫出口年桔达到602批次、货值约2239.8万元。