春节临近，这些APP这样玩！

进入农历腊月，“年味”愈发浓厚。与此同时，各大互联网平台的新动作值得关注。

随着移动互联网技术发展成熟，新春期间，各大互联网平台活动花样频出，成为用户消遣传统佳节的重要选择。从传统的集福卡、抢红包，到创新的答题赢大奖、互动直播，再到一些平台推出的新春限时折扣、满减优惠等活动，都让用户在新春期间能享受更多选择与消费乐趣。

不过，当用户参与令人眼花缭乱的线上活动时，也需警惕相关陷阱，保护好个人信息安全。一位法律人士郑重提醒：“在参与抢红包活动或点击新春分享链接时，务必仔细甄别信息来源的真实性与安全性。尤其是涉及输入个人敏感信息、银行卡密码等操作，更要三思而后行。”

红包、福卡齐上阵

随着蛇年春节的临近，各大互联网平台纷纷提前推出丰富多彩的新春活动，为广大用户带来一场场数字盛宴。

或许很多人仍对微信首次推出微信红包的那一年印象深刻。在那个除夕之夜，全家人围坐在一起，除了共享年夜饭、包饺子、观看春晚，还增添了一项新活动——争抢微信红包。如今，微信拜年红包也成了很多人在除夕之夜频繁收发的小功能。

值得一提的是，今年是支付宝集福活动开展的第10年。据统计，该活动累计参与用户超过9亿，是国内持续时间最为长久的互联网春节全民活动之一。

按照最新安排，2025蛇年新春，支付宝的集福活动于1月20日正式开启，较往年提前了不少123。此次活动中，福卡1套变29套，在经典福卡基础上新增甄嬛传、蛋仔派对、泡泡玛特、漫威、封神二、熊出没等28套特色主题福卡，用户可任选5套来集。

本次集福卡活动时间有所延长，1月15日至1月19日，用户上支付宝搜“集福啦”，就有机会提前领取福卡，还有机会获得稀有卡。此外，集福卡活动将持续至大年初五，开奖机会从1次变为5次，用户每集齐1套福卡就能立刻开奖，无需再等到除夕之夜。

从集卡方式来看，在过去几年的集福卡活动中，用户已经熟知AR扫福、搜小程序得福、摇一摇、浇水得福卡等经典玩法。而在今年春节期间，用户通过看视频、扫IP主题元素以及“碰一下”支付等方式，也都有机会获得福卡。

支付宝方面表示，集福红包仍是对用户的小小心意，集福活动重在打造大众喜爱的“数字新年俗”。

值得一提的是，在支付机构方面，银联也将玩赚云闪付新春专场的集卡瓜分流程搬到线下，设立了五个不同的趣味互动打卡区，分别对应“福禄寿喜财”五张卡，集齐五张卡就能现场兑换福气礼物。

全民春晚记忆持续

作为中国人必不可少的文化“年夜饭”，一年一度的中国中央广播电视总台春节联欢晚会（俗称“春晚”）也是被吉尼斯世界纪录认定的全球观看人数最多的电视综艺节目。

1月13日，小红书平台官宣，在新春期间与央视春晚携手，成为《2025年春节联欢晚会》的独家笔记分享平台。

除夕当晚，小红书将在春晚后台打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，观众可以一边看春晚，一边在小红书收看春晚演员现场回应直播，畅聊晚会热点与台前幕后故事。在春晚结束后，用户还可以在小红书与不同明星、主播一起“边看边聊”，共同回顾春晚名场面，实时解读春晚热点。

据了解，这是小红书连续第二年与总台春晚合作。此前，小红书于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》，与用户一起看春晚、聊春晚，直播间互动次数达1.7亿。小红书有关负责人表示，作为内容社区，平台希望借势总台春晚这一全民大IP，不断丰富内容生态，持续探索与总台融媒体合作的新方式。

此外，小红书将在今年春节期间推出“一年一度春节庙会”系列活动，不仅包括多个线上市集和各类用户抽奖玩法，也涵盖影视主创空降互动、热门综艺“边看边聊”等超过130场不同形式的直播内容等。

实际上，美国针对社交平台TikTok推出的禁令，令大量欧美用户在近段时间涌入小红书APP，不少外国网友自嘲是“TikTok Refugee”（“洋抖难民”）。

于小红书而言，这一波泼天流量从天而降，有中国网友称此次欧美抖音用户的迁移，让评论区多了好多外国网友。有意思的是，不少小红书博主的更新帖子开始用双语字幕，更有博主开始输出教外国人如何分享原创内容吸引流量的内容，以及同时普及带有中式幽默的网络语言。其中，包括“春晚”官方小红书账号在内，也在1月16日发布了一条主旨为“春晚舞台，愿与世界共享盛宴”英文版本的春晚预热视频。

电商平台福利嗨放

就在1月17日，淘宝官宣成为2025蛇年春晚独家电商互动平台。春节互动玩法中，包括许愿领红包，瓜分25亿红包。

具体来看，从1月21日起，全国网友打开淘宝APP，搜索“淘个好彩头”可以直达活动页面。只要许下新年心愿，就能瓜分25亿红包，还有机会实现愿望，赢得包括汽车、手机、演唱会门票等在内的实物大奖。

与往年相似，各大电商平台也早早拉开“年货节”活动的序幕，一些平台推出了新春限时折扣、满减优惠等活动，为消费者“囤年货”提供更多优惠选择。

今年天猫“年货节”在官方立减85折、跨店满200减30的基础上，可叠加消费券以及官方补贴品类券。其中，美妆、服饰、3C数码、家电等行业至高可领6168元品类券；88VIP能领2张60元专享消费券。

京东从2024年12月下旬就开始的年货节活动，也将继续持续至春节前。此外，拼多多、饿了么等电商平台均为贺新春出台相关补贴活动，全面满足消费者优惠囤年货的节日需求。

警惕之心不可无

值得注意的是，近年来，每逢春节，互联网行业都会掀起一场规模不小、动辄以亿为单位的“红包大战”，这似乎已逐渐成为网民的一种节日习俗。

“红包的发放不仅能够有效推广新产品，为品牌带来立竿见影的市场关注度，更能在社交网络上引发裂变式的传播效应，为品牌带来巨大的社交引流效果。”一位资深互联网分析人士指出，“正因如此，尽管面临着日益激烈的竞争压力，各大互联网公司依然踊跃参与到这场红包盛宴中来，不惜重金投入，以期在市场中占据一席之地。”

在这场红包集福大战中，不少平台凭借“福利大”的活动策略，成功在短时间内吸引了大量用户的下载和使用，并巧妙地将这些用户绑定到了自家的支付工具上，为平台带来了显著的营销效果。

然而，如何将这些通过红包活动吸引来的用户长久地留住，并成功转化为忠实用户，却仍然是各大平台面临的一项持久战。毕竟，吸引用户只是第一步，后续的考验真正落在如何维护和提升用户黏性、打造长期稳定的用户群体上。

此外，还需特别提醒广大互联网平台用户的是，在抢红包的过程中，一定要保持高度的警惕性。此前已有不少用户在抢红包时，不慎点击了含有木马等非法程序的恶意链接，导致个人信息泄露、财产损失等严重后果。“用户在参与抢红包活动或点击新春分享链接时，一定要仔细甄别信息来源的真实性和安全性，尤其是涉及输入个人敏感信息、银行卡密码等操作时，更要三思而后行。”一位法律人士郑重提醒道。

校对：王锦程