近日，梅见青梅酒的广告语引起争议。

根据网友在社交平台上发布的帖子，在某商超货架上，梅见青梅酒产品瓶身附带着一张长方形卡片，卡片上写着“贤婿，你受苦了，我女儿没那么配得上你。”也有其他网友发布的帖子显示，梅见青梅酒瓶身附带着类似的卡片文案：“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花。”

上述文案被认为存在歧视女性的倾向，在社交平台上引起一众网友的不满。对此，1月13日下午，梅见品牌迅速通过其官方微信公众号发布道歉声明。

梅见在声明中解释称，其产品瓶身附带卡片文案，本意是用古人书法写新年帖、写新年对联的形式，重温中国传统书法之美和见字如面的情感表达，发动公司员工、各地市场、书法爱好者以及消费者广泛参与，由于产生新年帖和对联条数较多，内部审核流程存在漏洞，导致新年酒广告语使用不当的情况出现。

实际上，这并不是以梅见为主线产品之一的江小白首次广告营销“翻车”。此前，江小白也曾因旗下产品营销创意引起市场争议。

此前曾多次营销“翻车”

在上述道歉声明中，梅见还强调，基于这些问题，企业立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料，并加强内部审核流程。

1月13日，《消费者报道》记者走访广州地区多家线下商超，发现梅见旗下产品在货架上正常销售，未见引起争议的相关宣传物料。

（广州市某连锁超市的梅见酒货架陈列/《消费者报道》摄）

公开资料显示，梅见是重庆江记酒庄有限公司推出的青梅酒品牌，于2019年面市，属于江小白酒业旗下产品。江小白官方网站的信息显示，其产品包括“江小白系列”“低度酒系列”“江记酒庄系列”“驴溪系列”，包含了“梅见”“果立方”“米色”等多个新酒饮子品牌，覆盖了从果酒到低度烧酒的不同类型。

作为新酒饮的代表品牌，江小白一向以情感营销而著称，此前曾凭借在酒瓶上附带情感文案而爆火出圈。不过，该品牌也出现过营销翻车的情况。

天眼查公开信息显示，2016年，江小白旗下的重庆江记酒庄有限公司，曾因酒套上的宣传内容“有违社会精神文明建设，并违背社会良好风尚”，违反了《中华人民共和国广告法》第七条第二款第（五）项规定，被罚款10万元。

此外，据新京报报道，江小白曾因卖酒所赠人参的标签信息不全而遭到质疑。2022年12月，江小白天猫旗舰店推出“江小白×长白山人参”的活动，声称购买江小白52度瓶装白酒“519”，即赠送一盒长白山人参，并介绍了人参泡酒的具体方法。不过，有消费者反映，江小白参与赠送的人参不仅是“三无产品”，更未按照规定对食用限量进行标注。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《消费者报道》记者采访时分析表示：“很多酒企都有自己的创意团队，不过在实施创意的过程中也会出现‘翻车’的情况。虽然说为了品牌的‘出圈’，创意是必要条件，但是企业对每个创意营销行为的风险控制和综合评估是尤为重要的。”

就新年酒营销活动举办的出发点及争议、梅见品牌销售情况等问题，《消费者报道》向江小白方面发去采访函，截至发稿未收到回复。

新酒饮的故事要怎么讲？

在梅见这一子品牌创造出爆款产品之前，江小白也有过高光时刻。

“想做的事，任何时候都不晚”“学会收敛情绪，也别忘对熟悉的人表露心意”……凭借独特的酒瓶情感文案营销，江小白成功吸引无数年轻人，一度被冠以“年轻人的白酒”这一称号，成为白酒行业的黑马。2018年，江小白全年销售额达到了20亿元，并在20219年增加至30亿元。

随着热度的攀升，江小白得到不少资本的青睐。2015年，江小白获得IDG资本、天图资本、高瓴资本等机构投资，完成A轮融资；2017年，又获得黑蚁资本领投的B轮融资；2020年，江小白完成C轮融资。

然而，这一系列的高光在2020年戛然而止。2020年起，江小白不再向外界公布销售数据。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，江小白在小瓶酒市场上的市场份额，从2019年的20%，暴跌至0.5%。与此同时，江小白陆续传出“亏损裁员”“销量暴跌”等消息。

此后，梅见被视为江小白的第二条增长曲线。根据公开消息，梅见在2020年销售额突破1亿元，2021年销售额突破12亿元，2022年实现25亿元的零售市场规模，成为新酒饮跑出的第一个10亿元级品牌。

不过，《消费者报道》记者查阅公开资料注意到，2022年之后，梅见品牌不再向外界透露销售数据。

值得留意的是，在营销出圈的同时，江小白与梅见身上始终伴随着产品口感与质量方面的争议。一直以来，江小白在消费者当中的评价褒贬不一。尽管酒精勾兑的传闻已被江小白否认，但“难喝是因为酒精勾兑”这一印象已牢牢印在不少消费者的心目中，江小白更一度被调侃“酿酒是副业，营销才是主业”。

近几年，梅见同样陷入了类似的质疑。不少消费者认为，梅见青梅酒的酒精感太强，口感“太冲”“苦涩”，也有消费者认为是“青梅汁与高粱酒勾兑”而成的酒。

在酒行业深度调整的背景下，江小白选择将经营重心持续向“年轻化”靠拢，坚守新酒饮市场。

2024年12月，“江小白”品牌母公司发生工商变更。国家企业信用信息公示系统显示，公司名称由重庆江小白酒业有限公司变更为重庆瓶子星球酒业集团有限公司（以下简称“瓶子星球集团”）。更名后的瓶子星球集团由Joyboy Limited全资持股。江小白方面回应媒体称：“这代表集团从以白酒产品为主导的业务，升级为以低度新酒饮为主导的蓝海战略，全面All in新酒饮时代。”

低度酒饮赛道，新老玩家众多。去年5月，茅台的“i茅台”App上开售UMEET蓝莓气泡酒。新玩家方面，贝瑞甜心、江湖乖乖、醉鹅娘等品牌也争相竞逐。

成也年轻人，败也年轻人。从白酒到新酒饮，江小白能否成功突围，仍旧取决于能否与年轻消费人群的需求同频。