“春节神曲”魔性洗脑，六个核桃打响年货季第一枪

斑马消费 沈庹

“刘德华又到各大超市上班了。”从43岁到63岁，华仔“春节加班”已整整20年，有没有人能帮他替个班？

刚刚进入2025年，国民品牌六个核桃重磅发布超级神曲《六六大顺》，打响了蛇年年货季的第一枪。

东南亚华人圈风靡十余年的流行歌曲《兴旺发》，经六个核桃改编，融入品牌独有文化基因，“祝你身体/家庭/财运顺，六个核桃 顺顺顺”将新年的氛围感拉满，“一听上头，过耳难忘”。有望成为继刘德华《恭喜发财》之后，又一首风靡全国的春节神曲。

在核桃乳细分赛道坚持20多年，六个核桃自带节礼属性，已成年货市场的硬通货，送六个核桃就是送健康、送祝福，已形成了强烈的国民认知。

相信，在超级神曲的强力助攻下，六个核桃在自己的年货季主战场，一定能赢得一场更全面的胜利。

超级神曲

“乎你兴兴兴，乎你兴啊兴啊兴；乎你旺旺旺，乎你旺啊旺啊旺；乎你发发发，乎你发啊发啊发；乎你兴旺发啊……”

看到这里，很多去过东南亚旅游或熟悉东南亚的朋友，脑海中已响起了熟悉的旋律。

这首《兴旺发》，旋律简单、朗朗上口、寓意美好，已在东南亚华人圈风靡十余年。尤其是春节期间，东南亚华人地区的大街小巷处处播放，男女老少几乎无人不晓、无人不唱。其传唱度，不亚于刘德华的《恭喜发财》在中国。

六个核桃发现“兴、旺、发”所传达的寓意，与六个核桃“六六大顺”的美好祝福不谋而合。于是，采用《兴旺发》的旋律，巧妙增加了中国春节热闹喜庆的节日氛围，并融入品牌独有文化元素，改编为“祝你身体顺，六个核桃 顺顺顺；祝你家庭顺，六个核桃 顺顺顺；祝你财运顺，六个核桃 顺顺顺；祝你六六大顺”，将新年的氛围感渲染得淋漓尽致。

2025年元旦以来，六个核桃《六六大顺》神曲TVC正式发布，经过梯媒、短视频平台以及各大社交媒体的传播，已迅速引起传唱的涟漪效应。自带出圈基因的春节BGM、节奏轻快、魔性洗脑，只要听一次，就会无意识地哼唱起来。“一听就上头，听过就忘不了”。

六个核桃《六六大顺》足以引发“耳虫效应”，有望成为继刘德华《恭喜发财》之后，又一风靡全国的新晋神曲。

这首神曲背后的操刀手，是国内知名营销顾问机构华与华。它的上一首“成名曲”，就是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”

主场之战

每年的年货季，全国各地的各大商超、便利店、街边零售店等线下渠道，六个核桃都占据着绝对C位。春节市场，就是六个核桃的主场。

六个核桃带有强烈的节礼属性，产品和品牌兼具健康和祝福，已成中国新春节礼市场的硬通货。春节是六个核桃传统的旺销季，春节所在的每年一季度，均贡献了品牌年销售的3成。

蛇年春节即将到来之际，六个核桃重磅发布《六六大顺》春节神曲，通过立体式的传播，进一步强化自身超级视觉符号“大核桃”、超级语言符号“六六大顺”，迅速引爆年货季市场。

为进一步加强对年货市场的渗透力，六个核桃已为蛇年春节推出了专属春节礼盒包装。礼盒的设计围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题，融入中国传统的节日元素，如红色与金色的搭配、象征团圆与美好的图案等，体现了春节的热闹和喜庆气氛。

喜庆包装与品牌一贯坚守的“六六大顺”祝福属性相交融，提供了一种亲朋好友间互赠新年好彩头的载体，也将产品价值融入了春节情感，将“春节送礼=六个核桃=六六大顺”的品牌联想深植消费者心中。

经销是六个核桃的主流销售模式，经销商的销售意愿，很大程度上体现了终端的购买意愿。2024年，六个核桃渠道全面扩张，经销商队伍进一步壮大。截至2024年三季度末，经销商数量已达2512家，同比增加409家。六个核桃的产品将通过他们，覆盖全国各地上百万销售终端。

超级产品

“有钱没钱，回家过年。”农历新年，是中国人最重要的节日，无论身在何处、境遇如何，都要从四面八方奔赴家乡，与家人亲朋团聚。

一年到头，东奔西走，为生活而打拼。在这个传统佳节，亲朋好友之间终于有时间互相走动，正是在看似繁琐的迎来送往之间，找回了亲情、友情。

中国人注重传统礼仪，春节期间走亲访友，总得随手带点什么以表达心意。礼物不需要多贵重，更讲究礼轻情意重。

一盒六个核桃，几乎可以满足所有中国人对节礼健康和祝福的全部需求。

六个核桃的主要原材料是核桃。中国人食用核桃已有2000多年历史，核桃中含有丰富的蛋白质、脂肪、维生素和矿物质，其营养和健康已深入人心。六个核桃真材实料，每年核桃消耗量超过一亿公斤，是中国最大的核桃深加工企业，也是全球核桃单体用量最大的加工企业。

为提升产品品质，深挖核桃营养，六个核桃通过自主研发，形成了行业领先的三大匠心工艺。“5·3·28”工艺，解决了核桃乳“苦、涩、腻、营养浪费”的行业难题；独创的“全核桃CET冷萃工艺”，实现了核桃仁种皮苦涩物质的靶向去除，完整保留了核桃及种皮的营养；“五重细化研磨”工艺，将核桃乳研磨颗粒的平均直径达到纳米级别，在只改变原料的物理状态下，保证了核桃营养的完整性且营养成分更容易为人体吸收。

在核桃乳这个细分赛道上，六个核桃已坚持了20多年，在中国植物蛋白饮品行业的市场占有率达25%，在核桃乳细分市场的市占率更是超过80%，六个核桃=核桃乳的品牌认知已深入人心。

一罐核桃乳，畅销大江南北，年销25亿罐，六个核桃已成为快消市场的超级大单品、消费者心目中的国民品牌。

蛇年春节日渐临近，新春的氛围越来越浓烈。《六六大顺》超级神曲的风靡，已给六个核桃的春节旺销，注入了新的强大动力。$养元饮品(SH603156)$$东鹏饮料(SH605499)$$农夫山泉(HK|09633)$