多家平台发布春节旅游预测报告：“非遗游”热度大增 出境游迎预订高潮

随着超长春节假期脚步的临近，旅游出行市场持续升温，相关产品预订已进入高峰期。

证券时报·e公司记者从多家在线旅游平台获悉，今年春节假期，不少上班族会选择“请2休11”“请4休13”的拼假模式，来安排蛇年的第一场旅行，显示出文旅消费市场旺盛的需求；与此同时，随着春节申遗的成功，传统文化游热度空前高涨，特色民俗体验人气旺盛；此外，出境游预订热度持续攀升，尤其是免签目的地备受青睐。

拼假模式受追捧

自2025年起，除夕纳入法定节假日，春节假期增加至8天的利好进一步点燃了春节出游的热情。

1月6日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》），数据显示，“请2休11”的灵活拼假方案受到了不少用户的追捧。“请2休11”即1月26日、27日请假调休，加上1月25日的周日以及春节8天假期，凑出11天的“超长假期”，大家在探亲与度假之间也有了更从容的选择。

途牛截至目前预订数据显示，春节团期出游用户中，近30%的用户选择“前拼”，抢跑出游，以期避开客流高峰，享受更为舒适的旅行体验。从整体趋势来看，预计春节假期第一波出游热潮将出现在1月25日，提前出游的用户中，出境游和国内长线游占据了更高的比例。春节假期出游峰值则将出现在1月30日，即正月初二。

此外，一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨，位列“2025春节出游热门客源地榜单”前列。

1月6日，飞猪发布的《2025年春节出游风向标》也显示。今年春节法定假期为8天，但已有不少公司主动“放假”10天或11天，很多上班族也会选择“请2休11”“请4休13”的拼假模式。除了探亲、团聚，越来越多的消费者选择把多出的假期利用起来，安排蛇年的第一场旅行。

“今年春节法定假期延长，叠加不少人选择拼假，春运返乡及返程的预订周期会有所拉长，这也意味着整个春节假期的出行和出游需求有望双双大增。”飞猪春运项目负责人向敏表示。

传统文化游热度高涨

值得一提的是，2024年12月4日，“春节”正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节申遗成功，显著激发了人们对中国非物质文化遗产的关注。

《报告》数据显示，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。

在传统文化游热潮的推动下，文博场馆“地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点，周末及节假日基本都是一票难约。

在飞猪平台上，临近新年，各地推出的一系列特色民俗体验活动也已进入预热模式，吸引不少消费者的目光。数据显示，截至目前，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会，赏民俗歌舞表演，穿汉服旅拍等是热门体验项目。

除传统文化游外，冰雪旅游在春节假期也迎来了爆发式增长。《报告》数据显示，哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力，各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%，其中，浙江、江苏、福建、广东、上海等地尤为盛产“小土豆”。

出境游热度攀升

随着春节长假的临近，出境游预订高潮已经提前启动。飞猪数据显示，在出境游方面，相关酒店、机票、线路游等预订量均已大幅超越去年同期。相对便宜的机票价格和更宽松的签证政策，让日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡这五个“四小时飞行圈”内国家成为目前飞猪平台上春节预订最热的海外目的地。

而更长的假期，也让更多消费者把距离更远的出境旅行目的地纳入新年旅游攻略。截至目前，飞猪出境游商品预订人次增速最快的前10个目的地，主要集中在飞行时长8小时以上的地区，包括匈牙利、比利时、沙特阿拉伯、爱尔兰、奥地利等。

《报告》也显示，今年春节，港澳游热度迎来爆发式增长，相关团队定制游、跟团游及自由行产品预订尤为火爆。特别是港澳连线跟团游产品，以及“广深珠—香港—澳门6日游”“广深珠—香港—澳门—港珠澳大桥7日游”和“香港—澳门—珠海纯玩3日游”等粤港澳连线跟团游产品预订热度位列“跟团游热门产品榜单”前列。

出境短线游方面，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等目的地预订热度排名靠前。出境长线游方面，意大利、新西兰、法国、瑞士、澳大利亚、阿联酋、德国、埃及、西班牙、英国等目的地成为途牛用户的热门选择。

对此，《报告》认为，今年以来，出境游消费需求多样化趋势愈加显著。一方面，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的出境短线游目的地备受青睐，出游热度持续增长，游客的预订决策周期也呈现明显的“短平快”趋势。另一方面，高客单价、资源稀缺性的旅游产品同样备受追捧。

A股出境游龙头众信旅游近期发布的数据，也显示出春节旅游市场的火爆态势。

1月2日，众信旅游发布春节出游趋势报告显示，目前，2025年春节市场收客已接近尾声，除免签、短途及国内目的地还在持续报名收客中，长线目的地产品收客已超85%。春节整体团队量较2024年同期增加了30%，出游人数增长46%。其中，北欧冰雪极光主题“追光者”系列产品出游人数增长超过30%，南欧春节报名人数较去年同期增长100%，迪拜阿联酋春节报名人数较去年同期增长200%，澳新春节报名人数较去年同期增长220%，成为春节报名增速最为明显的目的地区域。