二姨看时尚 | 海南离岛免税购物金额降至300亿元；爱马仕再度全线涨价；时尚芭莎人事大变动

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 袁哲 北京报道

随着2025年来临，时尚界的开年数据与变动呈现出一幅复杂多样的景象。2024年海南离岛免税购物金额降至300亿元，香港零售业连续九个月下滑，但强势港币却推动部分行业逆势增长；全球户外服装市场预计增长73亿美元，反映出人们对高性能与时尚并重的需求；爱马仕再度全线涨价，其中Birkin 25系列的涨幅近12%，展示了奢侈品市场的坚韧；兰芝宣布撤出中国线下渠道，推动电商转型，表明品牌应对市场变化的迅速调整；LVMH投资基金悄然收购日本品牌Kapital，进一步加强其全球时尚版图。

在这一系列市场数据的背后，也有着一群在时尚行业中影响深远的人物。拉夫·劳伦成为首位获颁“总统自由勋章”的时尚设计师，突显了他对全球文化和社会的巨大贡献；《时尚芭莎》集团经历了人事大变动，新的时尚阵容的调整昭示着品牌数字化转型的决心；93岁“针织女王”Rosita Missoni的逝世，让人们回顾她在时尚界的永恒地位；香奈儿CEO荣获英国2025年国王荣誉奖，进一步巩固了其在奢侈品行业的领导地位。这一切变化，无论是数字增长还是人员变动，都在宣告着时尚行业在新的一年中将继续加速前行。

01. 拉夫劳伦荣获“总统自由勋章”

1月4日，美国时尚设计师拉夫·劳伦在华盛顿特区接受了美国总统拜登亲自授予的“总统自由勋章”。这一奖项是美国最高平民荣誉，用于表彰那些在推动国家繁荣、弘扬核心价值观、保障国家安全及促进和平方面作出卓越贡献的人士。

劳伦凭借其长达六十年的职业生涯，重新定义了“美国风格”，将美国文化的精髓通过设计传递到全世界，成为第一位获此殊荣的时尚设计师。除了经典优雅的设计作品外，他的慈善事业也备受瞩目，尤其是在抗击癌症和支持弱势群体方面。他曾帮助发起多项针对医疗不平等的公益项目，并长期致力于推动全球社区的平等与赋权。劳伦还曾获得多项国际殊荣，包括法国荣誉军团勋章和英帝国荣誉骑士勋章，进一步彰显其全球影响力。

点评：拉夫·劳伦成为首位获颁“总统自由勋章”的时尚设计师，突破了时尚界的传统界限。

02. LVMH投资基金收购日本Kapital

近日媒体曝光LVMH 旗下的投资公司 L Catterton 已收购 Kapital 的多数股份，但具体交易金额和细节尚未披露。

Kapital 创立于 1984 年，总部位于日本冈山市，以其独树一帜的设计风格和精湛工艺闻名。品牌将日本传统文化、民间艺术与手工艺融入现代服饰设计，并巧妙结合西方时尚元素，打造出独具辨识度的日式复古美学。除了标志性的牛仔产品，Kapital 的产品线还覆盖外套、衬衫、鞋履及配饰等多个品类。

此次 L Catterton 对 Kapital 的收购，或许不仅是出于商业扩张的考虑，也显示了 LVMH 在深化日本市场布局上的野心。这并非 Kapital 首次与国际奢侈品牌合作。早在 2013 年，Kapital 就曾与 LV 男装合作推出联名系列，以其工艺和设计实力获得广泛认可。

点评：尽管资本注入可能预示着 Kapital 向更广阔的市场迈进，但其坚持工艺与设计的品牌精神，或许仍将是其核心竞争力。

03. 《时尚芭莎》集团人事大变动时尚阵容再升级

时尚传媒集团于1月3日宣布最新人事调整，刘勇超被任命为品牌孵化总经理，不再担任《芭莎男士》执行出版人一职；胡文娟将出任《SUPER世界青年》运营总经理；卫甜升任《时尚芭莎》执行主编；武宗杨担任《芭莎珠宝》内容总策划；黄姝则被任命为《芭莎珠宝》营销副总经理。

其中，卫甜的升职备受关注。她自2011年加入《时尚芭莎》，先后担任时装总监和时装主编，曾于2020年负责创刊 Mini BAZAAR 并兼任执行主编。2025年，她迎来了担任《时尚芭莎》执行主编的新阶段，继续推动纸刊与数字内容的融合发展。

此外，沙小荔在继续担任《时尚芭莎》执行出版人兼主编的同时，还将统筹管理《芭莎珠宝》《芭莎艺术》及慈善基金等多项业务，为集团多元化发展提供战略支持。

点评：不久前，《VOGUE》的领导层也大换水。面对多元化发展的挑战，集团显然在布局更强大的领导层，以应对日益竞争激烈的时尚传媒市场。

04. 香港零售业连跌9个月 

香港政府统计处1月2日公布最新零售数据。2024年11月零售业总销货价值暂估为317亿港元，同比下跌7.3%。相比之下，10月的销货价值修订后同比下降2.8%。整体来看，2024年前11个月零售总销货价值同比减少7.1%。

在11月的零售额中，网上销售占比为9.3%，价值约29亿港元，同比下降7.0%。值得注意的是，10月的网上零售额同比增长了8.4%，但2024年前11个月的累计网上销售额仍比上年同期减少1.2%。

分行业来看，11月表现最差的是汽车及零件（跌幅34.4%）、家具及固定装置（跌幅20.5%）、中药（跌幅19.3%）及电器（跌幅18.0%）。珠宝钟表、服装、化妆品等传统消费品亦录得不同程度的下跌。然而，超市货品、食品及酒类饮品等基本消费品则逆势增长，其中超市货品销货价值同比上升3.5%。

点评：香港零售市场的下滑势头未见好转，尤其是汽车、家具和电器等大宗消费品的重创令人担忧。但基本消费品的逆势增长也透露出市场内在的韧性，或许是未来复苏的关键所在。

05. 2024年海南离岛免税购物金额超300亿元

海口海关1月2日发布的数据显示，2024年海南离岛免税购物总额达到309.4亿元，接待购物游客568.3万人次，商品销售总量达3,308.2万件。然而，与2023年相比，全年购物金额和购物人数分别下降了29.3%和15.9%。

尽管全年市场表现承压，但在年末有所回暖。中免集团推出的“年终盛典”活动推动了海南区域销售额的增长，特别是在2024年12月27日至12月31日期间的“BIG DAY”冲刺活动中，中免海南区域实现销售额11.4亿元，同比增长近15%，购买人数超过8万人次。

市场低迷的主要原因包括整体消费环境疲软、东南亚国家免签政策吸引力增强、日元贬值，以及对代购行为的持续打击。然而，年终促销活动的成效表明，海南离岛免税市场依然具备强劲的潜力和消费吸引力。

点评：一年时间，从400多亿降至300亿，离岛免税购物为何突然不香了？

06. 全球户外服装市场规模预计增长73亿美元

根据市场研究机构Technavio的预测，全球户外服装市场规模将在2024年至2029年间增长73亿美元，年均复合增长率预计达到6.4%。这一增长主要得益于消费模式的变化以及零售渠道的创新。

尽管线上购物的普及对线下销售收入产生了一定冲击，但线下零售渠道仍在市场扩张中扮演着重要角色。各大供应商通过专卖店和区域零售网络的布局，推动了线下销售的复苏。例如，迪卡侬在全球60多个国家和地区运营了近1700家零售和合作门店，为市场发展做出了显著贡献。

此外，消费者在购买户外服装时更加注重品牌的可用性、产品的多样性及耐用性，这些因素预计将持续推动线下渠道的市场表现。

点评：随着消费者对户外冒险的热情不断高涨，户外服装市场正精准迎合那些寻求兼具保护与时尚的冒险者。

07. 93岁“针织女王”Rosita Missoni逝世

意大利著名针织品牌Missoni的联合创始人、被誉为“针织女王”的Rosita Missoni于2025年1月1日去世，享年93岁。Rosita与丈夫Ottavio于1953年共同创立了Missoni品牌，凭借其标志性的彩色针织品和几何条纹图案迅速走红，其中以锯齿形图案（fiammato）最为人熟知。Rosita自品牌创立起便一直负责女装系列的创意设计，直到90年代末将这一重任交给了女儿Angela。

在Rosita的领导下，Missoni品牌不仅在时尚界取得了巨大成功，还逐渐拓展至家居和酒店领域。2018年，意大利投资基金FSI收购了Missoni 41%的股份，投资金额高达7000万欧元，旨在推动品牌的国际化发展。2023年，品牌决定探索出售的可能性，并聘请Rothschild担任财务顾问。

点评：Rosita Missoni凭借创新的彩色针织和几何条纹，赋予了Missoni品牌独特的生命力，虽然品牌如今面临变革，但Rosita的创意灵魂将永远留存在时尚行业的历史里。

08. 爱马仕全线再涨价 Birkin 25涨幅近12%

12月30日，爱马仕全线产品已完成涨价，整体涨幅在5%至12%之间。其中，备受瞩目的Birkin铂金包25的价格涨幅接近12%，首次突破10万元大关。To Go钱包系列自2022年起价格一路飙升，2024年再次突破6万元大关，涨幅为14%。此外，Lindy迷你包、Lindy26涨幅均为11%，Lindy迷你涨后超7万元。Roulis迷你猪鼻子涨幅9%，涨价后为75400元。菜篮子18也从27050元涨价到29700元，逼近3万元。由于品牌的“配货规则”，消费者在购买热门手袋时通常需要先购买一定比例的其他产品。尽管如此，受市场放缓影响，部分入门款已开始不再强制要求配货。

爱马仕对此次涨价的回应是，根据整体定价策略调整，以适应国际国内商业环境、汇率税率及其他相关法规政策的变化。

点评：爱马仕的包包价格已经飞上天，现在买个爱马仕包，差不多能买辆新能源车了！

09. 香奈儿CEO荣获英国2025年国王荣誉奖

香奈儿全球首席执行官Leena Nair、明星化妆师Lisa Eldridge、玛莎百货董事总经理Richard Price、Supreme Creations CEO Smruti Sriram、Glenisla董事总经理John Culbert等人被列入英国政府发布的2025年度新年荣誉名单。这些奖项每年由国王查理三世和王室成员颁发。

Leena Nair因在零售和消费领域的卓越贡献荣获大英帝国司令勋章（CBE）。同时，Richard Price、Smruti Sriram和John Culbert因其在英国时尚和化妆品领域的杰出成就，获得荣誉勋章（CH）。 

点评：大杀四方的香奈儿CEO拿到了英国的CBE勋章，不知道表彰她什么方面？

10. 兰芝撤出中国线下渠道 推动电商转型

近日网传爱茉莉太平洋旗下护肤品牌“兰芝”拟在2024年12月31日前全面撤出中国市场的线下渠道。对此，爱茉莉太平洋回应称，兰芝正在优化部分线下渠道，并积极探索新的线下模式，同时加速数字化转型，推进多维度电商平台布局。公司表示，中国市场依然是兰芝的重要业务市场。

随着品牌加快数字化步伐，爱茉莉太平洋在中国市场的整体表现出现了变化。尽管爱茉莉太平洋在第三季度实现了整体营收和净利润的双增长，但大中华区的销售额连续三个季度同比下滑。随着本土美妆品牌崛起及韩妆市场影响力减弱，旗下悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌已陆续关闭中国市场线下门店。兰芝的这一调整也反映了韩妆品牌在中国市场竞争格局的变化。

点评：兰芝撤出中国线下渠道，正是韩妆品牌在本土竞争压力下的无奈之举。电商转型虽显时尚，但却暴露出其在中国市场长期依赖线下销售的战略漏洞。