大健康时代，品牌策划公司如何驱动跨界型药企崛起

在大健康时代浪潮的席卷下，品牌策划公司正在扮演着越来越重要的角色，驱动着跨界型药企的崛起与蜕变。随着国人健康意识的觉醒和消费行为的转变，大健康产业已不再是单一医疗领域的专属，而是融合了医疗、保健、食品、日化等多个领域的多元化生态体系。面对这一机遇，品牌策划公司如何助力药企跨越传统边界，实现大健康产业的战略拓展，成为了行业关注的焦点。

一、消费趋势引领跨界创新

大健康时代，消费者对于健康的需求已渗透到生活的方方面面，从基础的医疗治疗扩展到日常预防、营养保健、美容养生等多个维度。中国跨界战略理念的构建者、凯纳咨询创始人沈国梁先生认为，未来14亿国人需要的将不仅仅是一盒药品，或一次线上问诊，而是各行各业实现大健康+融合后的创新产品、创新服务。

正是基于这样的需求变化趋势，品牌策划公司正在引导药企从产品导向转向需求导向，通过跨界合作与创新，将健康理念融入消费者的衣食住行。例如，云南白药携手凯纳咨询推出了功能护口牙膏，就是精准洞察了消费者对口腔健康的深层次需求，以品类创新为突破口，实现了持续性的销售额增长，到2024年已经累计突破700亿。

二、跨界大健康驱动药企转型

随着“健康中国”建设的推进，健康产业成为蓝海市场。传统医疗模式已不能满足现代消费者对健康生活的多样化需求，企业需要寻求新的增长点，跨界大健康成为了药企转型升级的重要路径。

国内知名品牌策划公司如凯纳咨询，通过深度剖析药企的核心竞争力与资源优势，帮助医药企业量身定制跨界战略。这包括但不限于产品品类的创新拓展、品牌价值的重塑与提升，以及商业模式的革新与重构。云南白药从医药领域跨界到日化美妆，东阿阿胶从阿胶制品延伸到功能食品，都是跨界战略成功实施的典范。在跨界过程中，品牌策划公司帮助药企打破行业壁垒，在跨界融合中找到了新的增长点，实现了从单一产品到多元化健康解决方案的飞跃。

三、跨界战略重构企业三大增长力

在凯纳咨询董事长沈国梁编著的《跨界战略》中认为，跨界战略是一种跨界时代的变革性战略，是指打破传统边界，通过跨界性地战略植入、碰撞融合和创新重构，开创发展的新思维、新路径、新格局，从而实现企业跨越式增长和突破创新。沈国梁在书中指出，企业以跨界战略谋变大健康产业，可以重构产业增长力、品牌增长力和模式增长力。

具体来看，医药企业通过大健康产品创新，可以开辟新的产业赛道，如云南白药牙膏的成功，就为企业带来了显著的“第二增长曲线”。同时，结合大健康时代的品牌需求，强化品牌与消费者之间的情感连接和价值共鸣，如苹果、华为等科技巨头向健康领域的品牌延伸，进一步巩固了品牌的市场地位。此外，品牌策划公司还帮助推动药企探索线上线下的融合模式，利用互联网医疗、电商健康等新兴平台，开启千亿级的大健康跨界新模式，美团买药、京东健康就因此开辟了千亿级线上大健康跨界新模式。

大健康产业作为一种新兴产业，已经成为全球热点，被视为继IT产业之后的全球“财富第五波”。传统医药企业，或者是互联网巨头等更多行业的大健康化企业，在精准的战略方向牵引下，将能成为新时代的弄潮者。未来，随着大健康产业的持续升温，品牌策划公司与大健康化企业的深度合作将更加紧密，为大健康产业提供有力战略驱动支撑。

本文来源：财经报道网