节假日接连来临，微信“送礼物”概念持续发酵！来伊份实现三连板，多家上市公司回应

近日，微信团队发布公告称，微信小店开始灰度测试“送礼物”功能。除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。

各大消费股是否开通微信小店，以及有无“送礼物”功能成为投资者关注的焦点，此外，也有投资者进一步关注上市公司来自微信渠道端的业务收入。

12月24日晚，三连板的来伊份（603777.SH）公告称，公司发现市场对微信销售渠道关注度较高。公司目前在微信渠道端销售占比很低，占比不足公司收入的1%，未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。

来伊份还提示风险表示，公司主要从事休闲食品的研发、委托生产、销售及品牌运营、连锁经营业务。公司产品、主营业务、营业模式并未发生重大变化，在此特别提醒广大投资者注意热点概念炒作风险。

南财快讯记者以投资者身份就微信小店有无“送礼物”功能致电来伊份，工作人员表示，需要与其他业务人员核实。

需要指出的是，已有分析师指出，微信送礼物功能将成为新的消费渠道，特别是对有礼赠属性的食品饮料企业销售将有积极的帮助。

东兴证券分析师孟斯硕分析称，微信小店“送礼物”功能是在社交需求下叠加礼赠的需求属性，接下来的圣诞节、元旦、春节、情人节等重要节日，作为礼赠需求的高峰时刻，这一功能有望实现馈赠交易的暴增。食品饮料中酒类、休闲食品、乳制品等与送礼场景契合度较高，目前看到休闲食品企业均在积极布局这一赛道，他认为这些企业将有望通过“送礼物”功能提升用户的消费频率，增强微信店铺的用户粘性，有望形成线上销售的增量。

孟斯硕还认为微信小店“送礼物”功能将会增加微信小店在消费者网购中的使用粘性，带来线上新的消费增量，积极拥抱这一渠道的企业有望率先获益。目前休闲食品企业更加快速反应，有望从今年春节的礼赠场景获益。

值得注意的是，已有多家上市公司回应微信小店的具体情况。

• 嘉曼服饰称，公司很重视微信小店的运营发展，将会充分利用微信及微信小店社交电商的属性，进行不同形式的品牌活动，强化与品牌消费者的互动。
• 诺邦股份称，目前公司孙公司杭州小植家健康护理用品有限公司已经入驻微信小店，在售商品均为公司自有品牌“小植家”的产品。
• 品渥食品称，公司有开设微信小店，可在微信搜索“品渥食品”即可进入微信小店。
• 潮宏基称，公司旗下珠宝、女包品牌均已入驻“微信小店”。
• 果麦文化称，公司的微信小店有独特包装的文创和图书礼盒，后续将根据实际情况进行参考。
• 迪阿股份称，公司目前已入驻“微信小店”。
• 万事利称，公司微信小店已开通好友转送功能。
• 酷特智能称，公司的微信小店，拥有转赠赠送礼物给朋友的功能，即“送给朋友”功能。

（声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）