当“走出去”成为必答题，家族企业面临哪些挑战

南方财经全媒体记者 吴霜 上海报道

出海浪潮下，家族企业如何国际化已经从“选择题”变成了“必答题”。数据显示，A股企业中布局境外市场的公司数量占比连续上升，2024年上半年达到52.81%，同比提升近5个百分点，上市公司对境外业务的重视度大幅提升。

“对于家族企业来说，全球化的旅程充满前景又极具有复杂性，潜在的好处显而易见，首先是可以接触到更大的客户群，第二是获得新的收入来源，第三是分散风险，第四是创新实践有助于激发企业运营的活力”，中欧国际工商学院欧方院长杜道明（Dominique Turpin）如此说道。

而在企业出海的同时，家族的财富和资产同样面临出海问题。因此，杜道明认为，企业在扩张时也需谨慎考虑以下几方面：一是大量的投资的需求；第二是有效的风险管理；三是适应不同的监管环境；四是家族资源的潜在压力，可能会挑战传统的运营方式。

贸易格局生变

对于想要出海的家族企业来说，正确认识贸易格局的变化是制定策略的第一步。与刚加入WTO时，世界各国对全球化抱有期待，并且摩拳擦掌积极采取措施不同，目前的国际贸易已经放缓全球化进程。

新加坡国立大学李光耀公共政策学院高级公共行政与管理硕士学位项目主任顾清扬认为，全球化贸易正在减速。

他表示，全球贸易现在出现了两个变化。第一，全球贸易低速增长2.8%，今年增速或为2.7%，而过去都在接近4%；第二，全球贸易增速低于GDP的增长。过去贸易是拉动经济的一驾马车，但是现在变为拖累。所以，外贸困境不只出现在中国，全世界都如此。

具体来看，他认为，全球贸易出现了三个趋势。首先，全球视角下的两个半球化，也就是南北半球；其次，区域来看是板块化。也就是贸易体制之间开始出现贸易保护主义。过去的贸易保护主义出现在两国之间，而现在是在区域之内进行循环，并且排斥区域外的国家。三是，在更微观层面上的碎片化。

“目前中国企业出海，东南亚是一个热点区域，”中欧国际工商学院金融与会计学教授、中欧家族传承研究中心联合主任芮萌告诉记者。背后原因，一是在此前“一带一路”倡议下，很多制造业的民营企业前往东南亚，二是研发技术的进步，使得部分产业逐渐向东南亚转移。

对于部分企业期待“借道”东南亚出海美国或欧洲的情况，芮萌认为，这并不是长久之计。“中国企业需要借助出海的机会，提升出海能力，改变传统OEM（原始设备生产商）的模式，组建团队，建立研发和渠道，形成真正自己的品牌，成为全球化企业”。

出海热下的企业家族财富管理面临挑战

业务出海的挑战是一方面，另一方面，出海企业的家族财富管理也面临挑战。

芮萌直言，家族企业的公司资产和个人资产边界模糊，是最大的风险。“在中国，很多企业会用家庭财产为企业的负债担保，风险就可能从企业传导至家庭，比如出现企业经营不善，行业发展受限等问题，也可能从家庭传导至企业，比如婚姻出现问题”。此外，代际之间的财富管理观念也可能存在矛盾。“新一代的风险偏好可能会更高”，芮萌表示。

因此，芮萌建议，家族财富的管理需要进行财富规划和资产隔离。目前主流的做法，首先是信托，把信托财产的所有权转移给信托公司，这样在债务风险发生的时候，会大大降低风险。此外是保险产品，它的受益人是确定的，也可以避免一定的风险。除此以外，协议、遗嘱也都是常用的避险工具。