杭州OPPO总部停工，手机行业迎来寒冬？

作者 | POND

来源 | 产业发展研究报告
导语：OPPO面临的手机市场份额下滑、自研芯片项目停产等难题，是否会让这家曾经风光无限的科技巨头陷入困境？
OPPO总部项目已停工

近日，有网友在社交平台上反映：“未来科技城OPPO总部项目已停工很久，请问后续是否有重启建设的计划？预计何时会再开工？”

11月26日，杭州市余杭区未来科技城管委会在浙里办官方平台上做出回应：“经过了解，目前OPPO项目因方案调整而暂时停工”。

未来科技城管委会证实了OPPO在杭州全球总部项目停工的消息，引发了众多网友的关注，很多网友表示：“现在手机行业是不是已经不景气了？”

根据资料显示，OPPO全球移动终端研发总部项目位于杭州未来科技城的核心区域，总用地面积4.89万平方米，建筑总面积为39.23万平方米，该项目于2021年9月正式开工，预计将在2027年投入使用。

根据先前的规划，杭州将成为OPPO在中国最重要的研发基地之一。然而，理想与现实之间的差距显而易见，目前OPPO因方案调整而暂停施工。

每日经济新闻的记者注意到，早在2022年6月，杭州城西科创产业集聚区管委会就曾表示，OPPO全球总部项目已正式开挖基坑，当时“项目的TRD和旋挖桩施工均已完成，工程进展达到了60%”。

11月28日上午，每日经济新闻记者联系OPPO了解进一步的信息，但截至目前尚未收到任何响应。

对比一下，OPPO全球终端研发总部附近正是VIVO的AI研发中心，该项目于2020年9月开工，并于一个月前完成主体钢结构封顶，预计在2026年正式投入使用。

投资巨大，在多个基地同时建设

除了杭州的全球终端研发总部外，OPPO还在东莞、深圳和成都等地建设相关基地。

1.OPPO位于深圳的前海湾超级总部基地项目“欧加大夏”正在进行中，该项目自2019年开始建设，预计在2024年9月12日完成主体封顶，项目总投资额为70亿元，预计于2025年完工。

2.东莞长安的OPPO研发中心经过五年的建设，计划于2024年9月正式投入使用，总投资为22亿元，覆盖面积8.3万平方米。

3.位于东莞滨海湾新区的OPPO智能制造中心，投资额达到60亿元，预计在2023年投入运营。

4.成都的OPPO科技研发中心大厦已顺利落成，按照规划，未来将成为OPPO在西部地区的第二个运营中心，增强其研发和运营能力。

根据以上建设项目的预算，OPPO近年来的在建与已经落成的项目总金额已超过200亿元。

这些数字仅是建设费用，后续的人力成本、设备采购和研发开支也将是相当可观的，按照目前手机行业的现状，OPPO真的能够持续支撑这么高的开支吗？

自研芯片的研发被迫叫停，损失惨重

2019年在未来科技大会上，OPPO总裁曾承诺在未来三年内对5G领域投入高达500亿元的研发资金，重点针对人工智能、AR技术和大数据等前沿科技进行开发。

尽管OPPO并未对这500亿元的具体用途作出说明，但根据OPPO的新品发布，可以推测出一些方向。在2021年和2022年的科技大会上，OPPO发布了自家的芯片——哲库自研的马里纳X和那里亚纳Y。

许多科技博主曾表示，如果OPPO保持这般研发速度，未来其自研芯片将越来越强，不少人对OPPO的芯片研发满怀信心。

然而，形势急转直下。2023年5月12日，OPPO在员工大会上宣布停产ZEKU业务，这令众多科技粉丝对OPPO感到惋惜。

哲库的CEO刘君表示，当前全球经济和手机行业的形势极为不乐观，公司的整体收入也未达预期。在此情况下，芯片研发的巨大投资无法承受，经过公司高层讨论，最终决定停产哲库，自研芯片业务就此终止。

在哲库成立的这几年内，芯片研发的各类费用累计不低于100亿元。芯片研发如同吞金兽，缺乏可观、持续的收入，研发部门很难继续投入资源。

OPPO的手机业务优势逐渐减弱

市场份额不断下滑。根据国际数据公司最新的手机季度跟踪报告，2024年第三季度中国智能手机的出货量为6878万台，同比增长3.2%。

然而，2024年第三季度中国前五大智能手机品牌中，OPPO已被挤出前列，VIVO以18.6%的市场份额位居第一，超越了苹果3%。华为、小米和荣耀分别排在第三、第四和第五名，这五家公司共占据了市场份额的78.9%。

首先，OPPO在价格上没有优势。

目前，手机市场竞争已进入白热化阶段。在10月至11月，众多国产手机厂商纷纷发布各自的旗舰机型，集中发售意在争夺市场份额。国内市场的规模有限，发布稍晚就意味着失去先机。

由于芯片价格上涨，几乎所有厂商的起售价都不同程度地提高。

无论是OPPO、VIVO、小米还是荣耀，基本都在使用高通骁龙芯片或天玑芯片，芯片价格的上涨直接导致手机价格上升。

11月26日，华为发布了Mate70系列手机，由于其使用自主研发的芯片，今年Mate70系列的售价与去年持平。

国内有五大手机厂商，而如今OPPO已排在了最后。

其次，OPPO缺乏真正的护城河，流量也相对较低。

VIVO凭借其系统流畅、外观时尚和良好的拍照性能吸引了大量粉丝。此外，VIVO的广告投入相对较高，线下门店数量众多，使得很多消费者通过渠道优惠购买VIVO手机，甚至可以便宜400至500元。

尽管VIVO没有自有芯片，但其发售的机型数量多，始终在互联网保持热度。

而华为和小米则是另两家不可忽视的厂商，两者都拥有大量忠实用户。无论是华为的Mate70系列还是Pura70系列，其在网上的热度都非常高，尤其是价格高达超两万元的三折叠手机。

小米和红米主打性价比，吸引了大量年轻用户。而雷军个人的魅力也让小米在互联网的关注度持续高涨，任何动态都能迅速成为热议话题。小米发布新手机时，销量也不容小觑。

无论是小米15系列还是红米K80系列，首发销售情况都非常好。相较于华为，基本都有其它厂商可以与小米争夺市场。

荣耀虽已与华为分道扬镳，但其热度依旧不低，部分荣耀手机与华为产品几乎相似。

有消费者表示，若买不起华为的旗舰机，可以选择荣耀的旗舰机，其在屏幕、续航和AI领域表现优异，尽管摄影能力稍逊一筹，这也使得荣耀挤掉了OPPO的位置。

OPPO的手机业务优势逐渐消失，线上无法与小米抗衡，线下又打不过VIVO，中端机又被红米所压制，这也是导致其被挤出前五的原因。

未来难料

目前手机芯片性能大幅提升，一部手机可使用3到4年，这就意味着每年的出货量增幅非常有限。如今OPPO似乎并没有特别的竞争优势，因此出货量持续下降。

而手机业务是OPPO的重要收入来源，销量不佳将对其他项目的发展产生影响。