谁在剽窃创新？腾讯网易两大音乐巨头陷抄袭之争，营收增长隐忧难解

网易云音乐（09899.HK）再度向腾讯音乐（TME.NYSE；01698.HK）公开喊话，中国两大在线音乐平台之间的纷争仍在继续。

11月25日，网易云音乐在官方微博等渠道公开喊话QQ音乐，要求QQ音乐停止剽窃式“创新”。

网易云音乐方面提供材料显示，10月25日，网易云音乐上线了音乐播放器DIY功能，随后又于11月19日推出以此功能为主题的首届“黑胶风格创意大赛”，用户只需自主上传图片个性化定义播放器界面即可投稿参赛。

网易云音乐称，四天之后，11月23日，QQ音乐推出了高度相似的“播放器自定义功能”，并称其为“一脉相承、难分彼此”。网易云音乐还表示，QQ音乐对网易云音乐的跟随式“更新”，的确是一以贯之、十分迅速，且百折不挠的。

网易云音乐以其2013年上线的黑胶播放界面、2020年上线的“一起听”功能以及2024年春节推出的故宫系列“宫”迎好运播放器为例，并称这些产品、功能、设计都遭到了QQ音乐不同程度的借鉴与化用，直指QQ音乐剽窃式“创新”。

截至时代财经发稿，QQ音乐暂无公开回应。但11月25日下午，与QQ音乐同属腾讯音乐旗下的酷狗音乐，在官微转发其2023年10月发布有关定制播放器的微博，并配文称：“自定义播放器背景的DIY功能不是我先做的么，DIY播放器大赛我也做了啊，我这个算什么式创新？”疑似隔空喊话网易云音乐。

网易云音乐、酷狗音乐方面发布的微博截图

就上述不同指控及后续反应等问题，时代财经联系了腾讯音乐、网易云音乐方面，但截至发稿均未获得答复。

这已经不是网易云音乐首次向腾讯音乐及其旗下产品公开喊话。自版权争夺战打响，这两家在线音乐巨头之间历来火药味十足。

2022年4月27日，网易云音乐就曾公开发布起诉腾讯音乐（含QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌等产品）不正当竞争的声明。

声明中，网易云音乐指出，长久以来，腾讯音乐娱乐集团通过非法盗播偷放无授权歌曲、批量化冒名洗歌、跟随式抄袭网易云音乐产品创新、逃避甚至对抗监管等方式侵犯网易云音乐著作权，构成不正当竞争行为，并敦促腾讯音乐立即对旗下产品和业务进行整改，停止一切不正当竞争行为。

更早之前，2021年2月，网易云音乐还曾在微信公众号发表文章《网易云音乐：关于给酷狗音乐相关团队申请年终奖励的建议》，文章明褒暗贬，列举了酷狗音乐对于网易云音乐的抄袭行为。

在文娱产业分析师张书乐看来，由于财力问题，网易云音乐在版权等关键环节的竞争上一直处在劣势，而网易云音乐的护城河，如评论、歌单或各种DIY，都是属于一种玩法体验，本质上在版权上难以避免友商借鉴。

“特别是当在线音乐平台营收场景进一步缩水之后，‘借鉴’也可能变成凛冬之中的挖墙脚。”张书乐向时代财经分析指出。

市场环境变化叠加监管要求，在线音乐平台重要收入来源的社交娱乐业务正在急剧萎缩。这一点，在腾讯音乐和网易云音乐的财报中均有体现。

11月12日，腾讯音乐公布最新财报，三季度内，腾讯音乐录得总营收70.2亿元，同比增长6.8%。自此，腾讯音乐结束了此前连续4个季度的营收下滑，重回增长。但与2022年三季度的73.65亿元、2021年三季度78.05亿元相比，仍有不小差距。

导致这一变化的原因在于社交娱乐业务营收的下降。该业务单季度营收一度超过50亿元，总营收占比超70%。但自2020年起，受到短视频等新兴娱乐方式的兴起，以及直播、全民K歌等业务发展受限的影响，社交娱乐服务营收开始一路下探。三季度内，腾讯音乐社交娱乐服务收入进一步下降23.9%至15.4亿元，占比仅有21.94%。

类似的情况也发生在网易云音乐身上。上半年，网易云社交娱乐业务收入仅有15.11亿元，同比去年下降19.9%，比2022年上半年下降38.94%。

受此影响，这两大在线音乐巨头都在努力重回音乐业务的主线，试图以更优质的内容能力和产品体验吸纳更多用户。不过，在张书乐看来，竞争的关键不在于双雄对决，而是在短视频切割用户总时长之下，如何探索会员费之外的新盈利场景，让创作者和消费者都能感受到新希望，带领整个行业实现可持续的发展。