万物皆可“卡”！杰森动漫林俊：卡牌市场从0到百亿只用了5年

南方财经全媒体记者吴佳楠 广州报道

作为新消费的一种文化产品，卡牌正受到越来越多年轻人的喜爱，成为一种不可忽视的文化消费现象。

11月21日，在2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）的国潮创意专场上，专注集换式卡牌市场的广州杰森动漫文化有限公司创始人&CEO林俊表示，卡牌市场具有三个特征，分别是市场规模大、消费规模大、增长空间大，卡牌赛道具备高成长性，小卡牌也能“拆”出百亿级大市场，从0到百亿元市场，卡牌赛道只花了五年时间。

根据信达证券的《卡牌行业专题报告：热潮背后的IP效应与市场潜力》，中国收藏卡市场规模为158.9亿元，同比增长40.5%，预计2020-2025年复合增长率约为39.11%，市场增速不断提升。

“卡牌市场未来发展增长空间潜力巨大。”林俊表示，卡牌市场自带文化符号，具有社交价值与情绪价值，同时引入新IP拓展新用户群体，目前已在经销商、零售渠道、展会等线下渠道渗透到位。得益于拆卡过程的实时互动性、参与感，卡牌市场目前也在直播拆卡拓宽渠道，具有不同稀缺性的卡牌也衍生了“盲包”玩法。

据介绍，2019年，杰森动漫成立，随后创立了Card.Fun集卡社品牌，为卡牌爱好者与收藏家提供高品质的产品体验和快乐的收集体验。目前，杰森动漫成立了森罗万象品牌，以创造更多符合年轻市场、潮流文化、生活娱乐的动漫周边。

在林俊看来，万物皆可“卡”，一张卡牌传承千年文化，中国卡牌讲好中国文化和故事。据介绍，此前，集卡社联名敦煌市博物馆，创造“敦煌海外遗失物•丝路手信”系列收藏卡，全套卡牌以敦煌海外遗失文物为素材，展现佛家经典《金刚经》，充分展现卡牌集文化传承、IP创新、工艺铸造于一身的价值。 

林俊透露，企业在一年多前就与《雄狮少年》团队达成合作，产品研发了很久，预计在第二部上映时就能与大家见面。接下来企业还将结合传统文化、热点电影、卡牌设计等元素，推出体系化的影视收藏卡产品，立体多面展示中国文化。

林俊认为，基于中国传统文化的卡牌是迭代起来的新物种，拥有全新的、更高的品质，在海外市场得到了更大的产品势能。在这样的新鲜机制和产品形态下，就有可能带动海外新潮流，顺势把中国文化传播到海外，对于中国文化输出有很大的机会。

为此，杰森动漫积极出海，布局全球，与全球海内外头部企业建立了合作关系，比如国内的阅文、网易、腾讯等企业，在海外则与迪士尼、环球、华纳兄弟等达成合作，目前形成了强大的产业矩阵。

目前，杰森动漫已形成“研产供销”一体化的产业链布局。林俊表示，接下来将深耕细作传统文化产业新业态，赋予卡牌全新的消费体验，努力抓住中国IP收藏卡消费与新机遇。