普华永道：女性体育运动将成为中国体育行业发展的积极因素

2024年11月20日，普华永道发布了《普华永道全球体育行业调研（第八期）中国报告》（下称《报告》）。

在《报告》发布会上，普华永道中国体育行业主管合伙人周星表示：“我们的年度调研显示，体育行业高管对未来产业链各环节的快速发展均持积极乐观的看法。特别是女性体育运动的增长，ESG（环境、社会和治理）议题及机构投资者的作用成为中国体育产业发展的关键助力。”

《报告》显示，中国体育产业不仅在传统领域保持稳定增长，更在新兴赛道如虚拟竞技、户外运动等方面展现出巨大潜力。在一系列利好政策的加持下，中国体育行业焕发勃勃生机，成为推动经济增长和创造投资机会的关键力量。

《报告》指出，全球体育市场信心稳中有增，中国体育市场持续增长。调研显示，全球受访者对体育市场增长前景均持乐观态度，未来3—5年全球体育市场平均增长率约为7.3%，较去年6.6%有所上升。中国高度重视体育产业发展，从体育赛事和体育制造业两端发力，出台了一系列政策，推动体育产业高质量发展。中国受访者预期未来3—5年中国体育市场平均增长率为6.1%，高于上一年的5.2%。

中国政府青睐体育服务经济，越来越多的地区将其视为促进消费、拉动经济增长的重要手段。《报告》显示，48%的中国受访者认为政府的体育发展愿景、战略和目标是经过深思熟虑的，相比之下，全球这一比例仅为25%。这说明中国政府在促进体育发展规划引导方面所付出的努力获得了较高的认可。面向未来的跨界融合发展趋势，增加资金和财政支持成为中国受访者对政府的首要期许，紧随其后的期许是提供政策和监管支持。

受生活成本增加、媒体环境转变、潜在经济放缓、粉丝喜好和行为的改变等因素的影响，体育产业发展机遇与挑战并存。但在调研中，《报告》发现，女性体育运动被看作是影响最为积极的因素。《报告》数据显示，女性体育运动被超过75%的中国受访者列为最积极影响因素； ESG议题、机构投资者这两个因素也有超过四成选择。

以2024年武汉网球公开赛票务收入来看，2024武汉网球公开赛累计票务销售2500余万元，较2019年同期增长4.88倍；累计入场观众超18万人次，较2019年同期增长超80%。

《报告》发现，无论传统媒体还是社交媒体，对女性体育的关注度均在上升：全球范围来看，强调精准性的营销（增加促销）和增加直播场次；而中国市场则更加注重传播内容策划，包括“内容及播出方式多元化”和“改进运动员故事讲述方式”。《报告》显示，受访者普遍对女性运动带来的收入潜力持乐观态度，并认为增加从基层到专业女性运动员数量、增加资源以培育女性运动员、增加对女性体育比赛的现场报道等对未来3—5年女性体育发展影响最大。

周星建议，未来，中国更需要结合新一代运动员的特点和观众的兴趣，打造高质量的传播内容，并灵活应用多种类型的传播形式和传播平台，重塑新时期体育传播生态，从而吸引更多人关注并参与女性体育运动。