2024大湾区文投大会启幕，什么样的优质项目会被投资机构团团围住？

南方财经全媒体记者丁莉   广州报道

时至今日，动画电影《雄狮少年》仍留给观众深刻印象——漫山怒放的木棉花与醒狮火红蓬松的毛发，每帧画面背后需要数千台电脑花费10余小时渲染。制作团队易动文化迫于资金压力，不得不在电影尾声留下不少遗憾。

如今，《雄狮少年》即将迎来第二部。不同的是，曾经势单力薄的“阿娟”，背后有了更多金融机构的身影。刚斩获一笔近5000万元融资的易动文化，也终于有了弥补当年遗憾的信心。

这笔投资的协议是在去年首届粤港澳大湾区文化产业投资大会（以下简称“文投大会”）上签署的，包括易动文化在内，该场事关文化产业投资的大会带动相关企业完成了累计超14亿元人民币的融资金额。截至今年上半年，在首届大湾区文投大会上路演的项目，营收平均增长了65%，市场估值则增长了23.6%。

11月20日，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会再次在广州召开。超过600位来自全国各地的企业、机构和政府代表，将会场挤得水泄不通，不少文化类项目开始“摩拳擦掌”，期待在大会上获得投资机构青睐，进一步开拓新的落地场景，一些优质项目更被机构团团围住。

文化类项目如何在的激烈竞争中获得金融青睐？金融投资机构又如何慧眼识珠、降低风险？粤港澳大湾区正在尝试解决这一产投对接难题，通过常态化举办文投大会，搭建投融资机构和文化企业之间高水平、高效率、高质量对接服务平台，促进文化、科技、金融深度融合，推动文化产业高质量发展。

产业“吸金”：追科技、追潮流、促融合

什么样的文化项目才能赢得金融机构“芳心”？

在2024大湾区文投大会现场，南方财经全媒体记者听到最多的字眼是“融合”。与会嘉宾达成共识：千行百业皆可“文化+”。

这种融合首先要追赶上潮流，赢得青年市场的项目，金融才有信心投注。

新的时代，大家对文化创新提出了更高要求。特别是追求新鲜感的年轻人，似乎更为青睐新技术加持的文化产品。根据文投大会现场发布的《2024年度粤港澳大湾区文化产业投资趋势报告》，AIGC、数字创意、文化“智”造等，已经成为大湾区文化产业投资的热点，它们大多融合了前沿科技，一大特点便是吸引年轻消费者“埋单”。

其中，人工智能备受瞩目。数据显示，AIGC参与的文创产业营收规模有望在未来10年内达到万亿级，其深刻颠覆着文化创作模式，并在消费端带来更具个性化的服务。大湾区在这方面也有着充分的技术储备。

“AI+文化”同大湾区优势硬件制造相融合，又滋生出了另一个磅礴市场，具身智能迎来拐点，扩展现实（VR/AR）产业也展现强劲势头，大湾区近五年成立的相关企业总估值超27亿元。暨南大学产业经济研究院院长陶锋认为，人形机器人未来有望作为虚拟偶像、表演艺术家，参与到博物馆、演唱会等文化场景中。

大会当天下午还发布了《粤港澳大湾区（广东）文化产业新质生产力发展情况报告》。广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充介绍，近5年间，广东文化科技融合投资额增长了2倍，文化科技专利申请量增长了45%。

科技、潮流等多要素推动下，文化产业更进一步走出文商旅深化融合的步伐。

美团核心本地商业CEO王莆中观察到，今年1—10月，美团文化消费订单量上涨了26%，而大湾区增速更是高达32%。尤其是一些别具特色的青年文商消费业态涌现出来，例如特色餐饮、汉服妆造、Livehouse等分别增长了40%、136%、100%。

这种文商融合的热潮还进一步席卷海外。例如，富含国潮元素的“英歌舞”、广式早茶等火爆异常，前十个月，美团用户在境外搜索“广式早茶”超过了3000万次，这意味着在海外，平均每个月至少有300万次对于“广式早茶”的消费需求。

旅游的表现则更为突出，由影视、游戏中衍生出来的文化元素正同一座座城市的灵魂深刻融合。近两年间，类似的案例不胜枚举，《我的阿勒泰》前脚带火了新疆，《黑神话：悟空》后脚引燃了山西。在大湾区，去年年初因《狂飙》走红的江门接待游客2280万人次，旅游收入猛增164%，这波流量效应至今仍未殆尽。

在商脉赓续的广东，文化产业理应有更大的融合空间。美团便同潮州合作，推出了旅游美食地图，将广济桥、工夫茶、潮绣等文商旅资源进行数字化整合，在2024年春节期间带动潮州成为美团十大满房目的地之一。

总而言之，在业内看来，同科技、青年潮流等内核深度融合的文化产业更具“吸金力”。从去年文投大会获投资项目看，无论是逐浪国潮的《雄狮少年2》，还是科技属性鲜明的新一代超高清项目，无不如是。

金融“托底”：投长线、“投管”齐下

科技浪潮深刻席卷叠加文化消费不断升级，倒逼文化企业加速培育新质生产力，对融资有了巨大需求；而文化产业轻资产、高风险、长周期的属性，增加了金融投资机构“入场”的不确定性。

如何解决文化企业金融需求与投资机构风控要求之间的“不对等”，成了影响文化产业高质量发展的难题。

在业内人士看来，投资文化产业需要慧眼，要看得准未来发展方向，看得懂产业内涵价值，看得准文化消费需求，看得清市场前景所在。如何才能投到有前景的项目，尽可能降低文化类项目投资的失败概率？

红杉中国对此颇有经验，其在大湾区投资了400多家公司。“我们重视项目中增量消费、创新驱动的含量。”谈及具备投资前途的新文化，红杉中国合伙人周逵表示，其必须具备三项要素，即数字化、创新、潮流。

“资本要投长线、投早投小，只有长线思维、看长远、有长期准备，才有可能捕捉到市场的主流趋势。”据周逵介绍，红杉投资的项目往往具备全链条和全周期的特点，从种子期、孵化期一直陪伴企业到成长期，例如对美团、字节跳动等单家企业都进行了7—10次的持续投资。

在选择投资企业时，投资机构更注重哪些特质？中科科创董事长欧阳敏表示，其更倾向于投资那些具有较高科技含量的项目，尤其是借助人工智能技术赋能的项目。随着AI技术的加持，文化产业的生产、加工、发行及再创造等环节正在发生根本性变化，文化创作主体的构成也在发生转型。

“我们现在的资金投资主线是‘科技+文化’，而非‘文化+科技’，科技放在更重要的位置。”海通创意私募基金管理有限公司副总陈铭介绍，科技是引领文化产业发展的最主要驱动力，在整个文化产业中的分量越来越重。当前无论从产业数字化还是数字产业化，人工智能都起到了核心作用。

当前，海通创意私募基金的投资原则是围绕“科技+文化”或“文化+科技”的主线进行投资，具体来说是以“5G+超高清显示+人工智能”作为整体投资战略，做好文化与科技的结合，整个与文化科技相关的产业链会实现投资全覆盖。

中国出版集团董事长、党组书记黄志坚感叹，“出版更需要耐心的资本。出版不像一些消费行业有大起大落的投资生产属性消费周期，其经营业绩稳健，投资回报稳定，但回报周期较长，且处于转型期，与信息、教育、文创、影视等多行业交叉融合，更需要新战略投资者们加入，一同优化产业结构和资源配置。”

这也同《2024年度粤港澳大湾区文化产业投资趋势报告》披露的趋势一致。数据显示，长期主义的战略投资在大湾区占比较高。在陶锋看来，这表明投资者对文化产业长期看好，愿意投入资金换取未来的战略合作机会。

而长线投资又意味着资本要更深度地参与到项目成长中，既要投、又要管。“当前文化产业存在融资活跃度不足、结构性机会缺失、投资渠道单一等问题，需要投资方对项目进行监督、控制和评估，参与到文化产业的资本形成、资源配置、风险控制和产业升级等各环节之中。”陶锋说。

会上，清华大学五道口金融学院文创金融研究中心副主任梁君健发布了《2024年度文化产业投资报告》，2024年前三季度，文化产业相关产业基金募集规模同比上涨61.3%，一级市场投资金额较去年同期回升了32.9%。

广东既是文化大省也是金融大省，近年来积极搭建投融资机构和文化企业之间高水平、高效率、高质量对接服务平台，促进文化、科技、金融深度融合。在本届大湾区文投大会上，7只创新性文化投资基金重磅亮相，超百亿产业基金均重点投向“文化+科技”领域，如总规模10亿元的中科AIGC数智文创基金计划聚焦AI文化产业垂直类模型；总规模30亿元的顺为人民币五期基金，重点投资包括人工智能、先进制造、智能硬件等在内的科技创新领域……

大会的一派热络之中，正吹出更多文化新风，下一个现象级文化项目或许就在其中。大会厅门口，乐聚机器人的路演展位旁，小巧的人形机器人灵活地跳舞又鞠躬，公司销售副总监陈小科被人团团围住，从早上八点半到中午十二点前后，有近80个人加了他的微信。

“这些人或许就是我们未来的投资人，明年我们还来！”陈小科说。