AppLovin成AI新宠 聚焦广告技术变革 多家机构调研利欧股份

近日，美股上市公司AppLovin成为全球备受瞩目的“AI妖股”。根据其11月7日发布的2024年第三季度财报，其营收12亿美元，同比增长39%；净收入4.34亿美元，同比暴增300%，推动其股价在一天内大涨46%，年初至今涨幅已超600%，市值已接近千亿美元大关，截至11月15日达952.95亿美元。

这一增长背后，是公司多年来在移动广告和应用分析领域的战略布局。据悉，AppLovin自2023年上半年起推出AI广告引擎模型AXON 2.0，并基于此研发了智能广告软件方案eDiscovery，该方案能够在几微秒内高效地在需求和供应之间进行大规模广告拍卖。

截至目前，公司在AI领域取得了两大突破：一是AI算法升级至2.0后，大幅提升了精品素材的制作效率；二是广告投放的精准度显著提高。

信达证券研报称，营销可能系AI商业变现最快的领域。AppLovin股价暴涨的背后，或侧面印证了AI营销的变现能力远超市场预期。值得注意的是，11月12日，百度创始人李彦宏在2024百度世界大会上就大模型和AI应用发声：“过去24个月对于大模型最大的变化是基本上消除了幻觉。AI应用时代，真的来了。”

在海外AI应用业绩进入爆发阶段，垂类大模型价值加速兑现之际，国内AI应用逐渐亮眼，市场关注度陡然提升。11月14日，利欧股份（002131.SZ）公告接受安信基金、博时基金、红杉中国等30家机构调研。会议上，公司详细介绍了其互联网营销板块利欧数字在AI技术应用方面的进展，特别是在广告营销领域的智能化投放，以及广告营销公司未来的发展方向。

选对赛道，并在第一时间入局。与大多公司主要关注AI技术在图文视频生成上的应用不同，利欧数字则更注重AI技术在投放环节的使用，深入探索AI技术在行业底层的应用问题。早在2023年，公司便将目光投向了广告投放AI工具的研发，推出了AIGC生态平台“LEO AIAD”与营销领域大模型“利欧归一”应用。据了解，该工具核心功能与AppLovin旗下AI广告引擎模型AXON 2.0类似，在精准识别用户需求的基础上，持续加深与用户的互动，从而为客户提升转化并带来价值。

对标AXON 2.0，盘古引擎是利欧数字研发的面向百度营销、华为广告等多媒体平台的交易桌面，包含百度搜索、百度信息流和华为信息流广告等资源。该引擎利用LEO AIAD的能力重构了搜索广告和信息流广告的前端内容创作流程，目前自动化优化的设计峰值超过130万次/小时。而在素材制作上，盘古引擎依据行业和用户需求定制关键词，并利用AI工作流批量产出个性化内容，极大提升了SEM内容的产出效率。

在AI赋能投放效率上，通过提供AI工作流自定义组件，LEO AIAD已经实现了对接内部包括程序化购买系统、桌面交易工具、数据处理环节、系统运维等多个自研系统。为了进一步提升投放效率与效果，带来更多高质量的转化流量，利欧数字将LEO AIAD与内部不同的Trading Desk产品结合，进一步扩大了AI技术能力的优势。

今年双11期间，盘古引擎广告投放任务同比增长37%，操作次数激增9倍，突破3500万次，远超人工处理能力。同时，广告投放消耗金额同比增长40%，高峰时段交易处理速度达4.6万次/分钟。相较于618，批量操作延迟降低44%，AI技术助力广告效果稳定输出，点击率在高峰时超过10万次/分钟。

谈及公司在AI领域的收并购计划，利欧股份表示，自2014年至2016年期间，公司通过并购进入数字营销领域，并逐步整合了多家数字营销领域的优质公司。如今，利欧数字已构建起覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、社会化营销、精准营销、流量整合等完整的服务链条，实现全产业链布局。公司始终保持对Al技术与营销业务融合发展的关注，稳步探寻具有潜力的合作伙伴或并购机会。

展望未来，利欧股份认为AI技术的融入为数字营销领域相关企业带来了显著的发展与变革。公司将致力于Al技术在广告营销领域的应用，为广告主提供更加高效、智能的投放服务，并通过不断优化算法和提升技术实力，在未来的市场竞争中占据有利地位。

业内人士指出，历史上的技术革命对资本市场的推动力不容小觑。借鉴移动互联网的发展轨迹，AI领域接下来的焦点无疑是应用层面，“AI+”有望重现“互联网+”时代的辉煌。从AI与各行业融合的发展历程来看，细分市场的AI应用往往先在国外兴起，但国内企业很快便迎头赶上。鉴于此，市场普遍看好AI技术引发的颠覆性产业变革，对AI+的中长期发展前景持乐观态度。