“掘金”十五运：广州广募“合伙人”，体育盛宴内含哪些新商机？

南方财经全媒体记者丁莉 广州报道

11月9日，第十五届全国运动会（以下简称“十五运”）进入倒计时一周年。此前，十月底，十五运市场开发计划已全面启动，现场，赞助计划、特许经营计划、票务计划三大计划发布，旨在整合开发各类赛会和非赛会资源。

如今，运动会早已不再局限于体育本身，撬动多元业态活力，日益成为命题中心。

业内人士认为，十五运在粤港澳大湾区举办，将率先惠及当地的体育产业，对于各品牌方来说，这都是一个历练和放大影响力的平台。

对于承办十五运开幕式和多项赛事的广州而言，除了带动体育设施、用品制造业发展，大型综合赛事的落地还将带动体育产业向附加值更高业态升级。此外，赛事还有望撬动文商旅体全面融合，使体育赛事为文旅、消费引流。这也同其建设国际消费中心城市的定位相符。

根据《广州市体育发展“十四五”规划》，广州计划通过十五运提升本地品牌赛事、职业体育赛事品质。到2025年，全市体育产业规模将超过2500亿元，增加值超过600亿元，并促进大湾区体育资源共享、优势互补。

体育产业迎来新商机

体育设施公司成为第一波嗅到商机的群体。

大型体育赛事意味着对高规格场馆的需求。此前的六运会和九运会中，天河体育中心、广州奥林匹克体育中心先后落成。一批广州体育品牌正是从这一时期开始成长起来，它们大多在大型赛事历练中获得了丰富的赛事支持经验。

以广州双鱼体育用品集团有限公司为例，1987年，广州承办六运会，双鱼首次为国内顶级赛事提供比赛器材，迈出了走向全国和世界的第一步。双鱼总经理助理梁志雄表示，公司期待能继续为全运会赛事提供优质的比赛器材。

十五运会也已进入场馆改造阶段。广东省体育局局长崔剑介绍，场馆改造突出低碳环保、岭南特色等理念，且将充分考虑服务赛后运营和全民健身活动。

这也为广州一众体育公司带来了参与契机。

据广州同欣体育股份有限公司副总裁陈晨透露，同欣体育也在争取机会，希望能为十五运场馆跑道建设提供支持。在此之前，同欣已成为国家体育场、广州天河体育中心等全国数千个场地的供应商，并为北京冬奥会、广州亚运会等赛事提供服务保障，连续多年蝉联中国田协验收场地数量第一。

随着全运会日程临近，陈晨日益感受到，全民健身的风潮也助推着公司业务的成长。“我们的产品系列里也包含健身步道，这两年，与旅游景区融合的步道极受欢迎，这也带来了不小的业务增长。”他透露，预计今年公司业务将增长20%。

近年来，在岭南，水上运动风潮也日渐兴盛。

广东舟游休闲运动发展有限公司董事长赵蓉蓉介绍，公司的南沙皮划艇基地是广东首家对公众开放的水上休闲运动基地，现已培训学员超160万人次，“十五运会皮划艇项目将在广州举行，期望更多民众能在观赛之余来基地体验”。

数据显示，广州体育产业规模已连续三年超过2000亿元，体育消费持续扩大，2023年全市城乡居民体育消费623.85亿元，人均体育消费达到3331.70元。

十五运会将成为广州冲刺“十四五”规划目标，“跳一跳摘到桃子”的最后阶段。

新业态“触电”发展

科技浪潮涌起，体育竞技有着越来越丰富的概念。以去年亚运会为例，2018年的雅加达亚运会，电子竞技被纳入表演赛项。到了去年的杭州亚运会，电竞已荣膺竞赛项目行列，同时机器人竞技也首次亮相亚运会。

尽管在全运会中尚无相关赛项，但这些新业态仍可以作为配套生态。

受访专家认为，对于广州而言，游戏、机器人制造等新生业态有着良好的产业基础，可以成为广州文体旅融合的精彩构成，以相关赛事、表演等活动为全运会引流，特别是吸引更多新一代年轻人关注这场盛会。

数据显示，2023年，广州游戏市场的实际销售收入达到了1058亿元，占全国游戏产业营收的约35%。尤其是天河区已“剑指”粤港澳大湾区世界级电竞中心，建设三大电竞发展带协同联动。到明年年底，天河区电竞产业总规模将达到千亿以上，增速保持在15%以上。这一规划再次契合了全运会的办赛节点。

在杭州亚运会期间直接参与技术标准制定的数智竞技赛道的玄智（深圳）科技有限公司，整体业务量在近两年间增长不到三倍。去年年底的俄罗斯国际竞技机器人大赛上，其支持的唯一中国参赛战队斩获冠军。

玄智科技市场部负责人朱睿注意到，在香港，格斗机器人赛事拓展相当顺利，市场接受度极高，但在广东，这仍属于小众赛道，中下游教育与赛事生态有待补齐。

据悉，十五运会首次由粤港澳三地共同承办，意在促进三地之间体育资源共享、优势互补。广东亦可向香港等地借势，趁此机会推进新兴业态的市场教育。

此外，这些还有助于促进广州体育产业链在传统的设施制造基础上，向附加值更高环节延伸。《广州市体育发展“十四五”规划》也提出，将重点发展竞赛表演业、体育培训业，打造有自主品牌和较强竞争力的重点体育企业。

文商旅体全面融合

大型赛事将带给城市综合性影响，这已成业界共识，文商旅体融合趋势日益增强。

“赛事与城市品牌是相辅相成的，要通过赛事让世界看到城市的‘灵魂’，十五运会正是这样一个良好契机。”华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林认为，构建体育赛事品牌既可以宣传运动项目，培训、选拔优秀运动员又能牵动体育服务业和旅游业，甚至孕育大众参与的现象级事件。

这一点早在之前的六运会和九运会期间就得到了验证。无论是六运会期间兴建的天河体育中心，还是九运会期间建成的广州奥林匹克体育中心，在日后都逐渐发展成为集文体活动与商业服务于一体的综合性商圈，带起城市新地标。

近年来，广州周边各市均在耕耘城市体育品牌，例如，佛山“西甲”依托草根足球赛向西与贵州“村超”联动，带动旅游业发展；东莞的篮球运动则与本地潮玩优势产业联动，推出潮流打卡街区，形成更具活力的城市IP。

随着作为全国性赛事的十五运到来，文商旅体融合将迎来更大空间。

11月8日上午举行的十五运会倒计时一周年新闻发布会上，十五运会和残特奥会澳门赛区筹备办公室主任潘永权会上答复南方财经全媒体记者提问表示，澳门对承办全运会的4个竞赛项目与1个群众项目非常有信心，可以吸引大量体育迷以及游客来到澳门。

潘永权认为，十五运会有助提升“体育+旅游”的拉动效应，届时将有知名运动员来澳参加比赛及宣传活动，明星效应结合体育盛事，将吸引内地运动爱好者及游客旅游。为推动“体育+旅游”发展，一方面，鼓励澳门旅游、文创、餐饮、住宿等相关企业打造多元化的全运产品。另一方面，开拓与全运会相关的旅游配套措施，引导旅客进入澳门各个社区，促进体育与关联产业的深度融合，提升各澳门体育旅游发展。

广州在十五运会承办赛事上担当重任，承接整个十五运会39%的竞赛项目和残特奥会33%的竞赛项目，也迎来更多商机。十五运会和残特奥会广州赛区执委会市场开发部副部长原晓静表示，广州将统筹规划文体商旅产业大协同，通过办好十五运会助力城市出圈，将群众体育赛事与城市文商旅展演相融合，吸引更多有激情、有活力的人来到广州干事创业。

在段淳林看来，为促进更深层次的资源整合，“城市合伙人”是一个不错的模式，既能够号召全社会参与，又超越了传统的一次性赞助方式，建立长期的合作关系，与优质合作者形成长期的权利和义务关系，实现体育与城市的深度融合。

目前，广州也发布了“城市合伙人”计划，立足“赛事+”“城市侧”的资源禀赋和层级格局，加强与各大企业、机构、平台的对接合作，期望将全运会作为彰显广州城市吸引力和影响力的一扇窗口。