冰雪产业迎来重磅政策利好 冬季冰雪游预订热潮蓄势待发

立冬将至，北方多地雪场即将开板迎雪季，冰雪经济热度持续升温，多家平台上相关景区预订量也迎来大增。

去哪儿数据显示，11月以来，平台上全国冰雪相关景区预订量同比去年同期增长三成，“滑雪”、“冰雪”、“雪场”相关搜索热度环比上周增3倍；近十天内，途牛平台冰雪旅游相关目的地的搜索及咨询热度环比前十日增长近60%；飞猪平台上，部分滑雪季旅游套餐的预约率超过40%。

值得一提的是，冰雪产业也迎来重磅政策利好。11月6日，国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）发布，其中提到，优化发展冰雪旅游。启动实施冰雪旅游提升计划。推进冰雪装备器材产业高质量发展。支持各地发挥冰雪赛事活动溢出效应，组织开展冰雪消费季等商旅文体健融合的促消费活动等。

北京市社会科学研究院研究员王鹏对证券时报·e公司记者表示，随着冰雪运动的普及和发展，冰雪经济逐渐成为我国经济发展的新增长点。《意见》的出台为我国冰雪运动及冰雪经济的发展指明了方向，提供了政策保障。未来，我国冰雪产业将在政策引导和市场推动下实现高质量发展，为我国经济发展注入新的活力。

冰雪经济持续高涨

随着2024—2025冰雪季即将拉开帷幕，冰雪经济持续高涨，冬季冰雪游搜索热度大幅增长。

今日，途牛旅游发布数据显示，近十天内，平台冰雪旅游相关目的地的搜索及咨询热度环比前十日增长近60%，其中，哈尔滨冰雪大世界备受瞩目，搜索及咨询热度环比增长155%。同时，哈尔滨、雪乡、长白山、张家口等冰雪旅游目的地的搜索及咨询热度环比增幅均超过了100%。

去哪儿数据也显示，去年爆火的哈尔滨在今年冬天升级回归。该平台上，哈尔滨搜索量环比上月增长3倍。“尔滨”开启宠客模式，今年冰雪大世界扩大至100万平方米，相当于140个足球场的面积，此外还发布了梦幻冰城、万国巡礼、极限滑雪、穿越自驾、激情亚冬等12条冰雪季旅游线路。

哈尔滨以及东北地区冰雪旅游火爆，吸引了大量南方游客。途牛截至目前预订数据显示，今年冰雪季计划前往东北地区开展冰雪旅游的用户中，“南方小土豆”的占比接近80%，其中，上海、广州、南京、长沙、重庆、杭州、成都、无锡、宁波、深圳等地用户出游热情尤为旺盛。

从景区维度看，截至11月6日，去哪儿平台热门冰雪景区TOP10为玉龙雪山、达古冰川景区、亚雪驿站十里画廊、中国雪乡、广州热雪奇迹、哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、西岭雪山、太湖龙之梦冰雪世界和南山滑雪场。

去哪儿大数据研究院表示，“虽然大多数雪场还没有开板，但是大家对冰雪游的热情已经上来了。南方游客滑雪热情似乎更高，广州热雪奇迹室内滑雪场登榜最受欢迎冰雪景区，有一波南方游客抢先‘开板’。”

冰雪产品预订火热

随着各地雪场即将迎来开板，多个平台的冬季冰雪产品预订火热。

飞猪平台上，今年“双11”期间，热雪奇迹推出了499元起全国8城“酒店住宿+滑雪场门票”通兑套餐等多款新品，截至目前，其在飞猪平台官方旗舰店的活动成交额在去年全程的基础上再增超30%。万科松花湖度假区等知名滑雪度假村则推出了可以自选住宿时长的“住宿+滑雪”套餐，部分热门套餐的预约率已达到40%以上。

途牛方面对记者表示，10月下旬以来，滑雪、滑冰等冰雪运动相关的旅游产品预订热度迎来快速增长，“酒店+滑雪”套餐及滑雪次卡等产品预订热度增长显著。目前，阿勒泰可可托海滑雪场已于10月20日率先开启了滑雪季的大幕。张家口崇礼万龙滑雪场、吉林市北大湖滑雪场、长白山万达滑雪场、吉林市万科松花湖滑雪场等热门滑雪场也蓄势待发，预计将在11月相继迎来开板时刻。

在国内冰雪游热的带动下，出境冰雪旅游也受到热捧，相关上市公司也正在加码布局。

众信旅游媒介公关经理李梦然对证券时报·e公司记者表示，“出境游中的冰雪旅游项目受到青睐在去年就有了苗头。公司早已提前布局，推出了内容丰富、形式多样的冬季旅游产品。除了冰雪项目外，赏极光、泡温泉等冬季特色项目也颇受欢迎。例如，公司近期推出的俄罗斯摩尔曼斯克赏极光和冰雪体验路线，以及北欧地区的狗拉雪橇和到访北极点等产品，销售情况都非常好。”

途牛平台上，日本北海道的“滑雪+温泉”体验是受到追捧的热门选择之一。截至目前，“北海道9人精致纯玩6日游”“北海道札幌—小樽—登别—洞爷湖—函馆6日游”等跟团游产品预订热度排名靠前。

产业迎来重磅利好

值得一提的是，冰雪产业也迎来了重磅政策利好。11月6日，国务院办公厅向社会公开发布了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》。

《意见》一共提出8个方面24条举措，主要有四个突出的特点。《意见》分阶段提出了发展目标，到2027年，冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，冰雪经济总规模达1.2万亿元；到2030年，冰雪经济主要的产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪消费成为扩大内需的一个重要增长点，冰雪经济总规模达1.5万亿元。

其中提到，引导条件成熟的地方创新冰雪消费模式，整合地方雪场资源，推出形式丰富、内容可选的联票、季卡、滑雪住宿套餐等。支持各地发挥冰雪赛事活动溢出效应，组织开展冰雪消费季等商旅文体健融合的促消费活动。

鼓励金融机构在依法合规、风险可控前提下，创新金融产品，加大对冰雪企业信贷投放，优化评级、授信、审批、贷后管理等信贷流程。进一步拓宽融资渠道，支持符合条件的冰雪企业上市和再融资、发行债券、资产证券化。鼓励有条件的地方通过贷款贴息、政策性担保、风险补偿等方式，有效降低冰雪企业融资成本。

《意见》还提到，优化发展冰雪旅游。启动实施冰雪旅游提升计划。支持重点地区开展冰雪旅游资源调查，建设一批冰雪主题高品质旅游景区、度假区，优化提升国家级滑雪旅游度假地。推动北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地建设3—5个全球知名冰雪旅游高质量目的地。支持符合条件的地区建设冰雪主题的乡村旅游重点村镇。完善旅游标识标牌和旅游信息共享体系。举办欢乐冰雪旅游季等活动，加强冰雪旅游境内外推广。

受此消息影响，冰雪产业概念今日午后走强，大连圣亚涨停，长白山、三夫户外、莱茵体育、西域旅游、探路者等跟涨。

“当前，我国冰雪产业还处于初级阶段，未来可以从几个方面发力。比如加强冰雪场地设施建设，提升配套服务水平，为冰雪运动爱好者提供更加便捷、舒适的运动环境；打造一批冰雪领域知名品牌和龙头企业，培育一批冰雪领域专精特新中小企业，提升冰雪产业的整体竞争力；丰富冰雪消费产品，优化冰雪消费环境，激发消费者对冰雪运动的兴趣和热情，扩大冰雪消费市场规模等。”王鹏对证券时报·e公司记者表示。