毛绒文创走红 可爱经济何以“圈粉”年轻人

在苏州博物馆里，打包“大闸蟹”成为了新晋网红。但是，这大闸蟹并不是鲜活的蟹，而是只能看、不能吃的毛绒玩具。眼睛大大、肚子鼓鼓，拉开肚子的拉链可以看到“蟹黄”，78块钱就能带走一对的“蟹黄黄”“蟹青青”，可是苏州博物馆的爆款文创，销量俏得很。

毛绒文创走红，不是苏州博物馆独有的现象。甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”、广东的“乳鸽”、福建的“佛跳墙”……当前，许多城市和博物馆都推出了各具特色的毛绒文创，受到消费者热捧。

毛绒文创走红，揭示了消费的新趋势——当前，人们追求更“悦己”的情绪消费，愿意在可承受的能力范围内最大限度地取悦自己，愿意为能慰藉心灵、提升幸福感、让自己快乐的产品和服务付费。因此，与其说年轻人在买毛绒文创，不如说是在买开心。

确实，细数近年来“出圈”的文创产品，不难发现，它们中很多都因有分享价值、情绪价值而得到年轻人的青睐，引起年轻人广泛讨论和自发宣传，从而在社交媒体掀起一波波“流量”热潮。

天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存文创相关的企业有106.9万余家。从地域分布上看，广东省、海南省和浙江省文创相关的企业数量位居前列，分别拥有14.7万余家、8.1万余家、7.7万余家；从成立时间来看，超过五成相关企业成立于1-5年，约30%的相关企业成立于1年内。

此外，通过天眼风险和深度风险可以看出，涉及司法案件的文创相关企业有1.3万余家，占企业总数的1.25%。