21问卷丨这届双十一，小镇青年们买了啥？

21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道

刚刚进入11月，今年双十一已行至中场。

全平台的销售额有了突破，各大电商平台也陆续发布了数据战报。星图数据显示，截至10月30日，2024年双11全网累计销售额达到8450亿元人民币。这无疑显示出消费者对双十一这一大促活动的热情和高度参与。

“自11日至18日，首轮活动的累计订单量达到1640万单，很多品牌因此实现了环比10倍以上的增长。”拼多多百亿补贴相关负责人表示，与首轮活动相比，报名第二轮“超级加倍补”的商家、品牌数量增长了2.5倍。

一年又一年的双十一，也始终是观察消费新需求和新趋势的重要窗口。今年更是几乎所有的电商平台都把提升消费者体验放在了重要位置，极力在“讨好”消费者。而这其中，“多元化”的小镇青年，正在成为强有力的“消费新贵”。

统计数据显示，今年上半年，全国农村居民人均消费支出9197元，实际增长7.4%，增速不仅超出农村居民人均可支配收入0.8个百分点，也高出城镇居民消费支出1.4个百分点。

更进一步地，小镇青年们正在通过新电商平台实现品牌消费升级。他们发现，以前需要开车到省会城市才能逛的大品牌，如今在线上动动手指就可以拥有。拼多多数据显示，三四线城市的用户则更青睐高端家电、新锐美妆、进口水果以及轻奢产品，广大的县域用户包括小镇中青年、新晋宝妈、县城中年等，正在迎来一轮品牌消费的热潮，运动、服饰、母婴、美妆、家居、洗护等品牌爆发显著。

小镇青年的消费潜力是伴随美好生活需要日益增长而不断释放的。一些电商平台的报告也显示，县域市场消费规模已经超过一线城市，并仍在快速增长。县域消费已成为拉动内需、扩大消费的重点领域。

基于此背景下，21世纪经济报道特此推出双十一小镇青年消费者调研问卷，邀您一同解码。

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本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析，请您放心填写。感谢您的支持与参与。