以旧换新“双十一”再获加码 “政企双补”有望再掀家居消费热潮

在政策的推动下，以旧换新覆盖范围正在从家电扩展到家居升级、厨卫改造等。“双十一”大促之际，多家大型家居企业宣布接入政府平台，携手头部电商企业以及门店合力推动“以旧换新”，此外，多地也陆续宣布扩大补贴范围，将智能家居、适老化产品列入补贴范围。在“政府+企业”的双重补贴促进下，家居以旧换新消费有望再掀浪潮。

“以旧换新”政策有力促进消费回暖

近日，商务部消费促进司司长李刚在商务部召开的消费品“以旧换新”专题新闻发布会上介绍，消费品“以旧换新”工作开展以来，各项工作进展顺利，特别是叠加“金九银十”消费旺季，“以旧换新”政策效应加快释放，有力促进消费回暖，带动新质生产力发展，推动相关行业绿色转型，为巩固和增强经济回升向好态势注入强劲动力。

李刚介绍，在家电方面，截至10月24日，1363.5万名消费者购买了中央明确的8大类家电产品1984.3万台，带动销售额913.4亿元。家装厨卫方面，初步统计，截至10月24日，各地家装厨卫“焕新”补贴产品约630万件，累计带动销售额190亿元。

国家税务总局此前披露的数据显示，今年前三季度，受国家鼓励、地方支持和企业让利等因素带动，电视机等家用视听设备零售、冰箱等日用家电零售同比分别增长10.2%和6.5%；与家装相关的家具零售、卫生洁具零售同比分别增长13.9%和10.5%。此外，国庆假期，各地通过打折让利、线上团券等方式惠及消费者，促进家用电器和音像器材同比增长149.1%，其中冰箱等日用家电、电视机等家用视听设备同比分别增长160.8%和100.2%。家具、装饰材料、涂料等与家居装修相关的商品销售也呈快速增长态势，同比分别增长35.7%、12.9%和26.2%。

“政企双补”拉动消费热情

随着“双十一”大促的到来，近日，多地再度加码“以旧换新”的政策，扩大受益范围。

以深圳为例，深圳市商务局近日发布实施指引，对智能家居消费补贴的范围、条件、形式、活动周期、参与方式等予以明确，消费级机器人、投影仪、咖啡机、空气净化器、垃圾处理器、智能音响（箱）等智能家居产品被列入补贴范围。本次补贴活动通过线上线下同时开展。

上海市六部门印发的实施细则将护理功能床、助起沙发、功能餐桌、智能助起马桶等15类适老化产品纳入补贴，并明确了补贴标准、方式、期限、资金来源，同步提供补贴政策问答等系列便民措施。此后，更是开展适老化改造（含产品和服务）“焕新”活动，进一步提高改造补贴额度。

江苏则以旧房装修、厨卫改造为切入点，推出实施方案，支持绿色建材产品消费，对购买绿色建材产品的个人消费者发放消费券。

青岛市消费品“以旧换新”活动再出新政策，对个人消费者购买厨卫等局部改造、智能家居等2个品类共计11类产品给予补贴，每位消费者最高可享4000元补贴。

在政策的加码下，企业的参与度也显著提升。家居企业红星美凯龙表示，在全国近20个省市223家商场全面接入政府平台，大规模推动家电家居“以旧换新”，“政府+企业”的双重补贴最高可达家电家居产品售价的30%。上海、北京两地13家商场成为首批适老化改造补贴商场，率先开展适老化补贴活动。

顾家家居表示，“双十一”期间，将继续发力，在保持现有优惠政策不变的基础上，推出更多针对性的促销活动，加大购物津贴的发放力度，为消费者提供更多优惠和福利。

龙头品牌集中度将获提升

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬近日表示：“‘以旧换新’政策和‘双十一’等促销活动的结合，不仅为消费者提供了实质性的经济优惠，也为家电、家居等市场带来了新的增长点，对消费市场的促进作用显著。”

此外，陈丽芬认为，国家的“以旧换新”政策，通过提供财政补贴等方式，有效激发了消费者的换新热情，显著提高了消费者的购买意愿。在“双十一”期间，线上线下渠道的融合更加明显。线上平台的流量优势和线下门店的体验服务相结合，为消费者提供了更加便捷的购物体验。

除了对消费市场的提振，商家方面，浙商证券史凡可研究团队认为，“以旧换新”政策支持从原先的家电和汽车扩展到厨房升级改造、家庭适老化改造等不同的领域，对消费端刺激较大。从全国各地区落地节奏来看，南方快于北方，像广州、四川、湖北、上海等省市推进速度较快，产生了较好的刺激效果，其他进度比较低的省市后续有比较大的潜力。

此外，史凡可团队表示，家居“以旧换新”补贴是一个循序渐进的过程，良好的样本和正反馈，将拉动更多经销商参与，叠加“双十一”促销、12月31日截止时间的催化，预计今年第四季度家居企业前端订单回正概率较大；同时，政府对参与商户合规运作的限制，也将助力龙头品牌集中度的提升。记者 朱蓉