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美妆财报观察丨上海家化面临转型阵痛 Q4线上有望恢复增长

来源:21世纪经济报道

2024-10-30 21:26:54

(原标题:美妆财报观察丨上海家化面临转型阵痛 Q4线上有望恢复增长)

21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道

今年二季度刚刚“换帅”的上海家化(600315.SH),三季度业绩仍承压。

10月28日晚间,上海家化交出2024年前三季度答卷:2024年1-9月营收44.77亿元,同比下降12.07%;归母净利润1.63亿元,同比下降58.72%;扣非净利润1.2亿元,同比同口径下降49.02%,三项核心指标均有所下滑。

尤其是第三季度业绩承压明显,营收同比下降20.93%至11.56亿元,归母净利润同比下降180.85%至亏损的0.75亿元。

对于三季度表现,上海家化解释,国内业务由于行业整体压力较大,公司自身业务承压,以及战略调整等因素导致收入下降、毛利减少,使得净利润同比减少;国外业务受海外低出生率、婴童品类竞争加剧和经销商降库存的持续影响,导致收入和毛利率均下降,但持续加大品牌营销投放,导致净利润同比减少。

上海家化管理层在28日的业绩说明会亦提及,“第三季度,公司进行了主动的战略性调整,包括将线上线下经销商转自营,降低百货渠道社会库存,关闭批发业务等举措,使得当期的收入和利润均受到了一定程度的影响。”

国内外业务均承压

单看2024年第三季度,上海家化实现营收11.56亿元:其中,国内业务营收约7.8亿元,同比下降约26.68%,海外业务营收约3.75亿元,同比下降约5.64%。

对此,上海家化管理层在10月28日的业绩说明会上进一步指出,“国内业务下滑主要源于公司继续深化改革,主动战略性调整,同时叠加行业需求不足等因素。”此外,“海外业务前三季度收入降幅逐季收窄。”

公司国内业务的最新组织架构为:个护事业部(含六神、美加净品牌)、美妆事业部(含玉泽、佰草集、双妹、典萃品牌)、创新事业部(含启初、家安、高夫等品牌)、海外事业部(汤美星)。

具体到2024年第三季度,上海家化的个护业务实现营收5.32亿元,美妆业务实现营收0.95亿元,创新业务实现营收1.51亿元,海外业务实现营收3.74亿元。

在品牌端,上海家化进一步聚焦和加强品牌梯队建设。

上海家化介绍,六神品牌于7月启动第三届六神“清凉节”,新增粉丝数同比增长10%。同时,佰草集品牌继续打造品牌年轻化,8月独家冠名檀健次首站个人演唱会,同时,在天猫超级品牌日首秀业绩GMV破2000万元,并在三季度首发推出紫御龄至臻抚纹系列产品。

此外,美加净品牌持续运营自有IP“老baby”,粉丝数量相较于年初增长近20万。在此基础上,公司不断探索达播,优化自播,9月21日美加净面霜首次上播“与辉同行”,排在直播间销量Top9,第三季度“雪姨”王琳和范湉湉做客品牌抖音直播间。

组织架构调整基本落地

除了品牌端的业务进展,公司从2024年二季度一直贯穿至三季度的组织架构调整情况,也是市场关注的焦点。

在10月28日的业绩说明会上,上海家化董事长、首席执行官兼总经理林小海表示,“截至今年三季度末,公司已经将组织结构进一步调整为前、中、后台三个部分,前台为美妆事业部、个护事业部、创新事业部、海外事业部与线下销售部五个部门,电商被归入各个事业部,于每个品牌内部形成闭环;中台为品牌及市场营销部、研发部与供应链相关部门;而财务、人事等职能部门则并入公司后台”。

“这与公司聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率的四大聚焦战略是一致的。”林小海强调。

在组织架构调整基本落地后,上海家化也完成了核心干部的人才迭代。

“过去的一个季度,前台的五个事业部已完成了总经理任命,中后台的干部安排也基本上落实。”林小海进一步提到。

值得一提的是,正在进行中的“双十一”,被视为检验上海家化策略的一场大考。

上海家化管理层在业绩说明会上认为,目前为止,双十一的战况还是达到公司的预期,“公司每个品牌都布局了核心单品,并在不同平台做到了单品组合和机制的差异化,避免了不同平台之间同样单品的恶性竞争,获得了各个平台比较好的资源,整体流量、搜索等各方面的表现都优于去年”。

此外,林小海透露,“过去的一个季度,公司增加了四个自营的直播间,以强化自播能力。”

展望2024年全年经营情况,林小海表示,“我们认为,第四季度线上的业务有机会恢复增长,而线下的业务可能还需要1-2个季度的调整,希望从2025年第二季度开始,全渠道的业务有望重回增长轨道。”

对上海家化来说,如何在激烈的美妆行业竞争中稳固一席之地,是不小的挑战。

目前,A股美妆企业2024年三季报纷纷出炉,可谓喜忧参半。

2024年前三季度,国货美妆龙头珀莱雅(603605.SH)发挥稳定,实现营收69.66亿元,同比增长32.72%,归母净利润9.99亿元,同比增长33.95%。

同样业绩亮眼的还有丸美股份(603983.SH),2024年前三季度实现营收19.52亿元,同比增长27.07%,归母净利润2.39亿元,同比增长37.38%。

相比之下,贝泰妮(300957.SZ)、水羊股份(300740.SZ)等公司业绩承压。

如贝泰妮2024年前三季度实现营收40.18亿元,同比增长17.09%,归母净利润4.15亿元,同比下降28.39%,增收不增利。

水羊股份则录得营收、归母净利润双双下滑,2024年前三季度营收30.45亿元,同比下降9.84%,归母净利润0.94亿元,同比下降47.60%。

证券之星资讯

2024-10-30

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