包装行业出海潮涌，亚非拉等新兴市场成热土

21世纪经济报道记者费心懿 上海报道

包装行业在经济运行中具有举足轻重的地位。截至2023年，我国包装行业规模以上企业数量超过1万家，累计完成营业收入近1.2万亿元。

作为众多产业链中的关键环节，包装行业的发展对食品饮料、医药、消费品、制造业等多个领域有着重要的影响，对于提升产品附加值、保护商品、方便运输、促进销售、提升品牌形象等方面起着重要作用。与此同时，行业近来呈现出市场规模庞大，且愈发多元化的趋势。

德勤与中国包装CEO俱乐部共同发布最新报告《中国包装行业趋势洞察：绿色、创新、数智、协同》（以下简称“报告”）显示，尽管形势复杂，但包装行业的下游产业头部企业仍在努力的寻求业务增长，作为供应商的包装企业正积极配合客户的增长策略，协同增效。

报告提到，品牌国际化、海外资源获取以及风险分散等多重因素共同驱动着了包装行业的企业出海，而中国包装企业正在全球范围内展现出更强的竞争力和影响力。

87%的受访本土企业已经或计划拓展海外市场。尤其是在“一带一路”共建的支持下，越来越多的企业选择通过海外并购、投资建厂等方式开拓国际市场。

其中，58%的企业会选择供应商合作模式，而分别有41%、33%和19%（可多选）的企业会选择DTC模式、海外并购、投资自建等出海形式。

但同时，中企出海也需要克服供应链安全、市场洞察、法规遵从、文化差异与人才管理等诸多挑战。

事实上，包装行业的出海热潮，既源于自身扩张需求，也受到下游产业全球化趋势的双重推动。报告提到，从出海目的地上看，亚非拉等新兴市场受到本土包装企业尤其是设备企业的青睐。

中国包装 CEO 俱乐部副主席、原康美包大中华区（北区）总裁范立冬告诉21世纪经济报道记者，庞大的中国包装市场带动了生产规模，带来了成本优势。中国包装技术的创新进展速度很快，现在已经占领了中低端市场，而高端市场仍有一定的增长空间。

与此同时，中国企业与外资包装企业在产业链中频繁互动。

外资包装设备厂商与本土厂商在中国包装设备发展中均扮演着重要的、积极的角色。

一方面，外资品牌积极的在中国建立设备生产、组装基地，与本土下游客户建立其更紧密的联系。另一方面，本土包装设备厂商在技术能力上的持续进步，国产设备渗透上已取得了显著成绩。

中国包装CEO俱乐部主席，安姆科大中华区董事长、总裁佘昕在接受21世纪经济报道记者采访时还提到：“中国包装行业应在保持传统优势的同时，融入更多创新元素，适应市场变化，满足客户日益增长的多样化需求。随着环保政策的推动和市场需求的变化，绿色包装已成为行业发展的主要方向；与此同时，现代科技的发展也为包装行业带来了前所未有的机遇。”