名创优品“全球化”提速 叶国富称“未来要助力100个中国IP走向世界”

中国网财经10月30日讯 全球化浪潮下，中国企业“出海”如火如荼。部分以创新驱动的企业，已经突出重围，成为全球市场的“领航者”。

10月29日，名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富在名创优品2024全球品牌战略升级成果发布会上表示：“名创优品的企业愿景是成为世界第一的IP设计零售集团。未来十年，名创优品要带领100个中国IP走向世界。”

“全球化”下一步重点是欧洲和北美

从2013年成立以来，名创优品集团已在全球111个国家和地区构建起超过7000家门店的零售网络。其中海外门店遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、新加坡等知名城市的核心商圈。

从上半年财报来看，名创优品的海外市场增长迅猛。2024年上半年，名创优品集团来自海外市场的收入为27.32亿元，同比增长42.6%，而内地收入增速仅为17.2%。与此同时，名创优品集团海外市场对总收入贡献已经上升至35.2%，同比增加了4.3个百分点。

谈及“出海”的成功经验，叶国富在接受媒体采访时提到了五条，首先是长期主义，“我们在美国布局七八年了，今年才开始赚钱”；其次是资源无限倾斜，包括人员、资源、资金等方面；第三要先易后难，先到成本更低的东南亚国家；第四是“少即是多”，要聚焦，不要一下上太多国家；第五是准备好国际化的一盘货。

叶国富同时还强调，海外市场拓展首先要做到产品本地化，比如针对每个国家IP热度推出不同的产品；其次是营销本地化，比如用本地社交媒体来影响本地消费者等；第三是人才本地化，比如美国市场99%都是本地雇佣人才。

在此次发布会上，名创优品公布了未来五年的三个核心目标：全球每年净增900-1100家门店，集团复合收入增长不低于20%，IP销售占比超过50%。

据叶国富透露，在未来每年规划新开的900至1100家门店中，中国和海外数量预计各占一半。下一步，名创优品“全球化”的重点是欧洲和北美，因为该区域人均消费很高。

IP及产品持续创新

名创优品海内外卓越成绩的取得，离不开对创新的执着追求。IP创新方面，名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜在发布会上提到，名创优品自2016年开启IP战略布局，已与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。

在此次发布会上，名创优品宣布了与IP“哈利波特”的合作，联名产品将于10月31日在全球全渠道上线。

叶国富称：“IP方在选择合作伙伴非常慎重。比如哈利·波特对品牌合作方要求很高，经过这几年观察，今年才跟我们合作。”

产品创新方面，在此次2024全球品牌战略升级成果发布会上，名创优品正式发布了“搪胶毛绒”品类，宣布将在明年推出与迪士尼共创的mini plush系列搪胶毛绒产品；洞悉消费新趋势，名创优品还将重点发力二次元赛道和宠物赛道。

构建七层店态矩阵

名创优品还在持续创新店态。近期，名创优品在上海南京东路开出了首家全球级MINISO LAND壹号店。该门店面积近2000平，采用叙事性布局、沉浸式场景以及丰富的互动元素，打造出一个全新的IP主题乐园。店内汇聚哈利波特、三丽鸥、迪士尼、chiikawa等众多全球知名IP，商品均由名创优品内部团队精心挑选，其中不乏限量、首发及全球款等多种特别产品。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬透露，接下来MINISO LAND店态上会做更多的尝试，内部定了全球、国家和城市三个级别。四季度应该再有5-7家MINISO LAND开业，目标是希望把IP乐园店覆盖中国的一线、新一线城市，用不同的店型给消费者不同的体验。

至此，名创优品构建了七层店态矩阵，分别为MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO和快闪店。其中，势能店态“中国名创”，将成为下一个“渠道爆品”，引领消费热潮；主题店态则定位为MINISO FRIENDS，是一条全新的渠道产品线，将在城市年轻力客群最集中的优质商业，围绕毛绒、盲盒、宠物、二次元四大品类打造一系列600-800m²的专属主题店，为核心年轻力客群带来更多惊喜和感动，从而建立朋友的圈层文化及互动场域。