持续布局下沉市场 孩子王前三季度净利润同比增长12.24%

10月21日晚间，孩子王(301078)发布三季度报告，今年前三季度，公司实现营业收入约67.98亿元，同比增长7.10%；归属于上市公司股东的净利润约1.31亿元，同比增长12.24%。公司经营活动产生的现金流量净额为9.09亿元，较去年同期大幅增长132.76%。

孩子王主要从事儿童用品的研发、生产和销售，致力于为家庭提供高质量的儿童产品与服务。公司表示，今年以来，公司在下沉市场的拓展步伐坚定，并正式开放大店加盟业务，以“品牌授权+数字化能力”的整店模型输出加盟模式，通过完善的“六力赋能”体系，即品牌力、产品力、运营力、协同力、服务力、场景力，全方位赋能下沉市场合作伙伴。

“作为母婴童行业龙头企业，孩子王与加盟商共享已有的门店数字化管理和会员精准营销的核心能力，重塑母婴童下沉市场新业态。”公司表示，为赋能下沉市场合作伙伴，在产品方面，孩子王利用自身强大的数据库和渠道优势，为加盟店精选符合县城消费水平的大牌商品，保证价格竞争力的同时，也为客户带来更优质的产品体验。加盟店满足了全年龄段孩子的购物需求，针对中大童领域全面升级，扩充品类，丰富产品线，例如，户外出行区增加了自行车、运动产品等；玩具文教区增加了学习用品、文创用品、潮流玩具等。值得一提的是，孩子王精选包括自有品牌在内的爆品输出到加盟店，进一步丰富了消费者的选购，提升购物体验，满足了下沉市场母婴童群体的消费升级需求。

除此之外，下沉市场的亲子家庭对于多元化的成长服务及互动社交需求也同样强烈。能够提供与直营店一样的体系化服务能力，也是加盟商选择孩子王的关键。在孩子王加盟店里贴心地设置有母婴室，配备舒适的座椅、尿布台、洗手池等设施，确保妈妈们能够方便地照顾宝宝。门店还设置了成长试验站等寓教于乐的互动场景，孩子们在购物过程中也能得到乐趣。

截至目前，孩子王四川广汉百伦广场精选店、孩子王内蒙古包头苏宁广场精选店、孩子王河南商丘柘城精选店、孩子王浙江丽水精选店相继盛大开业，已开设的4家加盟精选店表现亮眼。其中，首家精选店四川广汉百伦广场精选店日销9月环比增加43%，10月环比增加62%，包头精选店荣誉会员储备超4000人。

与此同时，乐友加盟店也在全国范围内迅速扩张，目前已开124家，分布在河北、山东、陕西、四川、辽宁、湖北、河南等几十个省份。

根据规划，今年底，孩子王加盟精选店预计将达到10家，乐友加盟店达到200家。明年，孩子王与乐友加盟精选店将进一步加速开店，计划在3年内覆盖1000个县城，基本实现“一县一店”。