直击新未来 播种新势能 | 2024直播短视频行业交流大会圆满落幕

作者｜路世明

编辑｜大   风

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在经过快速发展与提质创新后，近年来我国直播短视频产业迈入成熟发展阶段，不仅创造了庞大的就业机会，还带动了电商、广告等多个行业的发展。可以说，直播与短视频已经成为了推动经济发展的新生力量。

可以相信，随着技术的不断进步和应用场景的拓展，直播短视频产业将继续发挥其经济推动作用，为经济发展注入新的活力。

事实上，在推动经济发展之外，直播短视频与文化之间也存在着紧密且多样的联系。直播短视频为文化传承提供了新的途径，成为了文化传播的重要工具，同时各种新颖有趣的内容，也大大推动了文化创新。 10月19日，由锌财经主办的“直击新未来 播种新势能”2024直播短视频产业发展报告暨行业交流大会圆满落幕。 本次大会荣幸邀请到七位业界知名人物，他们在会上各抒己见，从行业趋势的剖析，到技术创新的探索；从市场机遇的挖掘，到挑战应对策略的制定，每一场演讲都精彩纷呈，每一个观点都掷地有声。我们见证了行业精英的高瞻远瞩，聆听了创业者的激情分享，也感受到了每一位参与者对直播短视频行业的热爱与执着。 接下来，让我们对本次会议进行简要的回顾与总结，再次梳理并深刻领会各位嘉宾所分享的宝贵经验与心得。 会议伊始，锌财经创始人潘越飞率先登台，向与会者揭晓了锌财经与杭州文博会携手发布的《2024直播短视频产业白皮书》。 潘越飞表示，在数字化洪流的强劲推动下，全球电商产业正步入一个史无前例的转型期。作为中国电子商务的领头羊，杭州无疑站在这场变革的最前沿，以其卓越的创新力引领电商产业破浪前行。随着技术迭代加速，特别是AI技术的日新月异，杭州电商产业正面临着前所未有的新机遇与深刻挑战。 具体而言，潘越飞首先全面剖析了直播短视频产业的当前态势及未来发展趋势，随后细致描绘了杭州直播短视频产业近年来的蓬勃发展图景，涵盖了杭州电商的演进历程、地域布局、市场规模、政策支持以及行业企业的概况。紧接着，他着重阐述了人工智能技术如何引领新一轮的产业变革，明确指出以AI为核心的新技术已成为驱动直播短视频产业创新升级的核心动力。 阿里巴巴东南亚电子商务平台Lazada生态运营经理俞金锦是本次大会的第二位分享嘉宾，她以“东南亚电商现状及平台落地路径”为主题，立足跨境电商层面，讲述了东南亚电商发展现状及挑战与机遇。 俞金锦表示：“电子商务市场日趋成熟。虽然国家间发展速度有所不同，但没有一个像邻国中国和新加坡那样格局稳定而市场趋于饱和。这意味着外国品牌有充分的进场空间。”“东南亚快速增长的中产阶级和年轻化的人口结构将会带来惊人的增长潜力。” 继俞金锦的精彩演讲之后，无忧传媒华东区商业化事业部总经理常如雪以“'新'IP时代向内容营销要增长”为主题，从四个方面解析了无忧独家的新媒体营销解决方案。  常如雪强调，构建超级IP的核心在于有效促进平台流量向品牌流量的高效转化，这要求我们持续探索与创新。在拓展新用户群体时，我们将以新颖的内容体系为先导，深度提升与品牌潜在客户的关联性。 她阐述道，无忧传媒的内容战略聚焦于“人的IP”与“内容IP”的双重构建，通过两者的紧密融合，旨在催生出一个积极向上的发展循环。“好的人设是基于人本身打造，人本身就是内容创作的灵魂，让内容成为流量收割机，让爆款不再是一次偶然。”常如雪表示。 本次大会的第四位嘉宾是来自有米云的华东负责人孙伟，他以“打造爆款文创短视频营销素材”，分享了一揽子明确观点和清晰路径。 演讲中，孙伟抛出一个精准痛点：每一个卖点和视频画面，都有待品牌持续探索。那么，如何建立一支敏捷的内容电商团队？而基于有米云的深厚经验，孙伟给出了“三个阶段”的有力答案。 孙伟认为，第一阶段需要找到好素材，激发创意与灵感；第二阶段需要关注人群与卖点，紧跟市场趋势变化；第三阶段则要赋能团队，形成敏捷的营销工作流，并持续沉淀内容资产。

与此前几位嘉宾不同，视频号官方服务商百准CEO龚海瀚带来的“视频号重塑商业生态”，着重讲述了视频号的爆款内容底层逻辑。 龚海瀚认为，视频号是流量平权型平台，对于所谓头部的账号并没有额外倾斜，对于低粉丝账号也没有压制，它的内容传播就是算法推荐和社交推荐的双螺旋分发机制投出来的。所以，视频号的粉丝是一个传播因素，但不是决定性的因素。 此外，龚海瀚还表示：“视频号账号的品相及策划专业性还是较为粗糙，代表着平台创作者生态还在早期，更多其他平台账号被迁移进来，更多的原生账号会崛起，预计TOP名单处于一个快速更迭状态。” 作为压轴嘉宾，微盟营销视频号商家运营中心总经理王媛媛把重点放在了平台侧，她首先讲解了微信视频号的现状与优势。王媛媛表示：“视频号总用户使用时长同比增长超80%，通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货，加强了视频号直播带货生态。” 在王媛媛看来，微信生态比起生意，更是用户经营平台。她分享了视频号账号起号三要力，即不随意改变方向的定力、持续输出内容的耐力、内容和产品的创新力。此外她还归纳了视频号短视频5大主流玩法策略，包括内容营销、达人合作、互动营销、直播联动、广告投放。 大会最后一位嘉宾是Myth Hacker创始人赵伋，他带来了“内容到增长零帧起手”的精彩演讲。 赵伋认为编导是短视频行业的核心生产力：编导在短视频行业中扮演着至关重要的角色，他们是创意的发起者和策划者。一个好的编导能够根据市场需求、观众喜好以及品牌调性，构思出新颖独特、引人入胜的短视频内容。他给出一组数据：中国品牌公司102000家，每天每家公司产出5条品牌短视频，全年总计1.8亿条品牌短视频。每位年轻编导日均产出9.6条，Gap=70%。 演讲最后，赵伋表示道：“要解决发散能力与准确性的矛盾，要解决效果与传播力的矛盾。只有如此，才能突破编导单兵作战能力天花板。” 随着最后一场演讲的圆满落幕，我们共同见证了这场思想碰撞、智慧交融的盛会——“直击新未来 播种新势能”的圆满结束。 本次直播短视频行业交流大会汇聚了七位来自直播行业的杰出创业者、资深服务商及敏锐的行业观察者。在长达5小时的深度交流中，他们慷慨分享了关于直播短视频领域的崭新洞见、前沿趋势及高效策略，带来了诸多精准实用、富含价值的经验与产品亮点，内容充实，令人收获颇丰。 有理由相信，直播短视频作为新时代文化产业高质量发展的强大引擎，将在杭州文博会的持续举办、直播短视频行业交流大会的不断推进，以及众多行业精英思想火花的频繁碰撞下，为杭州塑造人文与经济和谐共生、交相辉映的美好愿景，注入更为强劲的动力。