二姨看时尚 | Hedi告别Celine；Gucci换新CEO；历峰出售YNAP

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 孙怡洋 北京报道

本周，时尚界迎来了诸多重要的人事变动与品牌动态，从设计师离职到CEO上任，从奢侈品牌跨界合作到电商领域的整合，每一则消息都透露出时尚产业的勃勃生机与不断变革的决心。

本周，Celine母公司LVMH集团宣布，设计师Hedi Slimane将离开Celine，结束他在该品牌长达7年的创意指导。这一消息无疑给时尚界带来了一定的震动，同时也引发了人们对Celine未来走向的猜测。另一边，Gucci也迎来了人事变动，前副首席执行官Stefano Cantino将升任CEO一职，他面临着提升品牌业绩的挑战。此外，Fendi也宣布了Kim Jones辞去高级时装与女装艺术总监一职的消息，他将继续担任Dior男装系列艺术总监，Fendi的下一任创意掌舵人同样悬而未决。

在革新、合作方面，时尚奢侈品牌Etro与Rams Global携手推出了首个品牌住宅项目“Istanbul Etro”，这一创新举措不仅为房地产市场带来了全球视野，也为奢侈品牌与房地产的结合树立了新的标准。德国奢侈品电商公司Mytheresa将收购历峰旗下奢侈品电商集团YOOX NET-A-PORTER（YNAP）100%的股权。此次交易旨在打造一家全球领先的多品牌数字奢侈品集团，并计划将YNAP的奢侈品部门并入Mytheresa，形成一个拥有三个独特电商平台的集团。这一整合举措有望为奢侈品电商领域带来新的发展机遇。

1. Hedi告别Celine

设计师 Hedi Slimane 宣布离开Celine 。Celine 母公司 LVMH 集团在一份简短声明中宣布了其离职消息。集团表示，“在Hedi Slimane 的创意和艺术指导下，Celine 经历了非凡的发展，并确立了自己作为标志性法国时装屋的地位。Hedi Slimane 的整体视野、他的严谨使得 Celine 能够重新定义其准则，同时重申其女性化和巴黎根源。他还极大地丰富了品牌的新领域，例如男士廓形、时装和高级香水。过去七年的非凡历程使 Celine 成为一家为未来奠定了坚实基础的品牌。”

同一时间，品牌宣布 Michael Rider 将担任 Celine 艺术总监，他将于 2025 年初上任。此前他曾在 Polo Ralph Lauren 担任创意总监，值得一提的是，2008至2018年间，他曾在时任创意总监 Phoebe Philo 领导下，担任 Celine 成衣设计总监。

点评：Celine换帅早已成定局。近年来逐渐销声匿迹，在集团中边缘化的Celine该如何自救？不与时尚杂志合作，自己拍摄T台影片的Celine前路渺茫。

2. 香奈儿前任CEO去世

法国奢侈品牌香奈儿前总裁兼首席运营长 Arie Kopelman 去世，享年 86 岁， Arie Kopelman 因帮助推动香奈儿实现大规模增长而受到赞誉。Arie Kopelman 在 1938 年 9 月 23 日出生于马萨诸塞州的布鲁克林。1960 年，Arie Kopelman 毕业于约翰霍普金斯大学，后来获得了哥伦比亚大学的工商管理硕士学位。 Arie Kopelman 的第一份工作是在宝洁公司，供职三年后，Arie Kopelman  离开公司加入了广告公司 Doyle Dane Bernbach 担任客户主管。在接下来的 20 年里，Arie Kopelman 不断晋升，成为副董事长以及总经理。在 Doyle Dane Bernbach 任职期间，他与 JB Liquors，Heinz Ketchup 和香奈儿等客户合作，并为这个法国奢侈品牌设计了广告活动。1985 年，香奈儿的所有者 Alain Wertheimer 和 Gerard Wertheimer 聘请 Arie Kopelman 担任香奈儿纽约总部的总裁兼首席运营官，在接下来的 19 年里，Arie Kopelman 扩大了公司的零售、香水、化妆品、护肤、眼镜和配饰业务，使其发展成为一家价值数十亿美元的企业。

点评：奢侈品界痛失巨擘，传承之路何以为继？

3. 前Gucci高层创办公关公司

前 Gucci 全球传播高级副总裁 Benjamin Cercio 宣布独立推出公关公司 Benjamin Cercio。该公司将在品牌建设、品牌定位、传播、娱乐、影响力营销、社交媒体和合作伙伴关系等领域为奢侈品、时尚、美容、珠宝和手表公司提供定制服务。这位法国高管刚刚结束了为期 18 个月的 Gucci 全球传播高级副总裁任期，此前他还曾在 Louis Vuitton 工作。

Benjamin Cercio 精通名人关系及娱乐代言，建立了强大的人才、经纪人、造型师和公关网络。在 Louis Vuitton 任职期间，品牌签约大使包括艾玛·斯通 (Emma Stone)、蕾雅·赛杜 (Léa Seydoux)、大阪直美 (Naomi Osaka) 和索菲·特纳 (Sophie Turner)。Benjamin Cercio 告诉WWD，“当下品牌需要更多定制的咨询服务，我想提供高度个性化的服务。”未来，Benjamin Cercio 将常驻巴黎，并计划组建自己的团队，旨在与全球客户合作。

点评：从Gucci跳出，利用时尚圈的人脉资源开创公关公司是一副好牌。

4. 联合利华美妆部门换帅

Vasiliki Petrou 宣布离任后，联合利华于近日宣布任命 Mary Carmen Mary Carmen Gasco-Buisson 为高端美妆部门的新任首席执行官。Gasco-Buisson 将于 11 月 1 日加入联合利华，并向联合利华美妆与健康全球总裁 Priya Nair 汇报工作。Gasco-Buisson 在美妆和高端消费领域有着 20 多年的工作经验，并曾任职于宝洁。此前 Gasco-Buisson 在珠宝公司 Pandora 担任首席营销官兼全球业务部门执行副总裁。联合利华表示，Gasco-Buisson 在打造创业品牌和成熟品牌方面拥有着丰富的经验，她将会是领导联合利华高端品牌走进下一阶段的合适人选。

点评：美妆赛道因入门门槛低，成为近年无数奢牌的争夺之地。在竞争白热化情况下，换帅能带来什么改变？

5. Stefano Cantino出任Gucci首席执行官

Gucci 前副首席执行官 Stefano Cantino 将从 2025 年 1 月 1 日起升任最高职位——Gucci CEO 一职。Stefano Cantino 于今年 5 月加入 Gucci 担任副首席执行官。未来，他将会接替原 Gucci 总裁兼首席执行官 Jean-François Palus 的首席执行官一职，直接向开云集团负责品牌发展的副首席执行官 Francesca Bellettini 汇报。

2018 年，Stefano Cantino 加入 Louis Vuitton 工作，此前在 Prada 集团工作了 22 年。Stefano Cantino乐于接受挑战，在奢侈品行业面临奢侈品消费放缓的背景下，他加入Gucci ，与创意总监 Sabato De Sarno 共同推行品牌升级战略。有数据显示，7 月，开云集团表示 Gucci 的业绩未达到预期，第二季度有机销售额下降 19%。管理层寄希望于推出新的手袋系列，以及基于创意总监 Sabato De Sarno 迄今为止表现最佳的设计成衣系列，实施更短的上市时间以及简化分销和供货等品牌策略。

点评：Gucci卖不动是因为CEO吗？

6. Kim Jones辞职Fendi

LVMH 集团于周五在一份声明中宣布 Kim Jones 将辞去 Fendi 高级时装与女装艺术总监一职，他将继续担任 Dior 男装系列艺术总监。Kim Jones 和 Fendi 合作了四年，声明中称：“Kim Jones 为该品牌的创意遗产做出了重大贡献，将他的现代和跨文化美学与 Fendi 的历史传承完美融合。在他的领导下，该品牌重塑了成衣和高级定制系列，带来了一种包容和创新的路径，不断更新 Fendi 的意大利特质。”LVMH 董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 称赞 Jones 是 “一位才华横溢的设计师，在过去四年中，他为 Fendi 带来了独特和多元文化的视野。我要感谢他的贡献，并期待继续见证他在 Dior 男装中的创造力。”该声明没有提到继任计划，只提及 “Fendi 的新创意组织” 将在“适当的时候” 宣布。

点评：人事变动如此频繁，Fendi的未来会交到谁手中？

7. Etro推出首个品牌住宅项目

近日，时尚奢侈品牌 Etro 与 Rams Global 达成了合作伙伴关系，携手于土耳其伊斯坦布尔推出其首个品牌住宅项目——“Istanbul Etro”。据悉，Oniro Group 将与 Etro 合作，负责为该住宅项目提供定制产品的制造和供应服务。Etro 将负责设计包括公共区域在内的 37 层住宅楼层的内部装饰，每层占地面积达 21600 平方英尺。目前，该项目已在 Maslak 社区开工建设，预计在 2026 年第四季度竣工。

Rams Global 土耳其首席执行官 Devran Bülbül 表示：“本次合作不仅为房地产市场带来了全球视野，还为与奢侈品牌的合作树立了新的标准。通过结合 Etro 卓越的设计专长和 Rams Global 36 年的创新项目经验，两个品牌旨在为品牌房地产领域带来突破性的创新。我们的目标是将与 Etro 的合作从土耳其扩展至全球舞台。”

点评：奢牌越来越会整花活，但投资地产并非Etro首创，房地产与奢牌的结合会让二者变得更有趣吗？

8. 董炜出任Nike大中华区董事长兼CEO

耐克集团宣布董炜将担任耐克大中华区董事长兼 CEO，以及ACG 品牌全球 CEO。这一任命标志着董炜女士领导角色的进一步扩展。日前，董炜刚刚荣登 2024《财富》“亚洲最具影响力商界女性”榜。此外，自 2016 年以来，她已连续每年入选《财富》“中国最具影响力的商界女性”榜，并四次被评为“中国最具影响力的 50 位商界领袖”之一。

随着耐克不断推动全球业务的增长与创新，集团宣布了一项重要的战略调整，将加强打造全球子品牌 ACG（All Conditions Gear），以更好地服务于户外运动员及爱好者。随着人们对健康生活方式的追求和户外运动的日益流行，户外运动产品的发展备受期待。有着丰富历史的ACG品牌将得到扩展，涵盖各类户外活动。董炜将领导全球 ACG 业务的产品、品牌及销售，加速推动 ACG 品牌在全球和中国市场的发展。同时，她将继续领导耐克大中华区实现新的增长，进一步深化耐克对于中国运动市场的长期承诺。

点评：老将升职，Nike这次用人很稳。

9. 波司登控股Moose Knuckles

加拿大奢侈羽绒品牌Moose Knuckles与羽绒服品牌波司登达成战略合作，凯辉基金与波司登将为Moose Knuckles提供财务支持与战略指导，波司登成为重要投资者，而凯辉基金保持控股地位。

Moose Knuckles 总部位于蒙特利尔，以在外套市场提供独特的消费者体验而闻名，将卓越的加拿大工艺、优质的材料和终极功能与年轻的时尚方向融为一体。目前，该品牌正在30个国家扩大零售业务，在北美、欧洲和中国拥有36家门店，并通过Harrods、Selfridges、Saks Fifth Avenue和Holt Renfrew等知名零售商进行分销。

据悉，在波司登和凯辉资本牵头的主要投资者集团的资金支持及战略支持下，Moose Knuckles 将加速其作为全球主要外套品牌的发展。这一新阶段也标志着品牌联合创始人 Ayal Twik 和 Noah Stern 退出股东身份，他们于 2009 年创办了该品牌，成功领导了公司的第一阶段增长。

点评：波司登进军高端羽绒服线的野心毫不掩饰。冬季将至，羽绒服高端线竞争白热化，今年冬天羽绒服会卖多贵？

10. Bernard Arnault 将收购巴黎足球俱乐部

据报道，LVMH 集团老板 Bernard Arnault 将通过家族控股公司 Agache 与红牛合作收购巴黎足球俱乐部 Paris FC 的股份，其中，Agache 将收购 55% 的股份，成为最大股东；而红牛将收购 15%；巴黎足球俱乐部主席兼大股东 Pierre Ferracci 则将保留 30% 的股份。

点评：继F1后，LVMH又进军足球俱乐部。这个超级集团的收购野心尽头在哪难以预测。

11. 历峰售出旗下电商YNAP全部股权

10月7日，瑞士奢侈品巨头历峰集团与德国奢侈品电商公司 Mytheresa 达成协议，Mytheresa 将收购历峰旗下奢侈品电商集团 YOOX NET-A-PORTER（简称 YNAP）100%的股权。YNAP 账面的现金余额为 5.55亿欧元，没有金融债务，作为对价，历峰集团将获得 Mytheresa 为本次交易发售的对价股（consideration shares），占其完全稀释股本的 33%。

Mytheresa 的此次交易旨在打造一家全球领先的多品牌数字奢侈品集团，并披露了未来合并后的两大重要举措：YNAP 的奢侈品部门将并入 Mytheresa ，形成一个拥有三个独特的电商平台的集团，包括：MYTHERESA、NET-A-PORTER 和 MR PORTER。以及将折扣电商业务（包括YOOX 和 THE OUTNET）从奢侈品部门中分离出来。

点评：自从2018年YNAP被历峰收购以来，表现一直不佳，此次换手别家，在专业电商公司的运营下不知是否能焕发生机？