虚假宣传！网红“东北雨姐”被罚165万元，曾52天内猛涨数百万粉丝

央视新闻从本溪县市场监督管理局了解到，针对近期网络反映的本溪雨姐传媒有限公司（以下简称“雨姐传媒”）直播带货中存在的有关问题开展的调查已得出调查结论并依法进行了处罚。

雨姐传媒与朝阳县六河粉条制造有限公司（以下简称“六河公司”）签订《直播推广服务协议》，为六河公司直播推广红薯粉条。经检验，其直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，其他检验项目符合食品安全标准要求。

经查，雨姐传媒在直播中宣称红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”“质量雨姐给你把控”等，与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传。

1.依据《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。

2.责令雨姐传媒暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

3.因红薯粉条生产企业在外市，按照地域管辖原则，将相关线索移送属地相关部门核查处理。

据南方都市报报道，10月9日，记者检索发现，“东北雨姐”账号的橱窗中仅剩3件商品，相关品牌客服均表示，“按此前合作要求，主播可自行挂起链接。”此外，“神州沃良”联名“东北雨姐”的盘锦蟹田香米于当天被紧急下架，脆优旺海鸭蛋、鲲泽食品冷面等品牌也表示，已停止与“东北雨姐”合作。

“东北雨姐”账号的商品橱窗页面显示，跟买人数为419.7万，已售件数841万。但截至10月9日16时，其橱窗的商品仅剩3件。

其中忆小萌无骨鸡爪的客服告诉记者，橱窗链接是主播自行挂起的，品牌方无法修改，但品牌店铺内已没有相关商品的链接。另外两个品牌香宇酱香猪头肉、大红德邻烤肠的客服也表示，“此前确实有过带货合作，按合作要求暂不能下架。”至于目前的合作情况，上述三家品牌客服均表示不清楚。

此外，记者检索“东北雨姐”橱窗发现，“神州沃良”联名“东北雨姐”的盘锦蟹田香米于当天被紧急下架，该品牌客服人员表示，“现在不合作了，但具体原因不清楚。”在平台商城中，还有多个品牌的商品宣传引用了“东北雨姐”的带货视频，其中脆优旺海鸭蛋、鲲泽食品荞麦冷面等品牌方面均表示，已停止与“东北雨姐”的合作。

2022年初，农民出身的“东北雨姐”在短视频平台上发布了第一条短视频，讲述东北农村的日常。截至10月10日晚间，“东北雨姐”的粉丝数为2270.3万，获赞2.4亿。

9月4日，“东北雨姐”发布了一条盘锦螃蟹丰收的视频，因为与盘锦螃蟹的特点不符，被质疑摆拍。舆情发生后，东北雨姐已将该视频下架。

9月7日，“东北雨姐”及团队在直播中曾解释称，相关视频只是有剧本的段子，本意是宣传家乡的盘锦河蟹，并没有挂出过售卖链接。

而在盘锦螃蟹之前，“东北雨姐”也曾因为带货大鹅卷入舆论风波，网友质疑其用市场价较低的雁鹅冒充大鹅。目前，在东北雨姐的橱窗里已经搜不到大鹅这个产品。

第三方数据显示，“东北雨姐”的账号在2022年末到2023年初实现了极大增量，仅仅52天，她的粉丝就从100万猛增到500万。

近一个月的时间里，“东北雨姐”一共直播带货4场，场均观看人次500多万，4场直播销售总额在2500万至5000万之间。值得一提的是，在上述数据平台的评价中，“东北雨姐”被划分到“头部达人”一栏。

另有媒体报道，“东北雨姐”21秒至60秒的短视频报价100万元，60秒以上视频报价120万元。

来源：央视新闻、南方都市报、红星新闻、九派新闻