消费参考丨国庆旅游目的地分化：新疆、山西崛起了

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生田可仪 报道 

旅游市场正在恢复中。

据文化和旅游部数据中心数据，今年国庆假期，全国国内旅游出游人数7.65亿人次，同比增长5.9%，同比2019年增长10.2%；实现国内旅游收入7008.2亿元，同比增长6.3%，同比2019年增长7.9%。人均支出916.1元，同比增长0.4%， 恢复至2019年的97.9%。

另一头，旅游目的地正在分化。

航班管家数据显示，2024年国庆期间，西藏、内蒙古、新疆、山西航班量同比2019年分别增长22.4% 、21.0%、20.3%、13.2%，同比2023年分别增长7.6%、5.0%、12.5%、 5.5% ，广西航班量同比2019年、2023年皆下降。

从城市来看，新疆热门城市如喀什、伊宁、库车、莎车航班量同比2023年增长率在四成以上，内蒙古海拉尔、辽通、乌海等同比增长率皆在一成以上，云南大理、山西大同同比分别增长72.0%、30.2%，云南丽江、海南海口、广西南宁等航班量同比2023年皆下降。

如此态势也影响了航司业绩。

航班管家数据显示，2024年国庆期间，民航客运航班境内航司承运人40家，其中南航航班量最高(含重庆航数据) ，航班占境内航司总量的16.0%，其次是东航与国航，三家占比42.3%；从目前数据来看，35家航司日均航班同比正增长，中小航司波动较大，其中，天津航空、中国联合航空、福州航空、桂林航空及幸福航空等5家航司同比出现下滑。

城市旅游分化背后或有着多重因素影响。

譬如，新疆旅游靠着《我的阿勒泰》出圈，山西旅游因《黑神话：悟空》走红。携程数据显示，国庆前三天，山西省旅游订单预订量较中秋节环比增长63%，预订金额环比增长171%。其中，临汾、大同、晋城旅游订单预订量环比中秋节增长超100%，预订金额环比增长超200%。

但人流始终是有限的，新疆们崛起后，部分旅游目的地或许就变得相对被动。

这要求目的地们不断迭代。

10月8日，上证消费80指数报收5255.50点，涨幅4.04%。

消费人事

五粮液：聘任华涛为公司总经理

10月7日，五粮液公告，聘任华涛为公司总经理，蒋文格因身体原因辞任。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格下降

10月8日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为25.10元/公斤，较节前下降1.4%。

大北农：间接控股子公司拟增资扩股

10月7日，大北农公告，公司间接控股子公司昌农农牧拟与合肥市种业之都建设及科技强农发展基金合伙企业(有限合伙)(简称“投资方”)签署《增资协议》。约定投资方向昌农农牧增资3000万元，取得昌农农牧4.76%的股权。公司控股子公司大佑吉畜牧持有昌农农牧80.99%的股权，大佑吉畜牧及昌农农牧其他原股东放弃本次增资的优先认购权。本次增资完成后，大佑吉畜牧持有昌农农牧股份比例由80.99%下降至77.13%，昌农农牧仍为公司间接控股子公司，将继续纳入公司合并报表范围内。

食品饮料

每益添×山姆联合上新首款活性益生菌饮品

10月8日，每益添官宣与山姆联名上新首款活性益生菌饮品。

百事可乐公司将以约84亿元人民币收购玉米脆饼制造商Siete Foods

10月2日，百事可乐公司（PepsiCo）表示，它将以12亿美元（约84亿元人民币）的价格收购墨西哥-美国食品公司Siete Foods，这是该公司近五年来的首次进行的食品行业收购。

茅台新车间投产工作全速推进

10月2日，据36氪，茅台新车间——制酒三十一车间的投产筹备工作已进入最后冲刺阶段。为确保如期投产，公司各相关职能部门在国庆假日期间并未休息。按照计划，10月2日完成道路硬化工作，10月5日完成土建施工和设备安装调试，10月6日完成消防安全设施的安装，10月7日，车间将组织全体员工开展预生产工作，为正式投产后的高效运行打下基础。

光明优倍推出5.0超鲜牛乳新品

9月29日，光明优倍宣布上新5.0超鲜牛乳。

蒙牛上新多效搅打稀奶油

9月29日，蒙牛专业乳品官宣上新多效搅打稀奶油。

汇源上新NFC覆盆子枸杞混合果汁

9月29日，汇源宣布上新NFC覆盆子枸杞混合果汁。

新西兰a2牛奶公司正就在华收购工厂进行谈判

9月27日，据驻奥克兰经商处，新西兰A2牛奶公司在新西兰证券交易所的股价在急剧拉涨11.3%后涨停，澳大利亚证券交易所向其求证相关信息。A2在回应时表示，中国政府近期宣布的一系列政策措施可能是其股价上涨的主要原因。同时，A2制定了扩大婴幼儿配方奶粉生产能力和加大中国市场准入的战略，并正在讨论收购一家中国工厂，尽调尚未完成，现阶段没有更多信息可以披露。

恒天然2024财年业绩下滑

近日，全球最大乳制品出口商之一新西兰恒天然集团公布2024财年报告（截至2024年7月31日），其销售收入为228.22亿新西兰元（约987亿元人民币），同比下降约7.15%；税后利润为11.68亿新西兰元（约50亿元人民币），同比下降约5.88%。其中，大中华区销售收入为63.69亿新西兰元（约275.6亿元人民币），同比下降约9.94%；税后利润为4.12亿新西兰元（约17.8亿元人民币），同比增长约45.07%。

皇氏集团与太平洋保险签署战略合作

近日，皇氏集团与中国太平洋财产保险股份有限公司广西分公司举行战略合作签约仪式，双方将围绕现代化产业体系建设和推进乡村全面振兴等众多方面，在牛类养殖保险、奶水牛全产业链保险和综合保险类业务等方面开展合作。

餐饮

NOWWA挪瓦咖啡与见福便利店达成合作

10月8日，据36氪，NOWWA挪瓦咖啡与见福便利店宣布战略合作。双方将就“咖啡+便利店”的模式开展门店联营，首批合作联营门店150家已落地。预计2024年双方将合作落地500家联营门店，2025年落地2000家联营门店，覆盖福建、江西、四川、江苏四省。

甜啦啦国庆近50家门店齐开，热门旅游城市新开店营业额日均过万

10月6日，品牌消息，国庆期间，甜啦啦近50家门店齐开，其中云南、贵州、四川及黑龙江等热门旅游城市新开门店营业额日均超万元。超10+热门旅游城市营业额同比增长超500%。其中广州993.73%、江苏扬州988.49%、四川绵阳763%、广西南宁563.97%、内蒙古自治区阿拉善盟539.07%、新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州511.70%、湖北武汉529%、山东青岛504%、宁夏吴忠483.6%

星巴克上新焦糖玛奇朵

10月9日，星巴克中国官宣上新焦糖玛奇朵。据官方介绍此次上新包括清柠玛奇朵和椰椰玛奇朵两款新品。

luckincoffee瑞幸咖啡上新小黄油拿铁

9月30日，瑞幸官宣携手Butterbear上新小黄油拿铁。

霸王茶姬香港首店开业

9月28日，霸王茶姬香港首家门店正式开店。正式营业两天中，霸王茶姬香港首店累计销售杯量近1万杯。目前，霸王茶姬香港首店已上线了6款产品，包括伯牙绝弦、万里木兰等，售价在28-34港元之间。

西贝莜面村在10月1日卖出超1万份儿童餐

据西贝透露，今年国庆假期，该公司迎来消费旺季。10月1日当天，西贝莜面村在全国范围内共卖出超1万份牛肉焖饭烤鸡翅儿童餐。此外，国庆节当天，西贝莜面村在全国共卖出了9万份烤羊肉串、约3万份酥皮肉夹馍。

电商零售

孩子王：拟设合资公司开展新家庭电商直播零售业务

10月7日，孩子王公告，公司拟与关联方公司董事长汪建国、董事/总经理徐卫红、董事/副总经理/董事会秘书侍光磊，以及非关联方广东辛选控股有限公司、杜晨鹏、郑伽柏、杨润心、周通、行凌伟通过合资设立子公司的方式，开展新家庭电商直播零售业务，并探索线下新零售业务的发展，对外投资设立杭州链启未来有限责任公司。链启未来注册资本为1000万元，其中公司以自有资金认缴出资330万元，占其注册资本的33%。

7-11便利店母公司Seven&i将在年底前开始出售超市的多数股权

10月4日，日本Seven&i Holdings计划为其超市业务的多数股权寻找买家，包括其旗舰店伊藤洋华堂，这一过程最早将于今年年底开始。

永辉超市：京东世贸已通过大宗交易方式累计减持公司总股本的1.13%

近日，永辉超市发布公告，截至2024年9月30日，股东北京京东世纪贸易有限公司（京东世贸）通过大宗交易方式减持了公司股票102779000股，占公司总股本的1.13%。减持价格区间为2.04-2.17元/股，减持总金额为2.14亿元。本次减持后，京东世贸持有公司股份为633658197股，占公司总股本的6.98%。

京东七鲜超市上海首店试营业

9月30日，京东七鲜超市上海荟聚店于9月26日开启试营业。这是七鲜超市上海首店，据统计，试营业首三日，上海荟聚店日均客流量超万人次。

快递物流

顺丰正式进军航空食品供应链赛道

10月2日，顺丰速运集团（上海）速运有限公司近日与东方航空食品投资有限公司在上海华新产业园正式签署战略合作协议。顺丰表示，此次合作，基于业务场景复杂多变，针对东航食品亟待解决的运输过程可视化、可追溯等问题，顺丰将安排专班及科技研发团队深入客户现场，进行实地调研、了解业务逻辑，依托全面的产品体系和服务能力，为东航食品提供综合物流解决方案。

德国奢侈品电商Mytheresa宣布收购曾经全球最大的奢侈品电商Yoox Net-A-Porter

10月7日，据界面新闻，德国奢侈电商平台Mytheresa宣布从历峰集团收购Yoox Net-A-Porter全部股权。根据收购协议，历峰集团以5.55亿欧元且不叠加债务的形式出售Yoox Net-A-Porter，未来还将提供为期六年且累计1亿欧元的信贷资金来满足Yoox Net-A-Porter的一般性业务开支。Mytheresa计划未来将Yoox Net-A-Porter的奢侈品部门整合到内部，同时运营Mytheresa、Net-A-Porter和Mr Porter，折扣平台Yoox和The Outnet将会被拆分。在2022年，历峰集团宣布将Yoox Net-A-Porter出售给另一奢侈电商平台Farfetch，但由于后者财务状况在2023年恶化，交易最终取消。

旅游出行

今年国庆假期海南离岛免税购物金额7.85亿元

10月8日，海口海关发布数据，10月1日至7日，海口海关共监管海南离岛免税购物金额7.85亿元、免税购物旅客11.02万人次、人均消费7124元。

Sensor Tower报告：1—9月全球旅行应用下载量同比增长4.4%至21.5亿次

10月8日， SensorTower报告显示，2024年1月—9月，全球旅行应用下载量同比增长4.4%至21.5亿次，预计2024全年下载量将突破28亿次。与此同时，全球旅行应用内购收入也持续增长。2024年1月—9月，旅行应用收入同比提升19.5%至1.4亿美元，预计2024全年收入将超过1.8亿美元。

抖音生活服务：国庆假期酒店住宿订单量同比增长205%

10月8日，抖音生活服务公布的数据显示，10月1日至6日，抖音生活服务平台酒店住宿团购订单量同比增长205%，地方菜餐饮和奶茶果饮团购订单量增长了95%和81%。短途游轮、景点票券订单量较去年同期增幅达512%和63%。

国庆期间客运总量预计达11.5万班次，日均同比增长6.2%

10月8日，航班管家数据显示，2024年国庆期间(10.01-10.07)民航预计执行客运航班总量达11.5万班次，日均超1.6万班次，同比增长6.2%、同比2019年增长11.2%(各年国庆周期跨度不一，报告采用日均数据进行对比，后同)。旅客运输量预计达1614万人次(仅含境内航司承运量)，日均超230万人次，同比23年增长7.7%，同比19年增长21.3%。

国庆假期四川共接待游客5531.80万人次，同比增长11.09%

10月8日，据四川省文化和旅游厅消息，2024年国庆假期，据第三方大数据综合测算，四川省共接待游客5531.80万人次，实现旅游消费总额348.37亿元，按可比口径计算，同比分别增长11.09%和9.48%。全省纳入统计的890家A级旅游景区，共接待游客3987.31万人次、实现门票收入4.18亿元，同比分别增长21.21%和7.73%。全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众621.65万人次，同比增长12.31%。

去哪儿报告：出境游订单明显增多

10月7日，去哪儿平台机票预订数据显示，出境游预订量较去年同期增长1倍左右。同时，由于供给量增多，国际机票和酒店平均支付价格均同比下降了15%左右。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，出境游正在发生结构性的变化。由于更多国家免签，加上更便宜的机票和酒店价格，越来越多的非一线城市居民可以用更低的成本出国游玩，目的地主要以东南亚国家为主。

飞猪《2024国庆假期出游快报》： 国内高星酒店预订量增长近四成

10月7日，飞猪发布的《2024国庆假期出游快报》显示，国庆黄金周旅游消费热情高涨，按可比口径计算，国内高星酒店、线路游、租车等旅游商品的预订量同比大幅增长；出境游在去年强劲反弹的基础上继续高增长，预订量同比劲增超50%，其中国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%。

文娱

2024年国庆档票房21.04亿元

10月8日，根据国家电影局统计，2024年国庆档(2024年10月1日至7日)全国电影票房为21.04亿元，观影人次为5209万，国产影片票房为20.17亿元，占比为95.87%。国庆档票房前5名影片分别为：《志愿军：存亡之战》8.05亿元、《浴火之路》3.59亿元、《749局》3.56亿元、《熊猫计划》2.15亿元、《危机航线》1.7亿元。