点燃全球“和美”路 五粮液再谱国际化新篇章

当收获的九月悄然而至，五粮液以一场全新升级的“和美全球行”活动，再度点燃全球“和美”之路的火花。9月16日至25日，五粮液走进意大利、奥地利、法国等国家，开展文化交流、品牌对话、技术合作与艺术展览等多元活动，用一杯浓香美酒与世界畅叙友情，共话和美。

跨越山海，五粮液频繁亮相国际舞台，以卓越极致的品质、深厚的文化底蕴、强烈的责任担当，做好传播中华优秀传统文化的使者。不仅展示出中国白酒的极致之美，更以“和合共生、美美与共”的文化理念，为促进全球不同文明间的交流共融，构建多彩、和谐的世界文化增添动力。

深化文化交流 共绘“和美”画卷

交得其道，千里同好。“和美”是中华民族的文化精髓，也是五粮液的核心价值主张。此次，五粮液以“和美全球行”为契机，再度开启一系列内容丰富的主题活动，以酒为媒促进文化交流、深化文明互通，用可感知的“语言”架起东西方深度对话与理解的桥梁。

九月中旬正值中秋佳节，五粮液作为“最高级别合作伙伴”和“指定用酒”亮相意大利米兰侨界庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴。现场，五粮佳酿香气沁人，特制的五粮液月饼与“五谷颂”基酒调制的“五谷罗尼”鸡尾酒，巧妙融合东西方饮食艺术文化，以味觉盛宴，为中意友谊添上一抹“和美”的色彩。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在视频致辞中表示，五粮液愿与广大华人华侨探求身心之和、感恩家国之和、祝福天地之和，共同赓续跨越国界、穿越时空的同胞情谊、爱国情怀，助力推动中意华人华侨凝心聚力再谱华章。

美食美酒是世界共通的语言。在法国，五粮液与米其林指南再度携手，打破传统搭配界限，签署合作协议，成为米其林全球合作伙伴，并将通过米其林指南发布、创新餐酒搭配等举措，共创全球“顶级酒”与“顶级餐”的跨界IP，为全球食客奉献无与伦比的味蕾享受，讲述舌尖上的至味传奇。

此外，五粮液还作为四川省特色优势产业代表，深度融入中国（四川）-奥地利、中国（四川）-法国经贸交流会并进行推介交流，拓宽国际市场版图，将中华文化、中国气韵、民族制造带到世界。

五粮液不仅仅是一杯美酒，更是文化的使者，竭力将中国“和美”文化传播到世界每一个角落。“看到大家举杯共饮五粮液，分享彼此的故事和喜悦，我心中涌起强烈的自豪感”，意大利一经销商代表表示。

创新表达方式 引领白酒国际化新风尚

当前，中国白酒行业正加速国际化步伐，在这一进程中，仍需直面来自国际知名烈酒的激烈竞争，面临文化差异、口味偏好差异及市场认知度有限等多重挑战。

此次五粮液出访欧洲，不仅延续了“和美全球行”以往的精彩，更在策划与内容呈现出全面升级。一系列创新表达，令五粮液深度融入全球多元消费场景，为白酒国际化探索开辟出更为广阔的道路。

在意大利，五粮液与拥有百年历史的鸡尾酒品牌金巴厘再度联手，推动“五谷罗尼”鸡尾酒在全球范围内上新。这款用特制40度五粮浓香白酒“五谷颂”替代原配方中的金酒调制的鸡尾酒，是首款进入内格罗尼经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品，不仅在全球700余家酒吧亮相，更成为内格罗尼周期间的热门饮品，赢得了全球消费者的广泛赞誉。

与此同时，五粮液与意大利宝格丽品牌、欧洲设计学院（IED）等知名品牌及标志性机构展开深度交流，通过技术合作、经验分享，共同探索多领域合作的可能性，赋能企业可持续高质量发展。

今年正值中法建交60周年和中法文化旅游年，在巴黎卢浮宫西翼的装饰艺术博物馆，五粮液精心举办以“千年传承 和美世界”为主题的五粮液中法艺术作品展。来自中法两国的艺术家带来绘画、雕塑、书法等不同领域的艺术作品，讲述跨越国界的文化互鉴故事，为全球观众献上了一场东西方文化与艺术交融的盛宴。

欧洲时报记者表示，五粮液2024年“和美全球行”，活动形式更丰富，与文化、艺术、行业等领域的交流更紧密，也更深入当地市场，用融入当地的语言来展开对话，对白酒行业品牌出海、与不同文化交流互鉴形成示范效应。

强化“和美全球行”IP 提升全球影响力

在历史的长河中，中华酒文化以其独特韵味与深厚底蕴，不断促进着人与人之间的情感交流与共鸣。五粮液作为中国白酒龙头企业和民族品牌代表，正在世界酒文化百花园中绽放出璀璨夺目的光彩，让中国酒香飘向全球。

从法国、新西兰、智利、中国香港、巴西到马来西亚、泰国，直至再度走进欧洲，五粮液以“和美全球行”这一标志性IP，在世界舞台上稳健布局，为其国际化征程增添强劲动能。

曾从钦表示，自2023年开启的“五粮液和美全球行”，是五粮液推出的“和美”主题跨国文化交流活动，旨在通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

近年来，五粮液始终以开放的姿态、坚定的文化自信和切实的行动实践，紧抓发展机遇，拓展发展空间，助力中国白酒享誉世界。

目前，五粮液产品已实现高中低全系列出口，覆盖全球超过100余个国家和地区，构建了亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，实现中免免税门店全覆盖。通过抢抓“一带一路”先机，五粮液在日本东京、中国香港等地设立多家大酒家，积极拓展“中国菜+中国酒”“展示+品鉴”的消费场景。同时，深度参与APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、进博会等全球顶尖商贸文化活动，不断提升中国白酒品牌的国际话语权，推动全球文明互鉴、经贸往来和美共生。

五粮液相关负责人表示，未来五粮液将继续以坚定的文化自信和切实的行动实践，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，为共同构建人类命运共同体、共创繁荣发展新时代作出白酒贡献。(徐丹宁）

本文来源：财经报道网