横琴世界湾区论坛品质消费主题论坛闭幕：消费市场驶向韧性增长

21世纪经济报道记者 贺泓源 珠海横琴报道 

消费市场正在驶向韧性增长。

2024年9月25日，由南方财经全媒体集团指导，21世纪经济报道主办的第三届横琴世界湾区论坛品质消费主题论坛顺利闭幕。本届论坛以“消费新周期，释能新增量”为主题，邀请各界重量级嘉宾共同探讨产业如何穿越周期，韧性生长。

客观上，当下消费市场遭遇增速下滑。

国家统计局数据显示，2024年8月我国社会消费品零售总额38726亿元，同比增长2.10%，较7月同比增速下滑0.6pcts，较2023年同期增速下滑2.50pcts。

另一头，新的机会也在涌现。

在政策端，消费市场进入新的战略高度。《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》配套措施显示，将统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，支持“两新”工作。《关于促进服务消费高质量发展的意见》提到，以服务消费为抓手，为扩大内需添动力。

在市场端，新机会亦在涌现。譬如国货崛起引导消费进入国潮时代，文旅产业保持增长，宠物消费延续高增。

这些都构成消费市场驶向韧性增长的基础。

眼下，消费市场到了战略新高度。

2024年7月，中央政治局会议指出，“要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费”。这是首次系统性地聚焦居民视角来思考消费问题。

与之配套的是利好政策。连续的促消费政策已经对市场产生积极影响。

2024年上半年，四大家电龙头（美的、海尔、格力、海信）营业收入均保持同比增长，净利润同比增速均超过10%。

“截至目前，资金已到各个省，各个地方，开始逐步执行，后边三四个月里，无论是数量还是金额，都会有大幅增长，会成为今年消费增长的重要推动和刺激力量。”论坛上，商务部研究院流通与消费研究所所长、消费经济研究中心主任董超透露。

9月24日，证监会发布《关于深化上市公司并购重组市场改革的意见》。其中明确，证监会将积极支持上市公司围绕战略性新兴产业、未来产业等进行并购重组，包括开展基于转型升级等目标的跨行业并购、有助于补链强链和提升关键技术水平的未盈利资产收购，以及支持“两创”板块公司并购产业链上下游资产等，引导更多资源要素向新质生产力方向聚集。

“国家已经给我们开了快车道，让我们尽快上高速，加快在消费领域的发展。上一次我们去参加国际投资贸易洽谈会，跟相关领导做了沟通和交流，他们非常鼓励尽快加快整合行业内的公司，整合新技术，快速发展，把市值规模尽快提上去，真正成为一个有很强实力的创新型企业，引领行业。国家已经给我们装上了翅膀，让我们尽快加速，已经开了绿灯，就要尽快开始干活。”倍轻松副总经理、董秘刘林在论坛上表示。 

政策推动在服务消费市场也表现得很明显。

除了《关于促进服务消费高质量发展的意见》逐步落地外，2023年9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》。今年以来，国家出台了免签等出入境便利化政策，推动入境游修复。根据航班管家，2024年暑运民航的国际客流量已恢复至2019同期的92.6%，保持良好恢复势头。

中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游研究基地首席专家魏鹏举就提到，2024年上半年，国内出游人次达到27.25亿，同比增长14.3%；游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19%。2024年上半年，我国新增旅游业相关企业近26万家。其中，旅行社及相关服务企业增速为12.6%。2023年，我国新增注册与旅游相关的企业达到 36.56万家， 同比增长约43%，不仅超过2019年水平，还创下历史新高。

此外，新的增量市场也在显现。

中信建投证券投资银行业务委员会消费行业组执行总经理张星明在论坛上指出，国货崛起正在引导消费进入国潮时代。比如，华为推出了MateXT、Mate60系列，成为“国货之光”，一机难求。老铺黄金保持高增长。

董超也谈到，数字经济、健康消费、情绪消费、绿色消费都正成为新热点。

红蜻蜓董秘钱程在论坛上介绍了红蜻蜓的转型策略。“皮鞋正变成一个场景化产品，我们在前年就推出了婚鞋品类。也在做品类扩展，推出 ‘蜻户外’新品牌，打入年轻市场。另外，在县城，甚至去到农村，对于他们而言，买拼多多上的一些品牌，严格上不是降级，很可能是产品的升级。”他说。

卡士酸奶粤海总经理夏瑜亦提到了卡士的新思路。“我们推出了行业爆品 ‘小奶罐’，非常有个性，大概率销售额可以突破4亿元，这是品类升级。第二个我们进社区，低温奶配送时效性很高。第三个，我们进入港澳市场，在香港上市不到半年时间，已经进入香港前五名了。”他称。

天地壹号副总裁、董秘王振兴表示，天地壹号正在推出性价比更高的产品，来适应市场变化。

标准体系的进步也正带来新可能。中国食品院标准与数字化研究发展部副主任刘明在论坛上透露，国家一直在从标准化上推动产业升级、设备更新，让消费者购买到更具质价比的产品。在酒类、益生菌、燕窝等市场均已有实际进展。“中国食品发酵工业研究院未来还会继续开展营养健康原料方面的研究，向上推动创新原料合规性申报，促进功能食品原配料和营养健康食品快速产业化；向下通过质量安全功能评价标准化基础研究和标准制定，推动行业高质量发展。”他说。

在区域市场，增长也进行中。南光文化创意产业有限公司总经理朱耘在论坛上谈到，上半年澳门旅客消费量大概在340亿澳门元，同比增长16%左右。“从人均数据看，每一名游客人均消费在2300元。”他补充。

论坛上，21世纪经济研究院还发布了《国际消费中心城市建设年度报告（2024）—世界级商圈建设对比研究》。其中建议，持续举办拥有全球影响力的节庆活动、文化艺术展览、时装周等，以提升商圈的消费活力；大力发展建筑美学经济和生态低碳经济；通过名店经济提升商圈的全球影响力；不断的建设与发展，逐渐明晰的商圈（街区）管理体系。

另外，从资本市场看，消费产业也在恢复生机。据投中网数据，2024年以来，消费行业发生投融资事件199起，其中融资金额过亿元的大型融资亦有23起。表明消费赛道私募融资仍然存在结构性机会，优质企业仍然能够获得资本青睐。

张星明提到，6月，老铺黄金登陆港交所，公开发售认购倍数达582.15倍，是2022年以来公开发售认购倍数最高的1亿美元以上项目。

以上种种，都在推动消费市场驶向韧性增长。