361度的国际视野：亚运会赞助背后的品牌扩张策略

2024年9月20日，361度（1361.HK）宣布成为爱知·名古屋2026年亚运会的官方合作伙伴，双方在名古屋举行了签约仪式。这一合作标志着361度在国际顶级体育赛事赞助领域的进一步扩展，也展现了其对亚洲体育事业发展的持续承诺。

自2010年起，361度已连续支持五届亚运会，深化了品牌与亚洲体育事业的联系。361度将为赛事工作人员提供定制的官方体育服饰，并采用环保材料，展现其对环保的承诺。通过与亚运会的长期合作，361度不仅提升了品牌影响力，也展示了中国运动品牌的实力，同时致力于推动亚洲体育事业的发展。

在全球化的浪潮中，中国品牌持续走向世界舞台。361度作为中国体育用品行业的佼佼者，近年来通过连续赞助亚运会等大型赛事，展现了其国际化的雄心壮志。公司一方面发力国际体育赛事、展示品牌实力；另一方面挖掘消费需求、推出高性能和高质价比产品，持续赢得市场和消费者认可。

营收净利再创新高 增速领跑行业

361°2024年首提“科技为本、品牌为先”策略，以科技为最大动能，打造出一系列优质创新的高性能和高质价比产品，成功实现鞋类及服装产品销量快速增长。361°今年上半年实现营收同比增长19.2%至51.41亿元，归母净利润同比增长12.2%至7.9亿元，双双创下历史新高。值得一提的是，361°上半年营收增速再次领跑市场，彰显品牌蓬勃向上之势。

此外，361度上半年成人、童装、电商业务均保持领先增速，市场普遍对公司2024下半年继续保持较乐观的展望。公司近年来产品和渠道调整成效显著、财务经营状况改善。有券商分析认为，公司市场定位明确，同时不断推动产品系列更新迭代，消费者认可度和购买意愿强，从而带动加盟商拿货热情高涨。中长期看，公司专业产品IP矩阵丰富将带动量价齐升，品牌成长空间较大。

体育产业政策加速奔跑，将赛事激情带到生意热情

近10年来，中国体育产业呈现出蓬勃发展的态势，体育产业年均增长超过10%，为中国经济的高质量发展增添活力，在国民经济中的地位和作用显著提升。《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》也提出，积极培育新的体育消费场景、增加体育消费场所、推出特色鲜明的群众性体育赛事活动等。

在这一背景下，361°在全球范围内深耕细作，加强海外销售渠道和服务网络布局，让高品质的专业运动装备能够更广泛地触达消费者。今年以来，361°取得了多项国际赛事权益。2月，361°与世界游泳联合会正式签署合作，成为其官方体育服饰供应商，为2024年多哈世界泳联世锦赛提供全方位服务保障。2024年下半年，亚洲地区规模最大的冬季综合性运动会——第九届亚洲冬季运动会将在哈尔滨盛大举办。361°作为其官方合作伙伴，将以高质价比产品和长期的大型赛事服务经验，全方位保障赛事服务，推动文旅事业的发展，点燃哈尔滨的冰雪网红经济，进一步向世界展示中国体育品牌的实力。

目前，国内运动鞋服市场已进入“量稳质升”新阶段的竞赛。从赛事激情到生意热情，赛事活动带来的流量有望不断转换为企业生意增长的新引擎，361度的体育营销一直走在行业的前头，通过各类赛事将体育营销的作用发挥到最大，相信在体育大年361度将在其国际化的道路上取得全新突破。