二姨看时尚 | 耐克、Vhernier换CEO；斯凯奇股价大跌；香奈儿、Mulberry采取可持续发展新举措

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生孙怡洋 北京报道

本周，时尚界在高层管理与可持续发展两大领域均迎来了显著的变化。高层变动方面，耐克宣布Elliott Hill重返公司，接替John Donahoe担任总裁兼首席执行官，这一举措不仅标志着公司管理层的重大变动，更被视为Nike重塑市场战略、重启增长引擎的关键一步。同样，历峰集团在完成对高端珠宝品牌Vhernier的收购后，迅速调整了管理层配置，Gianluca Brozzetti被任命为执行副总裁并暂任首席执行官，这一系列变动显示了企业在应对市场变化时的灵活与果断。

与此同时，可持续发展议题在全球时尚界持续升温。英国竞争与市场管理局（CMA）发布了针对时尚行业的漂绿指南，严厉打击不实环保声明，为行业树立了诚信标杆，促进了可持续发展的实践。这一举措不仅响应了全球对环境保护的呼声，也彰显了监管机构对时尚行业绿色转型的坚定支持。

此外，多个时尚品牌也在可持续发展方面迈出了坚实步伐。Mulberry宣布获得B Corp认证，标志着其在再生和循环模式方面取得了重要里程碑。香奈儿则通过续约与剑桥大学的合作，进一步深化了其在可持续发展领域的承诺。

1. Elliotte重返Nike接任CEO

耐克官宣前高管Elliott Hill将重返Nike，接替John Donahoe担任总裁兼首席执行官，这一举措标志着公司管理层的变动，推动公司应对销售压力与竞争。Elliott Hill此前在耐克已经有32年工作经验，曾担任市场总裁，一手推动了耐克全球化的销售成就。他将于10月14日上任，基础年薪为150万美元。

目前，耐克发布的财报显示近年来其销售放缓，普遍面临全球通胀影响及中国市场复苏乏力的挑战，同时受到On和Hoka等新锐竞争品牌的压力。该消息官宣后，当日耐克股价实现有力反弹。

点评：经验老将Elliotte的回归，不仅是人事变动，更是Nike重塑市场战略、重启增长引擎的关键一步。

2. Vhernier高层变动

历峰集团完成对高端珠宝品牌Vhernier的收购后，任命Gianluca Brozzetti为Vhernier的执行副总裁并暂任首席执行官。原首席执行官Maurizio Traglio成为Vhernier SpA董事长，Carlo Traglio担任Vhernier USA LLC董事长，Isabella Traglio继续负责设计和研发。

历峰集团首席执行官Nicolas Bos对品牌的创立和发展表示敬佩，并期待与Traglio家族合作推动品牌未来发展。Brozzetti表示将专注于巩固品牌成功并扩展其精品店网络。

点评：历峰对Vhernier的整合加速，显示其深耕高端珠宝市场的决心。新管理层配置，或将激发出品牌新的增长点。

3. BFC首席执行官换任

9月19日，英国时装协会（简称  BFC ）首席执行官 Caroline Rush 辞去首席执行官一职，目前协会正在寻找继任者。总部位于伦敦的咨询公司亿康先达 (Egon Zehnder) 在 BFC 主席 David Pemsel 的支持下领导了这一新任首席执行官的搜寻工作。据悉，BFC 主席 David Pemsel 已将任期延长至 2025 年，以确保平稳过渡。

Caroline Rush 于 2009 年 4 月加入 BFC。今年，BFC 将迎来成立 40 周年，在最近一个财年，其营业额超过 1200 万英镑。此外，据悉， 10 月 30 日，BFC 计划发布一份报告，探讨如何将创造力商业化，并在这个为英国 GDP 直接贡献 289 亿英镑、雇用超过 80 万员工的行业中寻找增长机会。

点评：Caroline Rush的离职为BFC带来不确定性，新CEO的选拔将决定其能否继续引领英国时尚业增长，稳定过渡成为关键。

4. L Catterton 收购香水品牌 Vyrao 少数股权

L Catterton 收购了英国香水品牌 Vyrao 的少数股权。L Catterton 的成长型基金 Elevate Beauty 领投了此轮融资，私募股权公司 Manzanita Capital，和雅诗兰黛集团早期战略投资、孵化部门 New Incubation Ventures 也参与了此次融资。香水品牌 Vyrao 由前时尚买手 Yasmin Sewell 创立。

Elevate Beauty 的创始合伙人 Cori Aleardi 表示，Vyrao 的七款香水产品，30 毫升的规格定价为 120 美元，这一价格使得该品牌足以跻身蓬勃发展的高端市场，又不至于定价过高。Aleardi 还提到，该品牌的消费者倾向于购买系列中的多款香水，而非某款单一畅销产品。

点评：L Catterton对Vyrao的投资，不仅是对其高端香水品质的认可，更是对奢侈品市场细分化趋势的精准把握。

5.Ermenegildo Zegna 坚持其中期在中国的扩张计划

 “即使中国市场缺乏反弹的可见性，我们的 2-3 年增长战略也不会改变。”董事长兼首席执行官 Ermenegildo Zegna 在接受采访时表示。“我们可能会推迟今年安排的几家商店开业，但我们将继续投资于该国的营销和定制服务。”

这家西装、西装外套和男士配饰制造商周三报告称，上半年销售额为 9.6 亿欧元（11 亿美元），比去年增长 6%。调整后息税前利润降至 8100 万欧元。这位首席执行官指出，8 月份是一个“困难”的月份，主要是由于关键中国市场持续增长低迷。Zegna 首席执行官表示，从中期来看，Zegna 的目标是在该品牌目前不处于领先地位的市场（包括中国、日本和韩国）增加其销售额。

点评：Zegna在市场低迷时仍坚持扩张，勇气可嘉，但也可能面临高额成本与回报不确定性的双重考验。

6.斯凯奇单日股价创下2020年3月以来最大单日跌幅

周四盘中，斯凯奇股价下跌近 13%，创下 2020 年 3 月以来的最大单日跌幅。根据一份文件，亚太地区占 Skechers 2023 年销售额的四分之一以上。

周四的暴跌使斯凯奇股价今年处于负值区域。尽管如此，华尔街仍看好该公司。华尔街分析师给予斯凯奇 17 个买入和 1 个持有评级。平均目标价约为 81 美元，比股票目前的交易价格高出 30% 以上。

点评：斯凯奇受挫，股价暴跌警示需加强市场适应性，但长期价值仍获市场看好。

7. 英国CMA发布时尚行业漂绿指南

英国竞争与市场管理局 （CMA） 最近因漂绿问题而将各种品牌纳入其目标。随着可持续性成为一个越来越重要的主题（可能导致公司更多的漂绿），CMA 制定了一份指南，帮助时尚公司避免提出没有根据的声明。该机构现已向 17 个“知名品牌”发出信函，建议他们审查其做法。

CMA 使用这些信件提醒时尚品牌，它“将很快根据 2024 年《数字市场、竞争和消费者法案》加强消费者权利”。这将使 CMA 能够对违反消费者法的企业处以最高 10% 全球营业额 10% 的罚款，这意味着企业现在应该采取措施确保他们的声明是准确的，并且不会误导购物者。“产品的购物者可以信任他们所看到的声明。”

点评：CMA严厉打击漂绿，为时尚界树立诚信标杆，促进可持续发展实践。

8. Canada Goose进军眼镜领域

Canada Goose 周四宣布，已与 Marchon Eyewear 达成一项长期的全球许可协议，以制造和分销该奢侈品牌的首个眼镜系列。在此次合作下，这对搭档将推出新的太阳和光学款式，作为 Canada Goose 首个眼镜系列的一部分，该系列将于 2025 年春季开始在全球推出。

 “我们进军眼镜领域标志着我们品牌开启了激动人心的新篇章，强调我们致力于创造一种产品生活方式，并加深我们与所有季节消费者的联系，”Canada Goose 董事长兼首席执行官 Dani Reiss 说。 “正如我们创造的每一件产品一样，我们将提供卓越的品质、工艺和对元素的保护——我们知道我们在Marchon的合作伙伴与我们有着共同的愿景。”

点评：Canada Goose跨界眼镜市场，展现品牌多元化战略，期待新领域再创佳绩。

9. Next 再次跑赢大盘，国际业务飙升

英国时尚品牌Next周四发布了截至 7 月的半年业绩，财报显示销售额增长 4.4%，而包括子公司在内的集团总销售额增长 8%。与此同时，集团税前利润增长 7.1% 至 4.52 亿英镑。该公司补充说，下半年前六周的全价销售额“大大超出了我们的预期”，迄今增长了 6.9%。因此，该公司上调了其指引，目前预计全年全价销售额将增长 4%，集团总销售额将增长 6.6%，全年税前利润将增长 8.4%，达到 9.95 亿英镑。这比之前的指引高出 1500 万英镑。

Next 对这些数据感到乐观是有道理的，并表示其心态比近年来更加积极，并且看到了新的增长途径和更稳定的业务。但挑战仍然存在，正如预期的那样，上半年英国业务仅增长了 1%，“与去年异常温暖的第二季度相比，受到了阻碍”。

点评：Next国际业务强劲增长，业绩亮眼，彰显品牌全球化战略的成功。

10. Mulberry 以 87.1 分获得 B Corp 认证

Mulberry 宣布了其 B Corp 认证，并表示这是“该品牌迈向再生和循环模式之旅中的一个重要里程碑，反映了其以目标为导向的进步英国奢侈品方法”。

该公司的所有皮革都来自经过环保认证的制革厂，并表示其“开创性的 Mulberry Exchange 为奢侈品再营销设定了标准”。“我很自豪，我作为 Mulberry 首席执行官的第一个公告是我们的 B Corp 认证，”公司首席执行官 Andrea Baldo 说。“Mulberry 是首批成为 B Corp 的全球奢侈品牌之一，这反映了公司的 DNA 和团队的辛勤工作。但这是一个里程碑，而不是一个目的地，我们期待着从中学习并为一系列企业做出贡献，以便成为一股为我们的社区和环境造福的力量。”

点评：Mulberry获B Corp认证，是对其持续环保努力的认可，也是奢侈品行业可持续发展的典范。

11. 香奈儿续约与剑桥大学合作

当地时间 9 月 19 日，香奈儿宣布与剑桥大学的可持续发展合作伙伴关系延长三年。早在 2021 年，两者宣布开启首次合作。香奈儿领导者和主要运营团队成员共计 500 名，他们共同参加了剑桥大学定制的高管教育课程。

教育计划外，香奈儿时尚团队还与制造研究所的技术专家合作，举办了一系列密集研讨会，为香奈儿及其价值链构建有效的解决方案原型，从而逐年节省大量能源和材料使用。香奈儿全球首席可持续发展官 Kate Wylie 表示，与剑桥大学的长期合作伙伴关系对于香奈儿通过最新研究和创新的解决方案应对全球挑战至关重要。不久前，香奈儿设定了到 2040 年在整个价值链上实现温室气体净零排放的目标。

点评：香奈儿与剑桥大学深化合作，展现品牌对可持续发展的坚定承诺，引领行业绿色转型。