屠光绍谈品牌内涵：时间沉淀与影响力提升的双重考验

2024年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）9月14日在北京举办，服贸会上唯一一场以金融品牌为主题的全球金融品牌大会备受瞩目，吸引了来自国内外的银行、保险、基金、证券、投资等领域的监管人士、专家学者、企业高管济济一堂，围绕“新质品牌 预见未来”妙语连珠、娓娓而谈。

上海新金融研究院理事长、上海市原常务副市长屠光绍在致辞演讲环节从三个方面阐述了品牌的内涵：

品牌的虚与实

品牌内涵的首要体现是：虚实并存。

品牌作为一种非物质存在，其表现形式多样，可能是一个鲜明的标识，也可能是一个具有象征意义的符号。众所周知，某些品牌影响力深远，仅提及品牌名称或相关符号，便能立即唤起公众的强烈认知与认同，这正是因为这些品牌已深深植根于人心之中。品牌的外在表现虽为Logo或符号，但其背后所蕴含的实际内容与价值才是品牌真正的核心所在。因此，品牌的虚实并存，构成了其内涵的首要特征。

品牌的时间概念

从时间维度来看，品牌的形成与影响力的提升是一个长期积累的过程。一个真正的品牌，必须经历时间的考验与市场的筛选，其价值与地位在时间的流逝中逐渐稳固。若一个品牌仅短暂存在，缺乏持续性与稳定性，则难以被视为真正的品牌。因此，时间的积淀是品牌不可或缺的一部分，它见证了品牌的成长历程，赋予了品牌深厚的底蕴与价值。

品牌的影响力

品牌的影响力不仅体现在其内容深度上，还广泛涉及其作用范围与行业地位。一个具有广泛影响力的品牌，必然能够在特定行业或领域内占据重要地位，其知名度与美誉度跨越地域与文化的界限，得到广泛传播与认可。品牌并非抽象概念，而是具体体现在特定行业与企业之中，这些企业又归属于不同的行业领域，无论是大行业还是小行业，品牌在其中都应具有相当的代表性。因此，品牌的影响范围与行业定位共同构成了其内涵的重要组成部分。

本文源自：金融界